關(guān)于今天的文章內(nèi)容,我來給大家講講shopee印尼站點(diǎn)廣告投放的操作思路與優(yōu)化技巧吧。
為什么講印尼呢,因?yàn)閟hopee臺(tái)灣站與馬來站是入駐人數(shù)最多的,畢竟官方主推,所以,臺(tái)灣、馬來的廣告投放策略應(yīng)該都被講挺多了。
那我選擇印尼給大家講,因?yàn)橛∧峥墒菛|南亞第一大經(jīng)濟(jì)體,市場(chǎng)還是很有前景的,相信做shopee的賣家,選擇印尼站點(diǎn)的也不在少數(shù)。那我們?cè)挷欢嗾f,往下就開始今天的正題了。
1 廣告模式
▎簡(jiǎn)單模式
適用對(duì)象:不懂小語種,沒有廣告經(jīng)驗(yàn)及沒時(shí)間又沒精力的賣家。
在廣告后臺(tái)先開啟20條自動(dòng)選擇+20條關(guān)聯(lián)廣告。每日預(yù)算建議設(shè)置在10000-30000印尼盾,約合5元-15元人民幣。
▎精細(xì)模式
適用對(duì)象:高階賣家,精細(xì)化運(yùn)營(yíng)店鋪的賣家。
在廣告后臺(tái),用關(guān)鍵詞廣告自動(dòng)選擇進(jìn)行測(cè)款,然后進(jìn)行手動(dòng)選詞優(yōu)化,并開啟關(guān)聯(lián)廣告。每日預(yù)算建議設(shè)置在50000-100000印尼盾,大約25-50元人民幣。
2 廣告預(yù)算
▎ 預(yù)算
關(guān)鍵詞廣告,建議每日預(yù)算>20000印尼盾;關(guān)聯(lián)廣告,建議每日預(yù)算>10000印尼盾;商店廣告,建議每日預(yù)算>20000印尼盾。(賣家最強(qiáng)工具導(dǎo)航欄,www.quxiapi.com)
▎ 調(diào)整
投放1-2天后,根據(jù)每日實(shí)際花費(fèi)設(shè)置預(yù)算。投放1周后,根據(jù)實(shí)際出單效果和roi,上調(diào)或下降預(yù)算,如出單的詞,roi效果好的詞,都可以提高出價(jià)。節(jié)假日大促前,一定要把預(yù)算設(shè)置為平日的1-2倍。
3 投放選品
■ 參考賣家后臺(tái)的商品表現(xiàn),選擇加購多的,加購率高的、評(píng)分高的產(chǎn)品去投放廣告。
■ 如果想上新產(chǎn)品投放廣告,可參考shopee印尼周報(bào),或選擇印尼站點(diǎn)各類目熱賣產(chǎn)品。
■ 印尼穆斯林人口占80%以上,需要注意當(dāng)?shù)刈诮涛幕?xí)俗,避免上架含豬狗圖案的產(chǎn)品。
■ 因?yàn)橛∧嵴军c(diǎn)的流量大,所以可以快速測(cè)品,每輪開5-10個(gè)產(chǎn)品,測(cè)試1-2周之后,再開始下一輪產(chǎn)品測(cè)試。
■ 廣告在不斷測(cè)試之后,可以快速劃分產(chǎn)品梯隊(duì),效果好的產(chǎn)品可以挑出3-5個(gè)進(jìn)行重點(diǎn)扶持。
4 怎么選詞
■ 建議為投放廣告的產(chǎn)品至少去選擇10個(gè)關(guān)鍵詞,要首先選產(chǎn)品詞、組合詞以及品牌詞。
■要避免3個(gè)單詞以上的長(zhǎng)尾詞和過于精準(zhǔn)的詞,這樣搭配組合的流量會(huì)比較少。美妝、3c、戶外等進(jìn)口率較高的一些產(chǎn)品,可投英語詞。
■ 大促和假日,可以添加相關(guān)詞,如近期的開齋節(jié)等。拓詞還可以考慮“產(chǎn)品詞+通用詞”的組合形式,通用詞如包郵(cod或Free Shipping)及韓風(fēng)、批發(fā)等等。
■ 關(guān)鍵詞可以在市場(chǎng)周報(bào)、搜索欄、熱賣產(chǎn)品、熱搜產(chǎn)品、社交媒體平臺(tái)等地方獲取。當(dāng)然,參考印尼本地賣家標(biāo)題的選詞也是完全可以的。
另外,還有一種獲取關(guān)鍵詞的方式,這里給大家重點(diǎn)介紹一下。
在知識(shí)局出品的賣家工具導(dǎo)航欄(www.quxiapi.com),點(diǎn)擊關(guān)鍵詞查詢工具。
選擇印尼站點(diǎn),查詢你想要去投放的關(guān)鍵詞,如tee,即可出現(xiàn)熱度和推薦出價(jià)的數(shù)據(jù),這能幫你進(jìn)行多維度的參考。
5 出價(jià)策略
▎首次投放廣告或在廣告預(yù)熱期:
方法一:以略高于站點(diǎn)底價(jià)(200-220印尼盾)+廣泛匹配;方法二:按系統(tǒng)推薦價(jià)格的50%-60%出價(jià)+廣泛匹配;方法三:按系統(tǒng)推薦價(jià)格的70%-80%出價(jià)+精準(zhǔn)匹配。
▎想要快速搶占流量或活動(dòng)期間:
可參考系統(tǒng)推薦出價(jià)(推薦出價(jià)較高,容易讓讓產(chǎn)品上第1、2頁的廣告位),自己也可以根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境上調(diào)出價(jià)。這里需要注意的是:印尼站點(diǎn)流量大,寬泛大詞花費(fèi)比較高,需要注意花銷,可以適當(dāng)?shù)脑黾右恍┚珳?zhǔn)的長(zhǎng)尾詞。
6 優(yōu)化技巧
■ 印尼站點(diǎn)的標(biāo)題不能堆疊名詞,只能有一個(gè)核心產(chǎn)品詞(可添加多個(gè)修飾詞)。
■ 開廣告前2天一般為測(cè)詞階段,花費(fèi)較高。標(biāo)題要手動(dòng)選擇至少添加10個(gè)詞。熱門品類與高客單價(jià)產(chǎn)品可以大膽出價(jià),選擇廣泛匹配+系統(tǒng)推薦價(jià)格。
■ 投放廣告1周左右,在后臺(tái)匯出數(shù)據(jù)表格,篩選出藍(lán)海詞,將出單的關(guān)鍵詞增加預(yù)算、提高出價(jià),并進(jìn)行精準(zhǔn)匹配投放。
■ 篩選的藍(lán)海詞、出單詞,預(yù)算可以每次增加2-3倍,加價(jià)幅度每次20-30印尼盾。對(duì)于花費(fèi)較多的關(guān)鍵詞,但不出單或出單最少,就可以把這個(gè)詞刪掉。
7 關(guān)聯(lián)廣告
印尼關(guān)聯(lián)廣告中,相似商品和猜你喜歡這兩個(gè)展示位的平均ROI高于14,建議設(shè)置50%-100%的溢價(jià)。
每日新發(fā)現(xiàn)展示位,日流量較大,需要注意廣告花費(fèi)。如果該位置花費(fèi)高產(chǎn)出低,則建議調(diào)整出價(jià)為推薦價(jià)的70-80%,也可以更低,從而控制廣告花費(fèi)。
關(guān)于關(guān)聯(lián)廣告的調(diào)整,可以在一周之后進(jìn)行,對(duì)于沒有瀏覽或點(diǎn)擊數(shù)小于50的展示位,可提高出價(jià)觀察效果,加價(jià)幅度為每次10印尼盾,加價(jià)后觀察一周,如果效果甚微,那就停掉關(guān)聯(lián)廣告。
關(guān)于商店廣告這里都不多說,畢竟也只有優(yōu)選和商城賣家使用,到了這個(gè)段位,開廣告自己肯定是相當(dāng)?shù)氖炀毩恕?
在印尼,shopee官方的公布的重點(diǎn)類目有:3c電子配件、時(shí)尚配飾、時(shí)尚美妝、家居用品、母嬰用品、汽摩配件(印尼摩托普及率高)。
最后,也提醒下大家,shopee2020接下來還有許多的購物活動(dòng),如7.7美妝節(jié)、8月返校季、9.9超級(jí)購物節(jié)、10.10購物節(jié)、雙11超級(jí)大促、雙12shopee生日大促。廣告+大促,流量爆發(fā),加速出單,大家要做好準(zhǔn)備。(來源:做shopee的婉爺)
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