日本：因消費(fèi)稅增加在即，新年商家“福袋”促銷火熱

小到首飾、衣服和化妝品，大到家電汽車和住房，甚至駕校學(xué)費(fèi)、海外旅行、住房裝修都可以作為福袋內(nèi)容“裝進(jìn)”這個(gè)小小的紙袋里。

“福袋”是日本大商場(chǎng)新年的促銷手段，一般是把幾樣商品裝在一個(gè)袋子里捆綁銷售，價(jià)格多在1－3萬(wàn)日元左右，因性價(jià)比高而受到歡迎。據(jù)日本放送協(xié)會(huì)(NHK)報(bào)道，今年一些大百貨商店還推出了高端福袋。

雨果網(wǎng)從《日經(jīng)中文網(wǎng)》日前的報(bào)道中獲悉：日本大型零售業(yè)企業(yè)于1月1日～2日開(kāi)始的新年特賣迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅。由于日本4月份消費(fèi)稅增稅在即，提前購(gòu)買家電產(chǎn)品和服裝的消費(fèi)者十分突出。銷售額因此被推高，另外股價(jià)上漲和獎(jiǎng)金增加也功不可沒(méi)，百貨店的高價(jià)福袋等商品十分走俏。

在大型家電賣場(chǎng)比酷相機(jī)(Bic Camera)，往年的新年特賣以裝有數(shù)碼相機(jī)等產(chǎn)品的福袋最為暢銷。不過(guò)今年在比酷的日本各地門(mén)店，購(gòu)買洗衣機(jī)等大件家電的顧客也非常多。該公司表示“由于消費(fèi)稅增稅在即，購(gòu)買特價(jià)商品的顧客明顯增多”。據(jù)了解，1月1日比酷所有門(mén)店的總銷售額比去年增加了20%。除了洗衣機(jī)和冰箱的銷售額增加了50%外，通常在入夏前開(kāi)始旺銷的空調(diào)的銷售額也翻了一番，2日也繼續(xù)了同樣的勢(shì)頭。

淀橋相機(jī)的多媒體秋葉原店，1日開(kāi)店時(shí)門(mén)外排起了2000多人的長(zhǎng)隊(duì)，比去年增加了500多人。家電銷售方面，從去年秋季開(kāi)始以購(gòu)置住宅的消費(fèi)者為主，趕在消費(fèi)稅增稅之前的“提前消費(fèi)”需求持續(xù)旺盛。新年伊始，“提前消費(fèi)”熱潮似乎便擴(kuò)大到了普通消費(fèi)者。某家電量賣場(chǎng)的管理人員表示“3月份‘提前消費(fèi)’將更加旺盛”。

百貨店方面，高島屋橫濱店和京都店等店鋪的銷售情況表現(xiàn)出色。主要5家店鋪2日的銷售額比去年增加了3%左右。松屋銀座本店的銷售額也增長(zhǎng)了15%。銷售勢(shì)頭良好的百貨店比比皆是。以服裝為主在消費(fèi)稅增稅前提前購(gòu)買的情況也十分突出。在松屋銀座本店，裝有88雙男士襪子的福袋（8800日元，約合人民幣509元）在開(kāi)店后20分鐘就銷售一空。裝有春款裙子和外套的女士用福袋（1萬(wàn)日元）以及裝有清涼商務(wù)裝的男士用福袋（3萬(wàn)日元）也只用了約20分鐘便告售罄。一位千葉市的男性公司職員（36歲）花了約2萬(wàn)日元購(gòu)買了裝有襪子等商品的福袋。該男性表示：“因?yàn)闀?huì)增稅，所以提前購(gòu)買了生活必需品”。

在大阪的阪急梅田本店，最高售價(jià)5萬(wàn)日元的珠寶首飾福袋很快就銷售一空。在大丸東京店，顧客人均消費(fèi)額增加了15%左右。三越伊勢(shì)丹控股公司的社長(zhǎng)大西洋表示“和上次增稅時(shí)的1997年相比，估計(jì)增稅后的消費(fèi)下滑比較有限”。在伊藤洋華堂，1月1日食品的人均消費(fèi)額時(shí)隔數(shù)年同比上升。鹿兒島縣產(chǎn)的黑毛和牛等高檔商品的銷售勢(shì)頭良好。該公司表示“高價(jià)商品的銷售情況也好于往年”。

雨果網(wǎng)了解到：已有百年歷史的福袋在最初，只知道內(nèi)容卻看不見(jiàn)具體樣式，雖然從價(jià)格上保證超值劃算，但是不是自己喜歡的樣式就要看運(yùn)氣了。也是因?yàn)樾枰鲞\(yùn)氣，所以消費(fèi)者出現(xiàn)了兩極分化：喜歡撞大運(yùn)的會(huì)瘋狂地早早在商場(chǎng)門(mén)口排隊(duì)，而擔(dān)心運(yùn)勢(shì)不足的人則敬而遠(yuǎn)之。最近二十多年，為了讓消費(fèi)者更加痛快地掏錢(qián)，商家也毅然決然地推出了“看得見(jiàn)的福袋”。公開(kāi)福袋內(nèi)容這一大手筆雖然減少了意外感，但是絕對(duì)增強(qiáng)了宣傳力，大大刺激女性消費(fèi)者的購(gòu)買欲。從年底開(kāi)始，站在櫥窗前的淑女變得眼睛發(fā)光口水長(zhǎng)流，柜臺(tái)前錢(qián)包閘門(mén)崩潰花錢(qián)如洪水，滔滔永不盡！(編輯：何志勇)

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