疫情期間社交媒體上的海外紅人發(fā)生那些變化

近年來，定義社交媒體世代的兩個(gè)詞是紅人營銷。這既是嘲諷的話題（最近抗議活動(dòng)的例子包括有人在破舊的建筑物前自拍照）和令人難以置信的成功。

我最近遇到了一位名叫Elma Beganovich的紅人，詢問有關(guān)紅人營銷領(lǐng)域如何變化，關(guān)于任何人如何成為紅人的想法以及鎖定期間的生活的問題。

疫情爆發(fā)期間紅人市場如何變化？

爆發(fā)期間，紅人的營銷方式已發(fā)生多種變化。首先，紅人必須改變其內(nèi)容的創(chuàng)作方式，并專注于保持家庭經(jīng)濟(jì)狀態(tài)-因此，紅人在他們的住所周圍看到的東西，從活動(dòng)到業(yè)余愛好，在此刻就可以與他們的追隨者建立聯(lián)系。其次，即使在線觀看人數(shù)激增，網(wǎng)紅的定價(jià)也已從30％降至40％。Instagram Live和Facebook Live的收視率翻了一番。因此，現(xiàn)在正是利用在線活動(dòng)和在線購物激增的絶佳時(shí)機(jī)。

您如何根據(jù)社交距離，缺乏攝影等來改變自己的策略？

對于我們的代理商A＆E，我們已將策略轉(zhuǎn)變?yōu)闉榭蛻籼峁┯嘘P(guān)社會(huì)責(zé)任和精心制作的咨詢服務(wù)，這并不是口耳相傳。歸根結(jié)底，消費(fèi)者想知道品牌在為社區(qū)提供救濟(jì)的方式，是否將部分銷售收益捐贈(zèng)給受COVID嚴(yán)重影響的慈善機(jī)構(gòu)（例如時(shí)裝和美容品牌）以捐贈(zèng)食品給醫(yī)院（例如食品品牌）。

對于我們的個(gè)人品牌，我們非常了解關(guān)注者所面臨的挑戰(zhàn)以及他們?nèi)粘９ぷ鞯淖兓?，因此我們?/span>Instagram故事中設(shè)計(jì)了具有啟發(fā)性的消息，例如在家做飯和保持健康。與我們最喜歡的一些美容品牌進(jìn)行自我護(hù)理。

這些天，您如何賺取網(wǎng)紅收入？

從贊助商職位到同名品牌銷售的特許權(quán)使用費(fèi)，紅人可以通過多種方式獲得收入。例如，同名品牌的美容影響力激增，在絲芙蘭的前走道上就可以明顯看到。作為紅人來賺錢的其他方法包括成為嘉賓演講，出現(xiàn)在廣為宣傳的首映或演出中以及為品牌創(chuàng)建內(nèi)容。

您是否看到過相同或更低的興趣水平？為什么？

自從消費(fèi)者轉(zhuǎn)向在線購物以來，我們已經(jīng)看到了興趣激增，盡管我們看到廣告支出減少了，并且一些公司的廣告系列完全停頓了，但印象至少增長了40％。

可以這么說，興趣激增來自許多品牌的撓頭，那么您是否將自己的品牌定位在大流行中，如何與消費(fèi)者進(jìn)行交流以及如何以具有成本效益的方式做到這一點(diǎn)？后面的所有問題都涉及大量使用數(shù)字渠道，而消費(fèi)者直接在網(wǎng)上購物。

如果有人想成為Instagram紅人，您建議怎么做？

成為Instagram紅人有幾個(gè)步驟，其中最重要的事情包括：創(chuàng)建品牌角色。您作為品牌的核心價(jià)值觀是什么（是的，一個(gè)品牌可以成為一個(gè)人?。噲D與受眾群體進(jìn)行交流嗎？您與其他現(xiàn)有的網(wǎng)紅有何不同？找到你的利基或創(chuàng)建一個(gè)令人難忘的角色。了解如何將自己的內(nèi)容從Photoshop編輯到Adobe Lightroom。準(zhǔn)備花大量時(shí)間來制作內(nèi)容，將自己視為迷你制作工作室，從創(chuàng)建腳本和短劇，視頻到編輯自己的內(nèi)容。參加實(shí)習(xí)，并與有影響力的名人緊密合作，以學(xué)習(xí)該行業(yè)的手工藝品。

有什么要避免做的事不起作用？

作為代理商，我們建議品牌不要插手，然后迅速放棄紅人營銷。無論您是企業(yè)家，初創(chuàng)企業(yè)還是市場營銷專業(yè)人士，都要花一些時(shí)間來設(shè)計(jì)紅人活動(dòng)，從起草創(chuàng)意簡介到確定有影響力的紅人，他們都是您所在行業(yè)的影響力中心。另外，請確保您已設(shè)置衡量廣告系列的方法，一些KPI，例如自定義鏈接，著陸頁，展示次數(shù)，覆蓋率，參與度，甚至是所使用的廣告系列#hashtags。

對于我們的個(gè)人品牌和紅人，我們建議其他有抱負(fù)的紅人大力投資其內(nèi)容，畢竟，內(nèi)容是您的追隨者關(guān)注并信任您的品牌的原因。了解Photoshop，Adobe Lightroom，iMovie等。此外，準(zhǔn)備好在手機(jī)上花費(fèi)大量時(shí)間并了解最新功能和技術(shù)，例如仔細(xì)分析Instagram提供的可用見解和分析，以便能夠?qū)⒛膫€(gè)人品牌推銷給您想要合作的公司。（來源：跨境中界站）

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