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2020-05-01 10:01
開(kāi)店僅半年時(shí)間，3天大促便一舉成名！2020年Lazada Global Brand Day期間，深圳一家品牌火速躥紅：大促訂單源源不斷，GMV增長(zhǎng)44%，快速躍升成為L(zhǎng)azada泰國(guó)站手配類目TOP3！
再過(guò)不到半年時(shí)間，迪奧科科技有限公司就將迎來(lái)它七周歲的生日。這家成立于2013年的公司，憑借龐大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)和過(guò)硬的產(chǎn)品實(shí)力，帶領(lǐng)品牌CHOETECH一路闖關(guān)，在跨越近乎一個(gè)10年的發(fā)展中始終屹立潮頭。2019年，切換至東南亞市場(chǎng)僅半年時(shí)間，它更是在Lazada的平臺(tái)扶持和開(kāi)放渠道下迎來(lái)新的爆發(fā)，成為手配行業(yè)的翹楚。
對(duì)CHOETECH來(lái)說(shuō)，從單一的電池生產(chǎn)轉(zhuǎn)換到手配產(chǎn)品的研發(fā)銷(xiāo)售，需要的不僅僅是轉(zhuǎn)型的勇氣，更考驗(yàn)公司長(zhǎng)足發(fā)展的戰(zhàn)略遠(yuǎn)見(jiàn)。
2013年，即便是在電子產(chǎn)品聚集地華強(qiáng)北，彼時(shí)的無(wú)線充還是個(gè)稀罕物。一次偶然的機(jī)會(huì)，國(guó)內(nèi)電子產(chǎn)品發(fā)燒友熱捧的無(wú)線充引起了CHOETECH創(chuàng)始人的關(guān)注。相較數(shù)據(jù)線充電，無(wú)線充打破了傳統(tǒng)充電線損耗、纏繞的麻煩，放大了其“無(wú)線化”、便捷性的產(chǎn)品特性，也讓身處電池領(lǐng)域的CHOETECH看到了更多的機(jī)會(huì)。
“以往電池生產(chǎn)過(guò)程中積累的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，比如對(duì)芯片、磁性材料、線圈模組的了解，為我們切入無(wú)線充領(lǐng)域掃除了不少的阻礙。為了鉆研無(wú)線充實(shí)際的工作原理，攻克研發(fā)團(tuán)隊(duì)遇到的技術(shù)難題，我們托朋友從美國(guó)代購(gòu)了一款Google Nexus無(wú)線充手機(jī)，并對(duì)其進(jìn)行拆機(jī)和兼容性測(cè)試?！盋HOETECH相關(guān)負(fù)責(zé)人Sannah向雨果網(wǎng)說(shuō)道。
將近一年的時(shí)間，CHOETECH在科研技術(shù)開(kāi)發(fā)中投入了大量的人力、財(cái)力，先后測(cè)試了蘋(píng)果、三星、華為等多款機(jī)型。憑借產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新?lián)Q取市場(chǎng)的策略，幫助CHOETECH在2013年抓住了無(wú)線充行業(yè)的第一波機(jī)會(huì)，從而由單一的生產(chǎn)商升級(jí)為產(chǎn)銷(xiāo)雙重角色。而這也為其入駐Lazada，獲得更大成功奠定了基礎(chǔ)。
新增賣(mài)家角色后，整整四年時(shí)間，CHOETECH在傳統(tǒng)外貿(mào)、跨境專供上均取得了不錯(cuò)的成績(jī)，而真正迎來(lái)大爆發(fā)卻是在2017年。
那年9月12日，包括iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X在內(nèi)的蘋(píng)果全系列手機(jī)搭載無(wú)線充，可支持7.5W無(wú)線快充。Sannah回憶道：“對(duì)于手機(jī)配件行業(yè)而言，那一天無(wú)疑是里程碑式的日子。通過(guò)蘋(píng)果的品牌背書(shū)和宣傳，無(wú)線充行業(yè)迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，我們幾款產(chǎn)品也在短期內(nèi)被搶購(gòu)一空。”
繼蘋(píng)果的帶動(dòng)效應(yīng)之后，包括小米、華為、三星等國(guó)內(nèi)外手機(jī)品牌也在跟進(jìn)此項(xiàng)功能。而被蘋(píng)果炒熱的無(wú)線充“配置之戰(zhàn)”，招引手配廠商入行的同時(shí)，也加劇了行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)和同質(zhì)化廝殺。
在這種行業(yè)背景下，CHOETECH依舊延續(xù)品牌自創(chuàng)立以來(lái)精耕細(xì)作、質(zhì)量?jī)?yōu)先的品牌傳統(tǒng)：主抓產(chǎn)品質(zhì)量安全，深耕產(chǎn)品迭代創(chuàng)新。
“一般情況下，每款產(chǎn)品正式上市前，我們會(huì)經(jīng)過(guò)T1、T2、T3或更多次的開(kāi)模測(cè)試。在用戶最為關(guān)心的安全問(wèn)題上，我們利用產(chǎn)品材質(zhì)、芯片、內(nèi)部線圈以及電路板等細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)多重保護(hù)，避免產(chǎn)品過(guò)溫、過(guò)充、過(guò)壓、過(guò)流以及短路等情況的發(fā)生。記得iPhone 8發(fā)布時(shí)，為了第一時(shí)間測(cè)試無(wú)線充與它的兼容性，品牌創(chuàng)始人連夜帶領(lǐng)研發(fā)團(tuán)隊(duì)飛往上海，就為了測(cè)試朋友剛剛到貨的手機(jī)以使產(chǎn)品更加適配、兼容?！盨annah如是說(shuō)。
連續(xù)幾年的專注和深耕，使CHOETECH在歐美市場(chǎng)收獲了不俗的口碑。而出于歐美市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇和品牌全球化布局所需，他們也開(kāi)始將掘金目光瞄準(zhǔn)東南亞市場(chǎng)。
面對(duì)豐富的跨境平臺(tái)，他們毫不猶豫的選擇了Lazada，如此決斷的背后其實(shí)事出有因。
2019年9月，在阿里巴巴投資者大會(huì)上Sannah聽(tīng)到了這么一組數(shù)據(jù)：“截至目前，Lazada是東南亞服務(wù)最多消費(fèi)者和增速最快的電商平臺(tái)，截至2019年8月，年度活躍消費(fèi)者超過(guò)5000萬(wàn)，連續(xù)三個(gè)季度的訂單增長(zhǎng)超過(guò)100%?！?
聽(tīng)清數(shù)據(jù)的當(dāng)下，Sannah便在腦海中構(gòu)建了一幅品牌進(jìn)駐東南亞市場(chǎng)、多點(diǎn)爆發(fā)、廣受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者青睞的場(chǎng)景。的確，后來(lái)的事實(shí)也證明入駐Lazada是他們最為正確的選擇。
2019年10月，CHOETECH正式入駐Lazada平臺(tái)。在前期積累了海外代理的跑馬圈地、線下展會(huì)的品牌曝光后，Lazada平臺(tái)的流量、政策、物流、支付和技術(shù)支持，讓初入東南亞市場(chǎng)的CHOETECH享受了一波紅利。
正式入駐Lazada以來(lái)，除了店鋪日常銷(xiāo)量的上升普漲之外，Sannah坦言Lazada雙11、雙12、Global Brand Day以及2020年疫情大環(huán)境下的銷(xiāo)量井噴也讓她印象深刻：“入駐Lazada泰國(guó)站點(diǎn)僅十幾天便迎來(lái)了第一個(gè)雙11。出乎意料的是，即便我們是初出茅廬的新手賣(mài)家，雙11當(dāng)天也賣(mài)出了幾百單的銷(xiāo)售額。Global Brand Day期間，平臺(tái)升級(jí)大促玩法為我們提供了確定性的流量扶持和玩法指導(dǎo)，使我們銷(xiāo)量一路飆漲，一舉成為平臺(tái)手配行業(yè)TOP3賣(mài)家?！?
緊接著，這種熱銷(xiāo)趨勢(shì)也延續(xù)到了雙12、Global Brand Day，大促日均銷(xiāo)量均突破1000多單。甚至在全球肺炎疫情蔓延的當(dāng)下，東南亞市場(chǎng)依舊活躍，線上購(gòu)買(mǎi)力不降反增。
雨果網(wǎng)獲悉，疫情催生的“宅經(jīng)濟(jì)”正成為東南亞電商市場(chǎng)的熱點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，除了常規(guī)的防疫物資需求大幅增長(zhǎng)之外，居家辦公孕育的宅美食、宅清潔、宅運(yùn)動(dòng)、口罩妝等消費(fèi)場(chǎng)景，也不乏帶動(dòng)了包括懶人電子家居產(chǎn)品、輕量健身器材、廚房用品以及美妝護(hù)膚等品類的聯(lián)動(dòng)上漲。
與此同時(shí)，Lazada也以全新的方式幫賣(mài)家搶抓市場(chǎng)機(jī)遇。作為春風(fēng)計(jì)劃的補(bǔ)充，Lazada跨境業(yè)務(wù)瞄準(zhǔn)“宅經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)新需求，于4月份推出了首場(chǎng)LazGlobal跨境專屬大促活動(dòng)——東南亞宅購(gòu)節(jié)。
“宅購(gòu)節(jié)活動(dòng)中，我們的商品會(huì)得到平臺(tái)各渠道加權(quán)和優(yōu)先曝光，出現(xiàn)在Lazada App首頁(yè)和產(chǎn)品頁(yè)的LazGlobal標(biāo)志也為店鋪引入了更多的流量?！?
隨著“宅購(gòu)節(jié)”的推出，跨境賣(mài)家還可以借力Lazada平臺(tái)提供的紅利流量、曝光資源拓寬銷(xiāo)量，提升店鋪運(yùn)營(yíng)綜合實(shí)力，激活跨境業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)危為機(jī)。
時(shí)至今日，距CHOETECH入駐Lazada已經(jīng)過(guò)去了近7個(gè)月。“目前，我們也已經(jīng)與Lazada平臺(tái)建立了更深層次的合作。2020年及未來(lái)，希望我們能夠繼續(xù)借助平臺(tái)政策的賦能和渠道資源的扶持，深耕東南亞市場(chǎng)大力提升產(chǎn)品銷(xiāo)量和品牌知名度，希望我們能夠攜手Lazada走得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)！”Sannah總結(jié)道。
（文/雨果網(wǎng) 鐘云蓮）
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