跨境中界站：進(jìn)行海外紅人營銷的意義何在？

跨境中界站：進(jìn)行海外紅人營銷的意義何在？顧名思義，紅人是有能力影響他人行為的人?；旧嫌绊懰说哪芰ΑＯ胍幌?，您是否曾經(jīng)向朋友推薦過某種菜/餐廳？當(dāng)所述朋友在餐廳用餐并點(diǎn)菜時(shí)，這本身就是一種影響。這也使您，也就是閱讀本書的人，成為紅人。紅人在他們擅長的內(nèi)容（例如運(yùn)動(dòng)，美容）以及追隨者人數(shù)和影響力方面有所不同。這些人對(duì)特定主題很了解，他們與追隨者積極溝通，并且具有一定的權(quán)限。換句話說，人們會(huì)向他們尋求信息，并且對(duì)理解他們對(duì)某個(gè)主題的想法感興趣。

因此，品牌喜歡利用有影響力的紅人-尤其是擁有大量追隨者的紅人-來吸引廣大受眾。事實(shí)上，2019年進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，有80％的營銷人員認(rèn)為紅人營銷有效，近三分之二的人打算增加支出。

提升品牌知名度

它們實(shí)質(zhì)上是公司與潛在潛在客戶之間的橋梁。紅人身邊有一群忠實(shí)的追隨者，他們隨時(shí)準(zhǔn)備接收自己所收到的任何信息。在社交媒體的幫助下，與他們的追隨者互動(dòng)和共享內(nèi)容變得更加容易。自然，紅人營銷似乎是必經(jīng)之路。不管是擁有較高追隨者人數(shù)的紅人還是擁有較低追隨者人數(shù)的紅人群體，他們各自都有與自己的追隨者建立聯(lián)系的方式。根據(jù)數(shù)據(jù)報(bào)告，接近一半（47％）2019年，全球有互聯(lián)網(wǎng)用戶使用廣告屏蔽軟件！這解釋了為什么您的廣告效果可能不佳。紅人的廣告有較高的消費(fèi)率，因?yàn)樗麄兊淖冯S者發(fā)現(xiàn)這些廣告非常相關(guān)。紅人營銷人員可以幫助品牌在在線領(lǐng)域內(nèi)最大限度地提高品牌知名度，這也是AIDA模型“注意”的第一階段。

個(gè)性化內(nèi)容

紅人的廣告通常比品牌的更具吸引力，這僅僅是因?yàn)樗?她以他們獨(dú)特的風(fēng)格提供個(gè)性化的內(nèi)容。這可以是他們介紹產(chǎn)品的方式，也可以是創(chuàng)造性的視頻編輯，可以增加他們的喜愛度并產(chǎn)生興趣。通過個(gè)性化的內(nèi)容，紅人能夠發(fā)布與其追隨者所喜歡的內(nèi)容相關(guān)的帖子，因此能夠幫助提高產(chǎn)品/服務(wù)的興趣-AIDA模型的第二階段，即興趣。

值得信賴

隨著名人代言的增加，人們開始質(zhì)疑他們是否真正使用該產(chǎn)品。畢竟，名人以將自己的名字放在產(chǎn)品/服務(wù)后面而獲得了大量金錢。一個(gè)很好的例子是科洛·卡戴珊（Khloe Kardashian）對(duì)糖熊頭發(fā)維生素的認(rèn)可-是因?yàn)榫S生素或她已經(jīng)準(zhǔn)備就緒的發(fā)型師團(tuán)隊(duì)而使她的頭發(fā)光滑嗎？我們永遠(yuǎn)不會(huì)知道。

另一方面，眾所周知，紅人與追隨者更為坦率，因?yàn)樗麄兞私夥窒韺?duì)產(chǎn)品/服務(wù)的誠實(shí)想法的重要性，以及這是他們的收入來源；他們不想危害自己的職業(yè)。畢竟，沒有追隨者的信任，他們什么都不是。

有助于提高信任度的另一個(gè)優(yōu)點(diǎn)是，紅人專門研究特定主題。例如，當(dāng)?shù)丶t人Mong Chin的內(nèi)容主要針對(duì)美女。因此，她的大多數(shù)追隨者由化妝和護(hù)膚愛好者組成也就不足為奇了。

獲得消費(fèi)者的信任使他們能夠?qū)崿F(xiàn)AIDA模型的第三階段和最后階段-欲望和行動(dòng)-因?yàn)楫?dāng)他們分享自己真正喜歡的產(chǎn)品時(shí)，他們將更具說服力。（來源：跨境中界站）

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