一文教你讀懂不為人知SERP

一. 什么是 SERP

SERP 簡介

Search Engine Results Pages (SERP) 指的是谷歌搜索中非自然排名的搜索結(jié)果的頁面。可能是廣告，可能是視頻，可能是圖片等等 ，總結(jié)起來只有2種付費(fèi)推廣和自然搜索

二. SERP 類型

1. 谷歌廣告

這種通常會出現(xiàn)在谷歌頂部和底部，影響谷歌廣告排名的主要來自于客戶搜索和你廣告的匹配以及廣告出價等原因

2. 精選片段

當(dāng)Google想要回答核心知識圖中未包含的問題時，他們可能會嘗試索引庫中找到該答案。這將使用從目標(biāo)頁面提取的信息來創(chuàng)建一類特殊的有機(jī)結(jié)果。精選摘要的點(diǎn)擊率比常規(guī)自然結(jié)果高。

3. 圖片

圖片會出現(xiàn)在谷歌搜索的任何位置，這就是我們?yōu)槭裁匆獔D片上傳要命名，而且要清晰尺寸要大的一個重要原因

4. 知識卡

知識卡（知識圖的一部分）涵蓋了很多領(lǐng)域，從人工編輯來源（例如WikiData）的語義數(shù)據(jù)到從Google索引提取的語義數(shù)據(jù)，再到私有數(shù)據(jù)合作伙伴關(guān)系。這種基本與我們沒有太大關(guān)系，它們通常在桌面搜索中顯示在SERP的頂部。

5. 知識面板

例如知識卡，從許多來源中提取語義數(shù)據(jù)，包括諸如WikiData之類的人為編輯的來源，從Google索引中提取的數(shù)據(jù)以及私人數(shù)據(jù)合作伙伴關(guān)系。對于桌面搜索，它們通常顯示在自然搜索結(jié)果的右側(cè)。

6. 本地服務(wù)

對于Google認(rèn)為具有本地意圖的關(guān)鍵字SERP通常會包含一個本地包，其中包含Google認(rèn)為與該關(guān)鍵字最相關(guān)的三個物理位置。這些功能主導(dǎo)著SERP，尤其是在移動設(shè)備上。

7. 新聞

時間緊迫且具有新聞價值的主題可能會從Google新聞中產(chǎn)生一些結(jié)果。自2014年末更新“新聞”以來，各種各樣的網(wǎng)站都有資格在新聞版塊中排名。

8. 相關(guān)問題

顯示了Google認(rèn)為可能是算法生成的問題，這些問題可能與您的搜索相關(guān)。每個問題都會擴(kuò)展為看起來像精選片段的內(nèi)容。相關(guān)問題混入有機(jī)結(jié)果中，它們在SERP中的位置可能有所不同。

9. 視頻

主要展示YouTube視頻為主，這就是我們?yōu)槭裁磳懸黄匾┛停词挂曨l做的很差也要做視頻的重要原因。

其實(shí)SERP的類型還有很多我就挑重要的講，其中還包括購物廣告，鳴謝，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)等等

三. 精選片段特點(diǎn)

1. 有多少搜索詞帶有精選片

段根據(jù) Ahrefs 的數(shù)據(jù)報告 他們詞庫大概有1.12億的關(guān)鍵詞，只有1400萬的關(guān)鍵詞帶有精選片段.大約占到12.3%。

2. 精選片段會帶來更多點(diǎn)擊嗎？

很多人覺得這都排到前面了可定會獲得更多的點(diǎn)擊，其實(shí)是錯誤的，它的平均點(diǎn)擊為8.6%，而排在第一位的確有20.6%的點(diǎn)擊（數(shù)據(jù)來源于AHREFS),但是有一個問題，我們可以排到首頁嗎？如果不能排到首頁，精選片段排到首頁總體上我們流量還是增加的

舉一個例子我們以電路板為例在AHREFS搜索可以看到 搜索和直接點(diǎn)擊之間數(shù)據(jù)的差距，但是有一個問題不是所有搜索都會點(diǎn)擊 所以我們需要知道點(diǎn)擊率才能得到結(jié)果 ，根據(jù)相關(guān)資料研究精選片段點(diǎn)擊率確實(shí)低，主要一個原因是精選片段會有精選信息，人們搜索時候得到自己想要的信息不會在點(diǎn)擊進(jìn)去了。

3. 精選摘要最常見的排名位置是什么？

基本大多數(shù)精選片段排在前五的位置

4.哪些查詢最容易觸發(fā)精選摘要？

長尾詞是最容易觸發(fā)精選摘要的，這也是我們做長尾詞的原因之一，確切的說是50>流量的最容易觸發(fā)。

5.精選片段最常出現(xiàn)的詞有哪些？

大家有沒有發(fā)現(xiàn)沒有 how to ,what 之類的疑問詞。對的這個數(shù)據(jù)排除了停用詞，停用詞是精彩出現(xiàn)在精選片段里面的。大家會發(fā)現(xiàn)很多次都是流量變現(xiàn)博客網(wǎng)站在用，這也是他們?yōu)槭裁戳髁繒敲创蟮囊粋€原因。

6.精選片段精彩出現(xiàn)的網(wǎng)站？

四. 如果讓自己網(wǎng)站出現(xiàn)在SERP的位置？  

1.研究關(guān)鍵詞

在ahrefs 里面輸出你競爭對手的網(wǎng)站即可如下圖（對于我們自己網(wǎng)站而言主要是精選片段）

2.縱向優(yōu)化

3.橫向優(yōu)化

（1）外鏈：找人買一些經(jīng)常出現(xiàn)在精選片段的外鏈，這些外鏈配合文章大概率會出現(xiàn)在精選片段中，很多是NO-FILLOW的鏈接，但是他們可以為你帶來流量。WIKI為例，找WIKI編輯撰寫文章花的是錢，帶來的是精準(zhǔn)流量，這里的一條連接可以給你帶來巨大流量。

（2）YOUTUBE :你的準(zhǔn)備做精選片段的文章一定要做成視頻。視頻甚至是幻燈片，但是一定要有，視頻的標(biāo)題，簡介還有標(biāo)簽非常重要

（3）Quora: 問答網(wǎng)站（這類網(wǎng)站有很多），去回答你們行業(yè)的相關(guān)問題，拜托專業(yè)一些，不要上去就是廣告，那樣根本提供不了價值，反而讓你厭倦，在提供價值的同時提及自己的網(wǎng)站，這樣你的回答會讓他們覺得專業(yè)而獲得點(diǎn)贊，自然就會帶來更多流量。這是一個良性循環(huán)

（4）本地SEO優(yōu)化：這里主要是谷歌商家和NAP引文的優(yōu)化，很多人會說我沒有本地商業(yè)服務(wù)，你要的是站住這個坑位，而不是讓你的競爭多少站住這個坑位。還有本地SEO的地點(diǎn)最好多地點(diǎn)

（5）谷歌廣告：你如果細(xì)心地話會發(fā)現(xiàn)即使行業(yè)的大佬網(wǎng)站，排名在首頁他們依然會進(jìn)行廣告投放。第一個是為了站坑，廣告排在前面的是我，然后下面排在前面的也是我這樣我網(wǎng)站就是雙重保險。

（6）TIP: how to和 make to 的文章是最容易出現(xiàn)在精選之中的  當(dāng)自己網(wǎng)站的權(quán)重不夠的時候可以借助一些大的網(wǎng)站來發(fā)布自己的文章例如：https://www.instructables.com/ ，make.pro 等等 。

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（來源：外貿(mào)運(yùn)營那點(diǎn)小事）

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