日本育兒用品瞄準(zhǔn)新興市場(chǎng)，巴西中國(guó)成焦點(diǎn)

都說(shuō)有三類(lèi)人的錢(qián)最好賺，老人、孩子和女人，育兒用品行業(yè)就占了女人和小孩兩類(lèi)。該行業(yè)之所以如此耀眼，除了廣闊的市場(chǎng)前景外，還因?yàn)槠淅麧?rùn)豐厚備受追崇。日本國(guó)土面積不大，由于生產(chǎn)能力較低且資源有限，所以對(duì)國(guó)外生活用品的進(jìn)口需求很大。然而，為提高本土企業(yè)利潤(rùn)而對(duì)外擴(kuò)張也是他們最為出彩的亮點(diǎn)之一。

雨果網(wǎng)從《日經(jīng)中文網(wǎng)》1月24日的報(bào)道中獲悉：日本育兒用品廠商貝親公司將加速擴(kuò)大新興市場(chǎng)國(guó)的業(yè)務(wù)。計(jì)劃進(jìn)軍巴西，于2016財(cái)年（2017年1月）之前啟動(dòng)本地生產(chǎn)。另外，還將提高中國(guó)工廠的產(chǎn)能，計(jì)劃以新興市場(chǎng)國(guó)為中心今后3年時(shí)間實(shí)施150億日元（約合人民幣8.68億元）的設(shè)備投資。尤妮佳和康貝也在加緊強(qiáng)化新興經(jīng)濟(jì)體的業(yè)務(wù)。越來(lái)越多的日本育兒用品廠商正憑借高品質(zhì)產(chǎn)品和品牌實(shí)力在人口增長(zhǎng)潛力巨大的新興市場(chǎng)國(guó)實(shí)現(xiàn)自身的增長(zhǎng)。

巴西的中產(chǎn)階層不斷增多，用于購(gòu)買(mǎi)育兒商品的金額呈增加趨勢(shì)。貝親首先將啟動(dòng)其具有優(yōu)勢(shì)的奶瓶和哺乳胸貼等產(chǎn)品的需求調(diào)查。獲得巴西政府的許可后，將建立銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，最快將于明年銷(xiāo)售奶瓶等主打產(chǎn)品。

計(jì)劃最初從泰國(guó)和中國(guó)等地向巴西市場(chǎng)出口商品。新建工廠的日程、規(guī)模和商品品目將在今后確定，不過(guò)為了削減物流費(fèi)等成本、提高價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，將盡早轉(zhuǎn)為本地化生產(chǎn)體制。

在銷(xiāo)售額占合并銷(xiāo)售額30%的中國(guó)，在奶瓶市場(chǎng)上貝親面向富裕階層的市場(chǎng)份額被認(rèn)為高達(dá)60%。該公司計(jì)劃將上海市和常州市的工廠產(chǎn)能每年提高20%左右。另外2015年還將在印度投產(chǎn)奶瓶等產(chǎn)品生產(chǎn)工廠。將從泰國(guó)出口產(chǎn)品的體制改為本地化生產(chǎn)。

貝親150億日元的投資額是其過(guò)去3年的2倍。計(jì)劃通過(guò)積極在新興市場(chǎng)國(guó)投資，3年后實(shí)現(xiàn)將銷(xiāo)售額提高至1000億日元（比本財(cái)年預(yù)期增加30%），將營(yíng)業(yè)利潤(rùn)提高至150億日元（比本財(cái)年預(yù)期增加50%）。預(yù)計(jì)海外銷(xiāo)售額占比將從目前的50%提高至60%。以強(qiáng)化新興市場(chǎng)國(guó)為核心的今后3年的經(jīng)營(yíng)計(jì)劃最早將于3月份公布。

為了獲得整體出生率較高的新興市場(chǎng)國(guó)的育兒產(chǎn)品需求，其他相關(guān)企業(yè)也在積極開(kāi)展投資。

尤妮佳將從春季開(kāi)始在巴西生產(chǎn)和銷(xiāo)售紙尿褲。計(jì)劃以亞洲為中心投資500億日元。康貝也將討論進(jìn)軍印度市場(chǎng)。此外，在印度尼西亞，美國(guó)寶潔公司去年正式投產(chǎn)了紙尿褲工廠，花王也將于4～6月份開(kāi)設(shè)紙尿褲工廠。

據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品成分和配方是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)育兒產(chǎn)品時(shí)首要考慮的重要因素。這反映了市場(chǎng)的主要推動(dòng)力為產(chǎn)品的安全性和質(zhì)量，而非價(jià)格。數(shù)據(jù)顯示，在購(gòu)買(mǎi)之前會(huì)查看產(chǎn)品上列的成分信息的消費(fèi)者占到84%，而愿意為質(zhì)量更好的產(chǎn)品支付更高的價(jià)格的消費(fèi)者占到85%。由于消費(fèi)者更傾向于尋求適合自己孩子年齡段的嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品，所以提供具有特定功效的產(chǎn)品就變得日益重要，有67%的消費(fèi)者傾向于購(gòu)買(mǎi)具有特定功能的嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品。

雨果網(wǎng)了解到，全球消費(fèi)、產(chǎn)品和市場(chǎng)情報(bào)供應(yīng)商英敏特調(diào)查顯示，產(chǎn)品名稱(chēng)中包含“寶貝”“寶寶”兩詞的新家用產(chǎn)品在2008年-2012年增長(zhǎng)了80%，2008年共發(fā)布了180個(gè)新產(chǎn)品，2012年則為330個(gè)左右。在2012年全球新推出的嬰兒家用產(chǎn)品中，中國(guó)制造一路領(lǐng)先，占到總額的24%，緊隨其后的是泰國(guó)，占10%，美國(guó)7%，巴西6%，南非5%。而2012年一半專(zhuān)門(mén)針對(duì)嬰兒的新型家用產(chǎn)品也是在亞太地區(qū)推出的，歐洲為19%，北美則為10%。英敏特家庭、健康及個(gè)人護(hù)理方面的負(fù)責(zé)人MicheleStrutton表示，家用產(chǎn)品企業(yè)紛紛在新興國(guó)家擴(kuò)大商務(wù)領(lǐng)域和市場(chǎng)占有規(guī)模，而這些市場(chǎng)特有的需求也推動(dòng)家居類(lèi)企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新。在中國(guó)、印度等國(guó)家，中產(chǎn)階層消費(fèi)者的旺盛消費(fèi)需求為嬰兒用品產(chǎn)業(yè)提供了更為廣闊的發(fā)展空間。（編輯：何志勇）

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