相信大家都有看過(guò)瑞幸咖啡造假22億的新聞,雖然瑞幸咖啡陷入困境,但它能夠在短短兩年打造成與星巴克比肩的品牌,辦公大廈小區(qū)附近隨處可見(jiàn),你還沒(méi)喝過(guò)嗎?
故事背后,有警惕也有啟發(fā),同樣是推廣品牌,為什么瑞幸咖啡可以如此成功,套用到阿里國(guó)際站運(yùn)營(yíng)中有什么值得我們學(xué)習(xí)的呢?
別急,請(qǐng)跟緊我們步伐,外貿(mào)小玩子告訴你!
二
站在運(yùn)營(yíng)的角度看裝修
店鋪的設(shè)計(jì)需要好看的版面,合適的色彩搭配,但這些問(wèn)題是站在美工角度看店鋪的。重點(diǎn)是我們還需要站在運(yùn)營(yíng)角度去看店鋪的設(shè)計(jì),那要怎么看店鋪裝修呢?
做店鋪設(shè)計(jì)前的準(zhǔn)備工作
1、做好平臺(tái)的定位
多個(gè)旺鋪的公司要制定出每個(gè)賬號(hào)的定位。例如不同的主推產(chǎn)品(花瓶/瓷器、植物等),不同的市場(chǎng)定位(歐美、非洲、亞洲周邊國(guó)家),不同的采購(gòu)模式(RTS、定制品)。
2、確定好要推廣的產(chǎn)品類型及種類
行業(yè)--品類--排名好的競(jìng)對(duì)。確定好產(chǎn)品,有助于對(duì)裝修的整體把握,風(fēng)格和維度等。(電子產(chǎn)品--科技感,加濕器--溫馨,廚房五金--干凈利落)
3、整理產(chǎn)品分組。依據(jù)是什么?
有些公司是按照使用的階段場(chǎng)景劃分,有些是按照處理的物料劃分,還有很多是多維度劃分,這個(gè)點(diǎn)需要梳理清楚,以便對(duì)旺鋪?zhàn)龈羞壿嬓缘脑O(shè)計(jì)及更好的對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分組。
設(shè)計(jì)中需要注意到的問(wèn)題
1、自己做裝修
旺鋪后臺(tái)有現(xiàn)成的模塊雖然是免費(fèi)使用,但常常遇到的問(wèn)題是設(shè)計(jì)的整體感不夠強(qiáng)烈,運(yùn)營(yíng)人員最好是有一定的PS基礎(chǔ)。
2、找第三方做裝修
第三方公司一般有已完成設(shè)計(jì)的行業(yè)模板,設(shè)計(jì)上比較成熟,但要注意產(chǎn)品方面的選擇,以及邏輯關(guān)系,營(yíng)銷構(gòu)架問(wèn)題。
3、注意移動(dòng)端店鋪的裝修
無(wú)論是自己做還是找第三方做,移動(dòng)端旺鋪一定要做裝修設(shè)計(jì),目前移動(dòng)端流量占比超過(guò)50%,有些行業(yè)可能會(huì)更高,達(dá)到80%左右,但移動(dòng)端的設(shè)計(jì)往往被忽略了。PC端可以同步到移動(dòng)端,但是用普通編輯同步到移動(dòng)端的話,某些版塊可能會(huì)失效,所以一定要去檢查。
4、產(chǎn)品展現(xiàn)的角度
可以不僅只是站在公司的角度,也可以多借助客戶口吻展示產(chǎn)品,如一段買家解說(shuō)使用產(chǎn)品的視頻,這比其他方式更讓客戶有信賴感和真實(shí)感。
阿里國(guó)際站裝修怎樣打造營(yíng)銷型旺鋪?
1、建立信任
在營(yíng)銷過(guò)程中,信任的建立是重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。在阿里國(guó)際站上這一點(diǎn)同樣重要。那么如何向網(wǎng)上客戶傳遞信息增加信任感呢?可以從以下幾點(diǎn)入手:保證信息證實(shí),內(nèi)容盡可能全面,圖文并茂,相關(guān)證書,最好國(guó)際上承認(rèn)的。同時(shí)首頁(yè)設(shè)計(jì)的美觀度和專業(yè)度也是用戶判斷公司情況的一個(gè)重要因素。
2、站在客戶角度出發(fā)
這一點(diǎn)雖然老生常談,但是仍然有企業(yè)存在這樣的問(wèn)題,從自己主觀意識(shí)出發(fā),自己認(rèn)為好的裝修,并不一定是潛在客戶所喜歡的。我們想讓客戶買單,就需要了解他們的瀏覽習(xí)慣,所關(guān)注的內(nèi)容,合理的安排在旺鋪首頁(yè)。具體操作時(shí),可以吸取一些國(guó)外客戶的建議,并參考同行優(yōu)秀的裝修案例。
3、注意展現(xiàn)形式多樣化
頁(yè)面中文字過(guò)多會(huì)導(dǎo)致用戶失去瀏覽耐心,圖片,視頻的巧妙利用能夠更形象的展現(xiàn)企業(yè)形象,加深用戶印象。比如banner圖的精心設(shè)計(jì),公司視頻和產(chǎn)品細(xì)節(jié)視頻等,都是能有效提升用戶的購(gòu)買欲望。
4、要有營(yíng)銷思路
營(yíng)銷并不是推銷,怎么讓用戶愉快的買單是所有企業(yè)的追求。下面為大家提供一些思路:數(shù)字、百分比的運(yùn)用,可以給用戶購(gòu)買提供理性支持,有效提升營(yíng)銷效果。創(chuàng)造產(chǎn)品價(jià)值,讓用戶感受到產(chǎn)品能給于其的幫助,也能很好的促進(jìn)詢盤和下單。給于指令,如在相應(yīng)的按鈕出提示馬上下單,立刻咨詢等。
不管是瑞幸咖啡還是阿里國(guó)際站的店鋪,
再好的產(chǎn)品,也需要精心包裝,全方位宣傳,
才能占領(lǐng)市場(chǎng),贏得顧客,獲得收益。
想讓客戶一見(jiàn)鐘情?
店鋪裝修真的很重要!
今天的分享就到這里了,下期繼續(xù)給大家介紹課程另外2個(gè)點(diǎn)!(來(lái)源:阿里國(guó)際站運(yùn)營(yíng)高高手)
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