跨境電商新機(jī)遇——宅經(jīng)濟(jì)

受疫情和封城措施影響，歐洲線下消費(fèi)市場遭受重創(chuàng)，消費(fèi)需求大量向線上轉(zhuǎn)移，宅在家中的歐洲人紛紛開始通過電商平臺(tái)囤積物資。除了口罩、洗手液、額溫槍、防護(hù)服等防疫用品搜索量攀升成為當(dāng)下熱銷產(chǎn)品，居家辦公用品、室內(nèi)運(yùn)動(dòng)器材、寵物用品等也成為人們大量采購的產(chǎn)品。全球網(wǎng)友“家里蹲”，衍生出“宅經(jīng)濟(jì)”，新消費(fèi)需求凸顯。

“宅經(jīng)濟(jì)”主要的意思是在家工作、辦公或在家中從事商務(wù)工作，同時(shí)在家利用消費(fèi)。包括遠(yuǎn)程辦公、網(wǎng)購電商、社交社區(qū)、資訊服務(wù)、外賣生活、娛樂視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲、在線教育、金融理財(cái)?shù)鹊取?

根據(jù)有關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，“宅經(jīng)濟(jì)”下最具潛力的幾類場景為居家辦公、室內(nèi)健身、自制餐食、寵物陪伴。

一、辦公用品

疫情下大多數(shù)人開始居家辦公，各類與辦公相關(guān)的用品成為居家必備用品；主要包括與工作相關(guān)的電腦配件、網(wǎng)絡(luò)輔助設(shè)備，辦公家具等。

數(shù)據(jù)顯示，自2020年3月份以來，隨著疫情在全球爆發(fā)，與居家辦公相關(guān)的上網(wǎng)WIFI和會(huì)議設(shè)備買家數(shù)量呈現(xiàn)上漲趨勢；居家辦公類產(chǎn)品如計(jì)算機(jī)器、鼠標(biāo)、辦公椅等上漲172%。

二、室內(nèi)健身器材

受疫情下戶外運(yùn)動(dòng)無法進(jìn)行和居家時(shí)間增多影響，原本的運(yùn)動(dòng)行為轉(zhuǎn)移至室內(nèi)，激發(fā)了室內(nèi)健身產(chǎn)品的消費(fèi)需求；數(shù)據(jù)顯示，自海外疫情爆發(fā)后，健身用品流量有較為明顯上升。

由于居家空間有限，具有簡易安裝、輕便、可移動(dòng)特性的器材成為采購關(guān)注點(diǎn)。

歐洲人在封城之中的最大剛需就是室內(nèi)鍛煉、宅家生活和娛樂用品。數(shù)據(jù)顯示，負(fù)荷訓(xùn)練器材、健身配件、瑜伽器材需求急劇上升307%。

三、餐廚用品

由于居家工作生活期間，一方面無法外出就餐；另一方面由于空閑時(shí)間增加，親自下廚自制餐食成為更多人的選擇。

以廚房為核心的周邊產(chǎn)品需求逐步增多，主要包括廚房小家電、廚房用具、廚房家具等。

從2月到3月，廚具買家數(shù)和廚房小家電買家數(shù)均實(shí)現(xiàn)大幅增長。

這項(xiàng)Elva深有感觸，1月份疫情最嚴(yán)重的時(shí)候，大家宅家概率最高，朋友圈炸出一堆“廚師”，涼皮、蛋糕、手抓餅層出不窮，超市面粉、發(fā)酵粉賣斷貨。

四、寵物用品

在歐美國家，幾乎每家都有寵物，疫情下外出遛狗幾乎成為唯一的外出活動(dòng)，居家生活條件下對(duì)寵物的陪伴需求更高，由此衍生了更多寵物用品需求，例如寵物日常消耗品、寵物配件、寵物健康用品等。

數(shù)據(jù)顯示，自3月份以來，寵物相關(guān)搜索流量明顯上升；1月到3月，貓砂銷量大增125%，狗糧銷量大增159%。由于寵物用品需求具有持續(xù)性、高復(fù)購的特性，要重點(diǎn)做好客戶二次采購的營銷和客戶關(guān)系管理。

有人說“宅經(jīng)濟(jì)”是疫情影響下的曇花一現(xiàn)，居家防疫帶火“宅經(jīng)濟(jì)”，但其實(shí)不然。

首先，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，虛擬的生活豐富多彩，人們?cè)絹碓揭蕾囯娔X和網(wǎng)絡(luò)。其次，由于電子商務(wù)的發(fā)展，無需出門生活所需用品都可以在線上購物獲得。最后，“白加黑”、“996”工作強(qiáng)度大，社會(huì)壓力大增，不工作的時(shí)間大家更愿意選擇呆在家里減壓?，F(xiàn)在的年輕人，只要不上班不上學(xué)，大門不出二門不邁，就宅在家里，而且宅的時(shí)間越來越多，由此帶來的線上購物、外賣、寵物等相關(guān)“宅經(jīng)濟(jì)”將有很大的市場前景。

截至北京時(shí)間4月14日6時(shí)30分，根據(jù)美國約翰斯·霍普金斯大學(xué)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，全球累計(jì)確診新冠肺炎病例1912923例，累計(jì)死亡118966例。4月12日鐘南山院士受訪時(shí)表示，全球國家有許多不可測因素，照目前形勢發(fā)展，全球疫情拐點(diǎn)的到來恐怕還需要兩周。復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院感染科主任張文宏對(duì)國際疫情分析時(shí)表示，金秋10月可能會(huì)是疫情低谷，之后可能還有高峰。即使“宅經(jīng)濟(jì)”是曇花一現(xiàn)，但根據(jù)疫情發(fā)展也還將持續(xù)好幾個(gè)月。除了防疫物資，“宅經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)品也是跨境電商全球疫情下的一大機(jī)遇。

注：各項(xiàng)數(shù)據(jù)來源網(wǎng)絡(luò)。

（來源：外貿(mào)牛研究所）

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