在社交平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)物的英國(guó)用戶，今年或?qū)⒃鲩L(zhǎng)至1000萬人

據(jù)估計(jì)，2020年英國(guó)通過社交媒體平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)買行為的買家數(shù)量將增至1000萬，比2019年增長(zhǎng)13.3%。

（圖片來源：eMarketer）

在我們的預(yù)測(cè)期內(nèi)，年增長(zhǎng)率將十分強(qiáng)勁，到2023年，社交買家受眾將達(dá)到1470萬。

但英國(guó)地區(qū)的消費(fèi)用戶仍有增長(zhǎng)空間，尤其是像Facebook和Instagram這樣的平臺(tái)往往在美國(guó)推出新的商務(wù)功能后一兩年左右才會(huì)在國(guó)際上推出新的商務(wù)功能。

今年美國(guó)將有7650萬用戶在社交平臺(tái)上進(jìn)行交易，到2023年這個(gè)數(shù)字將超過1億。

換句話說，美國(guó)38.4%的社交網(wǎng)絡(luò)用戶是社交買家，而英國(guó)的這一比例是26.2%。

但要讓消費(fèi)者在社交媒體平臺(tái)進(jìn)行交易還需要有一段學(xué)習(xí)和習(xí)慣的過程；

即使在美國(guó)，消費(fèi)者也會(huì)使用社交媒體先進(jìn)行研究和瀏覽，最終在電商網(wǎng)站上進(jìn)行購(gòu)買。

eMarketer高級(jí)預(yù)測(cè)分析師Oscar Orozco在Insider Intelligence表示："隨著購(gòu)物者在移動(dòng)設(shè)備和社交平臺(tái)上花費(fèi)更多的時(shí)間，未來幾年社交購(gòu)買無疑會(huì)有巨大的增長(zhǎng)，隨著廣告費(fèi)用轉(zhuǎn)移到社交平臺(tái)，以及目標(biāo)定位能力的提高，消費(fèi)者很快就能接受到精準(zhǔn)定位的產(chǎn)品推送，社交購(gòu)買不再屬于'沖動(dòng)'范疇，而是更多地屬于'計(jì)劃'范疇。在這所有的社交購(gòu)物的背后，F(xiàn)acebook和Instagram成為推動(dòng)線上購(gòu)物功能的最強(qiáng)推進(jìn)力，并且能更好的將社交和電商的優(yōu)點(diǎn)相互結(jié)合。"

如前所述，預(yù)計(jì)隨著英國(guó)消費(fèi)者可以使用更多的社交功能，增長(zhǎng)或?qū)⒗^續(xù)上升；

其中包括Facebook Pay（有人預(yù)測(cè)將于2021年在歐洲推出），以及Instagram Checkout--購(gòu)物者不僅可以查看品牌帖子中的產(chǎn)品信息，還可以通過點(diǎn)擊 "在Instagram上結(jié)賬 "按鈕進(jìn)行購(gòu)買。

上個(gè)月，F(xiàn)acebook宣布推出Facebook Shops，這將使促進(jìn)更多企業(yè)在線上建立一個(gè)在線商店，并且消費(fèi)者能夠在Facebook和Instagram上進(jìn)行訪問。

雖然目前還不確定英國(guó)企業(yè)和消費(fèi)者何時(shí)可以使用這一功能，但我們相信這將會(huì)是社交平臺(tái)用戶增長(zhǎng)背后的另一個(gè)促進(jìn)因素。

（來源：出海通TecRetail）

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