外貿(mào)企業(yè)是否需要注冊(cè)品牌商標(biāo)呢？

“ 據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)知名商標(biāo)在海外被搶注的占比高達(dá)15%，近20年出口商標(biāo)商品被搶注大于2000件，每年給中國(guó)造成的無(wú)形資產(chǎn)損失高達(dá)10億元?！?

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，國(guó)際化進(jìn)程的加快，越來(lái)越多的產(chǎn)品和服務(wù)走出國(guó)門(mén)，走向世界。企業(yè)需要發(fā)展，進(jìn)軍海外市場(chǎng)是大勢(shì)所趨。商標(biāo)對(duì)企業(yè)的重要性不可言喻，總之，國(guó)際商標(biāo)是企業(yè)進(jìn)軍海外市場(chǎng)的一把絕對(duì)保護(hù)利器，也是一塊敲門(mén)磚。

1.防止商標(biāo)被他人搶先注冊(cè)

由于一個(gè)國(guó)家(地區(qū))的商標(biāo)權(quán)僅在該國(guó)家(地區(qū))有效，對(duì)該國(guó)家(地區(qū))以外的區(qū)域并沒(méi)有法律效力，也就意味著如果企業(yè)不先行在某一國(guó)家(地區(qū))進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，其他任何人均可以在企業(yè)未注冊(cè)的國(guó)家(地區(qū))進(jìn)行搶先注冊(cè)，進(jìn)而可以反過(guò)來(lái)限制原本的商標(biāo)所有權(quán)人在這些國(guó)家(地區(qū))使用該商標(biāo)。中國(guó)著名的商標(biāo)在國(guó)外被搶注的情況屢屢見(jiàn)于報(bào)端：“阿詩(shī)瑪”在印度尼西亞被搶注，“龍井”在日本被搶注。國(guó)內(nèi)的企業(yè)似乎逐漸開(kāi)始關(guān)注知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問(wèn)題。但還有一大部分的人無(wú)動(dòng)于衷，抱著觀望的態(tài)度。

2.有助于企業(yè)的自我保護(hù)

由于商標(biāo)權(quán)具有專(zhuān)有性和占有使用的排他性，商標(biāo)在某國(guó)獲得注冊(cè)后，就能獲得該國(guó)的法律保護(hù)，任何其他人都不能損害該商標(biāo)權(quán)利人的合法權(quán)益。如在東南亞享有盛名的“蝴蝶”牌縫紉機(jī)，由于該商標(biāo)的國(guó)內(nèi)權(quán)利人及時(shí)在這些東南亞國(guó)家進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。當(dāng)這些國(guó)家市場(chǎng)上出現(xiàn)仿冒“蝴蝶”牌的縫紉機(jī)時(shí)，該公司積極向這些國(guó)家法院提出法律訴訟，最后促使法院責(zé)成仿冒者登報(bào)道歉，成功維護(hù)企業(yè)的在這些國(guó)家的商標(biāo)權(quán)益和市場(chǎng)份額。

3.為創(chuàng)國(guó)際品牌打下基礎(chǔ)

在國(guó)際化經(jīng)營(yíng)中推出享譽(yù)全球的自主商標(biāo)品牌，并占領(lǐng)世界市場(chǎng)是每個(gè)立志走向世界的中國(guó)企業(yè)的夢(mèng)想。在實(shí)現(xiàn)這個(gè)夢(mèng)想的過(guò)程中需要企業(yè)不僅要做好國(guó)內(nèi)商標(biāo)保護(hù)和推廣工作，還必須做好國(guó)外商標(biāo)保護(hù)工作，在全球性的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，逐步建立自己的品牌形象。中國(guó)商標(biāo)也只有在國(guó)外獲得有效注冊(cè)后，才能更好的幫助企業(yè)占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)，保持良好信譽(yù)。如果因?yàn)闆](méi)有注冊(cè)而被他人搶注，企業(yè)巨資建立的品牌形象最終只能為他人做嫁衣，自己無(wú)奈地退出市場(chǎng)。

商標(biāo)是企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)提供者加在商品或服務(wù)上的標(biāo)志，是用來(lái)區(qū)別其他企業(yè)生產(chǎn)或出售的產(chǎn)品或服務(wù)。注冊(cè)商標(biāo)是為了當(dāng)自己的商標(biāo)受到侵犯的時(shí)候，例如有人假冒你產(chǎn)品的時(shí)候，可以取得法律的保護(hù)，更重要的是避免價(jià)格戰(zhàn)爭(zhēng)，提升產(chǎn)品的形象，使產(chǎn)品更矜貴，給消費(fèi)者更強(qiáng)的信心，同時(shí)，商標(biāo)更是企業(yè)最重要的無(wú)形資產(chǎn)。

（來(lái)源：海外全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)）

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