東南亞電商市場(chǎng)：中國(guó)巨頭群雄逐鹿

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真格基金創(chuàng)始人徐小平曾說過：中國(guó)過去40年的歷史，就是一部創(chuàng)業(yè)史。觀望現(xiàn)在，確實(shí)，我國(guó)的這幾十年，有些人，有些事，他們成就了今天，成就了今天五彩斑斕、日新月異的時(shí)代。

從1994年我國(guó)接入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)開始， 一些能夠看到未來的人，理所當(dāng)然的成為了時(shí)代的弄潮兒。從四大門戶到搜索，從搜索到社交，從PC互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，這是場(chǎng)巨大的革命，風(fēng)起云涌。

■ 在我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)pc時(shí)代，已發(fā)展出網(wǎng)易、搜狐、騰訊、新浪、阿里、百度、京東這樣的巨頭企業(yè)，誕生了丁磊、張朝陽、馬化騰、王志東、馬云、李彥宏、劉強(qiáng)東這樣的時(shí)代變革者。

■ 在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，巨大的轉(zhuǎn)折點(diǎn)是iPhone與Android的橫空出世，承載于這樣的系統(tǒng)，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛推出移動(dòng)應(yīng)用，而后來者，美團(tuán)、頭條及滴滴、摩拜、抖音等app也應(yīng)運(yùn)而生。

如今，在我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，馬太效應(yīng)愈發(fā)顯著，其中在社交、游戲、電商領(lǐng)域，巨頭壟斷趨勢(shì)較為明顯。同時(shí)，巨頭能利用其龐大的資金與流量基礎(chǔ)，不斷開展新的業(yè)務(wù)，正所謂強(qiáng)者恒強(qiáng)。

就互聯(lián)網(wǎng)電商而言，我國(guó)這一行業(yè)已經(jīng)形成固定格局，市場(chǎng)較為飽和，發(fā)展勢(shì)能幾乎觸頂。

但由于巨頭們野心勃勃，不甘在這樣穩(wěn)定的大環(huán)境下，焦灼前行，所以他們就另辟蹊徑，開始征戰(zhàn)海外市場(chǎng)。而東南亞地區(qū)，由于有夠大又可以預(yù)見的成長(zhǎng)空間，引得我國(guó)巨頭爭(zhēng)相布局。

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目前，東南亞市場(chǎng)已有許多知名的電商平臺(tái)，而我國(guó)巨頭企業(yè)重資入股的平臺(tái)有shopee、lazada、tiki等等。

騰訊&Shopee

▎成立背景：

Shopee成立于2015年，是新加坡Sea Group旗下的子公司，Sea于2017年10月在紐交所上市。

Sea Group的前身是著名的東南亞游戲平臺(tái)Garena，2017年5月，Garena正式更名為Sea。2015年6月，shopee app在東南亞及臺(tái)灣七個(gè)市場(chǎng)推出。

▎獲投經(jīng)歷：

對(duì)于Sea的前身Garena，騰訊對(duì)其一直十分看好，騰訊也對(duì)其多次進(jìn)行投資，距離現(xiàn)在最近的一次是2016年4月，騰訊就參與Garena1.7億美元的D輪融資。2017年，Garena改名再上市，騰訊成其第一大股東，持股約39.8%。

阿里&lazada

▎成立背景：

Lazada成立于2012年，總部設(shè)立在新加坡，其幕后操盤手是一家德國(guó)初創(chuàng)企業(yè)孵化器Rocket Internet。不過，這家公司在業(yè)界以抄襲聞名，其擅長(zhǎng)以克隆為手段，將美國(guó)成功的商業(yè)模式復(fù)制到世界各地。

▎獲投經(jīng)歷：

2016年4月，阿里入資10億美金拿下Lazada51%的股份。2017年6月，阿里對(duì)Lazada再投資10億美元，將持股比例從原來的51%提升至83%。2018年3月，阿里又追加20億美元投資Lazada。

京東&Tiki

▎成立背景：

Tiki成立于2010年，是越南本土的四大通用零售電商之一，公司以其可以實(shí)現(xiàn)2小時(shí)配送服務(wù)而聞名。當(dāng)初該平臺(tái)只售賣書籍，但隨后發(fā)展成了一個(gè)商品多元化的電商平臺(tái)，提供4500多個(gè)品牌的商品。

▎獲投經(jīng)歷：

2017年12月，Tiki獲得由京東領(lǐng)投的4400萬美元融資，2019年上半年京東又對(duì)tiki進(jìn)行了兩輪未對(duì)外披露的投資，之后，京東對(duì)Tiki的持股比例便增加到了25.65%，一舉成為tiki的第一大股東。

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對(duì)電商平臺(tái)的投資，騰訊在東南亞的腳步與阿里、京東相比，要早一些，也更穩(wěn)一些。騰訊系的shopee，這些年已經(jīng)躍居為東南亞電商龍頭企業(yè)。

或許也是因?yàn)檫@樣的關(guān)系，騰訊在東南亞電商領(lǐng)域的資本運(yùn)作，也沒有阿里與京東頻繁。

? 2016年11月，阿里控股的電商平臺(tái)lazada宣布收購(gòu)新加坡線上雜貨零售商RedMart。2018年12月，印尼本土電商平臺(tái)Tokopedia獲得阿里巴巴領(lǐng)投的11億美元的新一輪融資，Tokopedia被稱為印尼版的淘寶。

?2015年11月，京東控股的電商平臺(tái)JD.ID（京東印尼站）在印尼上線，現(xiàn)已發(fā)展成印尼TOP5獨(dú)角獸企業(yè)。2017年11月，泰國(guó)電商平臺(tái)Pomelo宣布獲得1900萬美元融資，由京東等公司領(lǐng)投。2018年9月，京東和泰國(guó)CentralGroup合資成立JD Central。

我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)幾十年的資本游戲，給這些行業(yè)的巨頭們，在東南亞電商戰(zhàn)場(chǎng)編寫了一套有跡可循的打法。

在東南亞，這條賽道的路還很長(zhǎng)，電商還有很多項(xiàng)目需要細(xì)化，像是物流、支付、供應(yīng)鏈、本土服務(wù)等等，這里或許又會(huì)誕生許多新的創(chuàng)意與業(yè)務(wù)爆發(fā)。

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東南亞整個(gè)市場(chǎng)人口規(guī)模約6.7億，占世界總?cè)丝诘?.5%，其中有大約3.6億互聯(lián)網(wǎng)用戶，平均年齡為28.8歲。數(shù)字誘人，市場(chǎng)廣闊，這里也被大家戲稱為年輕的中國(guó)。

我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，發(fā)展至今，許多行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)，而有著年輕中國(guó)之稱的東南亞，是資本更加看重的增量市場(chǎng)，這里的需求潛力不斷釋放，各種企業(yè)遍地開花。

不過，縱觀東南亞市場(chǎng)發(fā)展，這里并未形成從PC互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的過渡，沒有pc互聯(lián)網(wǎng)的鋪墊，也讓這個(gè)市場(chǎng)正在形成的競(jìng)爭(zhēng)格局與我國(guó)不盡相同，也正是因此，東南亞第一批新興互聯(lián)網(wǎng)公司就是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。

對(duì)這些企業(yè)來說，即使東南亞移動(dòng)互聯(lián)市場(chǎng)用戶基礎(chǔ)量大，但各國(guó)市場(chǎng)特性復(fù)雜，需求各異，所以說，區(qū)域化定制戰(zhàn)略，或許是這些企業(yè)實(shí)現(xiàn)突圍的跳板。

在這樣的時(shí)代背景下，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們，有些已經(jīng)在東南亞站穩(wěn)腳跟。但在這廣袤的市場(chǎng)，入局要趁早，如果你一直追趕，如果你總是遲到，那剩下的，也只有殘羹冷炙或灼熱太陽。（來源：Shopee知識(shí)局）

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