拼圖產(chǎn)品“疫外躺贏”！宅經(jīng)濟(jì)下哪些玩具賣翻了天 ？

疫情已導(dǎo)致消費(fèi)者行為發(fā)生重大變化，特別是持續(xù)的社會(huì)隔離措施，促使人們長(zhǎng)時(shí)間呆在家里。這讓消費(fèi)者不得不與一種心理威脅作斗爭(zhēng)：無(wú)聊。線上游戲銷售在社交隔離開始時(shí)出現(xiàn)了一個(gè)巨大的高峰，3月中旬在美國(guó)躍升了75%。流媒體視頻也保持著穩(wěn)定的上升趨勢(shì)。為了平衡時(shí)間，許多家庭轉(zhuǎn)向經(jīng)典游戲、藝術(shù)和手工藝，以及后院活動(dòng)，以獲得無(wú)屏幕的樂(lè)趣和娛樂(lè)。

全家的無(wú)屏幕快樂(lè)

各個(gè)年齡段的孩子和大人都在尋找各種方法來(lái)利用在家里共處的額外時(shí)間，玩具賣家也在積極響應(yīng)。

根據(jù)MediaRadar的數(shù)據(jù)，玩具和游戲上的廣告支出從2月份的每周平均300萬(wàn)美元以下增加到3月份的每周700萬(wàn)美元。玩具巨頭Mattel、Hasbro和LEGO 在2月份共投入580萬(wàn)美元用于廣告，3月份投入近1900萬(wàn)美元，環(huán)比增長(zhǎng)近230%

本文數(shù)據(jù)基于每月20億活躍購(gòu)物者和1.5萬(wàn)多家零售商，其結(jié)論表明，隨著新的社會(huì)隔離經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，全球各地的消費(fèi)者正在重新發(fā)現(xiàn)（或首次發(fā)現(xiàn)）模擬玩具和游戲。以下是一些分析亮點(diǎn)：

拼圖游戲

3月下旬，美國(guó)拼圖制造商Ravensburger的銷售額同比增長(zhǎng)了370%，3月25日的銷售額是2019年同期的10倍。

該品牌表示在其136年的歷史中從未見(jiàn)過(guò)這樣的場(chǎng)面。2019年，該公司在全球售出了2100萬(wàn)副拼圖，平均每分鐘在北美售出7副拼圖。由冠狀病毒引發(fā)的益智玩具需求激增意味著，2020年Ravensburger在北美每分鐘能售出20副拼圖。

在3月27日至4月26日的30天時(shí)間里，荷蘭(+138%)、俄羅斯(+140%)、法國(guó)(+171%)、日本(+269%)、英國(guó)(+321%)、意大利(+379%)、美國(guó)(+509%)、德國(guó)(+539%)、澳大利亞(+563%)、西班牙(+677%)和巴西(+1011%)的拼圖游戲銷售額都有所增長(zhǎng)。

建構(gòu)玩具

4月下旬，樂(lè)高在eBay澳大利亞站上的銷售額同比增長(zhǎng)64%，并在每一周末晚上更是高達(dá)92%。Basic Fun是Lite-Brite、Lincoln Logs和K 'nex等品牌的玩具制造商，這種老式玩具要求用戶進(jìn)行創(chuàng)造性思考，并需要用雙手將東西組合在一起。其CEO表示，該公司今年第一季度的表現(xiàn)是有史以來(lái)最好的。

在30天內(nèi)從3月27日到4月26日，建構(gòu)玩具（如泡沫塊和木制塊）在墨西哥的銷量有所增長(zhǎng)（+ 58%），意大利(+ 60%)、法國(guó)(+ 79%）、德國(guó)(+ 96%)、巴西(+ 119%)、日本(+ 130%)、澳大利亞(+ 131%)、美國(guó)(+ 140%)和英國(guó)(+ 143%)。

蹦床、秋千

日本人對(duì)迷你蹦床很感興趣，而美國(guó)人喜歡在后院布置彈跳屋、游樂(lè)場(chǎng)設(shè)備和滑梯。生產(chǎn)游戲屋、籃球架和蹦床的MGA Entertainment稱其3月份的銷售額較2019年增長(zhǎng)了100%。

數(shù)據(jù)顯示，從3月下旬到4月下旬，蹦床在澳大利亞(+66%)、巴西(+179%)、德國(guó)(+196%)、英國(guó)(+342%)、俄羅斯(+392%)、美國(guó)(+485%)、法國(guó)(+592%)和荷蘭(+893%)的銷量都有所增長(zhǎng)。

與1月份相比，美國(guó)(+694%)、德國(guó)(+824%)和法國(guó)(+1387%)的秋千銷量飆升。

音樂(lè)、藝術(shù)&繪畫玩具

由于藝術(shù)課、音樂(lè)課等學(xué)校課程以及音樂(lè)會(huì)等現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的取消，孩子們開始在家中進(jìn)行繪畫、雕塑和手工制作。與此同時(shí)，面向兒童的音樂(lè)流媒體最近幾周出現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

與1月份相比，包括橡皮泥、油灰和畫板在內(nèi)的藝術(shù)和繪畫玩具的銷量在俄羅斯(+35%)、英國(guó)(+141%)、德國(guó)(+159%)、法國(guó)(+261%)、美國(guó)(+653%)和巴西(+674%)均有所增長(zhǎng)。

音樂(lè)玩具在荷蘭(+40)和巴西(+166%)也有所上升。

許多賣家可能會(huì)想：一旦疫情結(jié)束，購(gòu)物趨勢(shì)會(huì)是什么樣子呢？事實(shí)是沒(méi)有人真正知道。但可以明確的是，一旦經(jīng)濟(jì)再次啟動(dòng)，許多人仍然會(huì)選擇與他人保持距離。這可以稱之為“社交距離2.0”，其特征是一半的餐廳、酒吧、商店、劇院、活動(dòng)場(chǎng)所可能不會(huì)像以往一樣人滿為患，這將推動(dòng)下一波消費(fèi)行為。

（來(lái)源：小辣超有料）

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