實(shí)操分享：亞馬遜品牌備案與授權(quán)流程

細(xì)心的賣家最近亞馬遜前臺發(fā)生了幾個變化，最大的變化：是我們產(chǎn)品的詳情頁面里面FBT（捆綁銷售），竟然變成了付費(fèi)的品牌關(guān)聯(lián)廣告位，從這一變化我們可以看出現(xiàn)在亞馬遜對品牌流量的傾向。我想慢慢的品牌備案會成為做亞馬遜賣家的標(biāo)配，今天我們就講講品牌備案和授權(quán)流程。

品牌的特點(diǎn)

1、地域性。比如賣家要做美國站，就需要注冊美國的品牌；如果做歐洲站則需要注冊歐洲的品牌，中國的品牌只能在中國使用。

2、品類性：比如iPhone的品牌只含有電腦，手機(jī)等電子產(chǎn)品，沒有生產(chǎn)口紅， 裙子等，所以賣家注冊備案時需要提前規(guī)劃好布局，要清晰注冊的品類。

3、品牌注冊可以采用”自注冊”，也可以找代理機(jī)構(gòu)注冊，一般建議找代理機(jī)構(gòu)成功率相對高。

品牌備案的優(yōu)勢

1、Amazon客戶群體主要是中高端的客戶，比較重視產(chǎn)品的質(zhì)量，而品牌的東西一定程度上比較容易把控產(chǎn)品的質(zhì)量和其他細(xì)節(jié)，所以Amazon是一個走品牌化路線的平臺。

2、Amazon有跟賣政策，如果被跟賣的話，品牌備案后向Amazon投訴， Amazon才會受理。

3、賣家可以有A+頁面

4、可以開通店鋪的功能

品牌備案的資料和要求

1、官網(wǎng)：www.ABCD.com或者.cn/.net/.org

(要求官網(wǎng)上要有賣家的聯(lián)系方式，上傳的Listing上面要有品牌LOGO，要顯示產(chǎn)品的賣價(jià)，要帶購物車，品牌的前后盡量不加任何東西，一定要英文的網(wǎng)站，網(wǎng)址可以是購買型的也可以是展示型的）

2、產(chǎn)品圖片和包裝圖片（LOGO要私印在產(chǎn)品和包裝上）

3、商標(biāo)要有R標(biāo)

a.注冊號，持有人名義；

b.品牌故事（不是必填項(xiàng)，但是最好有，以提高通過的幾率。）

一、品牌備案流程

1、點(diǎn)擊進(jìn)入”廣告板塊-圖文版的品牌備案-開始注冊你的品牌”

2、點(diǎn)擊”GET STARTED”進(jìn)入下一步

3、提供信息（例如：名字，地址，公司名，電話號碼等）

4、品牌資格

5、賣家上傳產(chǎn)品圖片和包裝圖片

6、品牌官網(wǎng)和品牌社交媒體頁面（不強(qiáng)制，但不填容易被拒絕）

7、更多關(guān)于品牌的信息-提交

第一步：創(chuàng)建品牌備案賬戶

亞馬遜品牌備案地址：https://brandservices.amazon.com，點(diǎn)擊上圖中的“Enroll now”按鈕，選擇國家后，完善賬號信息。（例如：名字，地址，公司名，電話號碼等）

第二步：填寫品牌信息

需要填寫品牌資格信息，注冊號、商標(biāo)名等信息，注意注冊號、商標(biāo)識別等信息不要填錯。

第三步：上傳識別信息

在完成第二步的信息之后，點(diǎn)擊“Next”之后，你將需要上傳先前所準(zhǔn)備的照片。

第四步：填寫產(chǎn)品參數(shù)

最后，你將被要求提交更多關(guān)于產(chǎn)品和品牌的信息，包括你所注冊產(chǎn)品的制作產(chǎn)地以及之后的分銷地。如下圖所示：

第五步：提交申請

在確認(rèn)填寫信息無誤之后，你就可以點(diǎn)擊“提交申請”。請記住，一旦你提交完畢，你就無法再進(jìn)行任何更改。如果有錯誤或者不通過時，只能重新開始整個注冊過程。

在提交申請之后，亞馬遜將會與相關(guān)商標(biāo)管理部門核實(shí)你的商標(biāo)信息，并會需要一個驗(yàn)證碼?？梢蕴崆奥?lián)系商標(biāo)部門，及時收取驗(yàn)證碼，更快備案成功。申請品牌備案完成后，點(diǎn)擊后臺的“品牌旗艦店”便可以看到已備案的品牌。

二、品牌的授權(quán)流程

分配權(quán)限的優(yōu)勢：

在品牌備案賬戶建立并運(yùn)行之后，就可以將權(quán)限分配給同事或其他可能幫助你經(jīng)營業(yè)務(wù)的人。

第一步：被授權(quán)的店鋪，需要創(chuàng)建新用戶

被授權(quán)的店鋪必須創(chuàng)建一個亞馬遜品牌注冊賬戶，并選擇同意條款和條件，然后你才能將權(quán)限分配給他們。此過程如備案的第一步。

第二步：品牌備案的主賬號，在后臺聯(lián)系品牌旗艦店的賣家支持，過程如下：

1. 點(diǎn)擊“Brand Registry Support”

2. 選擇“Update your brand profile"（更新你的品牌簡介）

3. 然后選擇“Update role for user account"（為用戶賬戶更新角色）

注意：

商標(biāo)目前有兩標(biāo)注，R標(biāo)和TM標(biāo)?，F(xiàn)在amazon最新的要求需要是R標(biāo)。

R標(biāo)跟TM標(biāo)區(qū)別：

TM標(biāo)是TradeMark（商標(biāo)）的簡稱，表示該商標(biāo)已經(jīng)向商標(biāo)局提出申請，并已經(jīng)被受理，別人已經(jīng)無法搶注。

R標(biāo)是Registered（已注冊）的簡稱，表示該TM商標(biāo)已經(jīng)在商標(biāo)局注冊成功，別人未經(jīng)許可和授權(quán)不得使用。

商標(biāo)報(bào)送國家商標(biāo)局后會在10-20個工作日下發(fā)受理通知書，就可以拿到序列號，拿到序列號還需要一年左右的時間，只有拿到注冊證書，當(dāng)TM標(biāo)被當(dāng)?shù)貒虡?biāo)局實(shí)質(zhì)性審核通過核準(zhǔn)注冊，這個TM商標(biāo)就成了R標(biāo)。

很多朋友問我這個問題，說拿到商標(biāo)注冊號是不是可以備案了，不是的，你是可以創(chuàng)建品牌賬號，但最終亞馬遜還會向商標(biāo)局確認(rèn)，需要驗(yàn)證碼，所以你這過程是操作不了的。（來源：AMZ跨境不求人）

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