Facebook廣告如何設(shè)定受眾

本期看點(diǎn)

Facebook廣告效果如何，受眾的設(shè)定是非常重要的決定因素。在創(chuàng)建受眾時(shí)，您需要仔細(xì)思考最可能對(duì)您的商品、服務(wù)或業(yè)務(wù)感興趣的用戶具備哪些特征，以及受眾規(guī)模如何。

那么如何判斷自己的廣告受眾是否合適呢?今天我們就來(lái)為大家介紹一下投放Facebook廣告時(shí)受眾的設(shè)定技巧。

首先了解下Facebook廣告受眾的分類：

Facebook廣告受眾的分類

核心受眾（選擇想要覆蓋的人群）：根據(jù)人口統(tǒng)計(jì)特征、地區(qū)、興趣和行為等方面向受眾營(yíng)銷。

自定義受眾（與已知用戶取得聯(lián)系）：通過(guò)數(shù)據(jù)抓取，掌握了客戶的名單數(shù)據(jù)。

類似受眾（找到與已知用戶的類似人群）：尋找與現(xiàn)有用戶具有類似特征的人群并與之建立聯(lián)系。

這邊給大家介紹一個(gè)工具——Facebook Audience insights，這個(gè)工具可以為你找到相關(guān)業(yè)務(wù)的核心受眾。

Facebook Audience Insights

界面如圖：

在不同的階段如何確定我們要設(shè)定的受眾類型呢？

Facebook廣告受眾的設(shè)定

初期創(chuàng)建廣告沒(méi)有相關(guān)數(shù)據(jù)時(shí)，通過(guò)Facebook Audience Insights能為你找到相關(guān)的核心受眾；

安裝了Facebook像素后，為你獲取到一定的用戶數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)為你建立自定義受眾；

當(dāng)你的廣告需要覆蓋更多類似受眾人群時(shí)，可以針對(duì)已有的自定義受眾作為種子，創(chuàng)建類似受眾。

然后我們針對(duì)Facebook廣告設(shè)定為大家提供一些技巧。

實(shí)用技巧

1) 分析現(xiàn)有客戶群（如有）。想想他們的愛(ài)好、年齡和興趣。這有助于您確定選擇哪些受眾選項(xiàng)，進(jìn)而在 Facebook 面向與他們類似的人群開(kāi)展?fàn)I銷。

示例：

· 如果您的大多數(shù)現(xiàn)有客戶為女性，那么不妨將女性設(shè)置為目標(biāo)受眾并排除男性。

· 如果您的商品用戶是特定的一群人，比如學(xué)齡前兒童父母，建議看看 Facebook 是否提供了此人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)選項(xiàng)。

· 想想受眾對(duì)什么感興趣。例如，如果您的公司生產(chǎn)跑鞋，您可以尋找對(duì)跑步、田徑運(yùn)動(dòng)、健身、健康和其他相關(guān)活動(dòng)感興趣的受眾。不要只定位對(duì)鞋子感興趣的人群。

2) 受眾可以精確定位，也可以寬泛定位。這兩種方案各有利弊，因此在創(chuàng)建受眾時(shí)要密切關(guān)注受眾規(guī)模。如果規(guī)模太大，則添加其他受眾選項(xiàng)。如果規(guī)模太小，則試著刪除某些選項(xiàng)。

示例：

· 相對(duì)于規(guī)模較大且比較寬泛的受眾而言，精確定位或規(guī)模較小的受眾可能對(duì)廣告推廣的商品更感興趣。但要注意，如果同時(shí)選擇過(guò)多的受眾選項(xiàng)，受眾規(guī)模可能過(guò)小且太過(guò)具體，使得廣告無(wú)法取得成效。

· 定位寬泛受眾時(shí)，您將更依賴于 Facebook 為您尋找最理想的廣告受眾。這種方法可以幫助您找到以往無(wú)法觸達(dá)的潛在客戶。如果您剛開(kāi)始在 Facebook 創(chuàng)建受眾，不確定選擇哪些選項(xiàng)，定位寬泛受眾可能是不錯(cuò)的辦法。

3) 查看受眾規(guī)模指示計(jì)，了解受眾是否過(guò)于具體或過(guò)于寬泛。

· 如果指標(biāo)針位于轉(zhuǎn)盤的紅色部分，請(qǐng)考慮擴(kuò)大受眾范圍。

· 如果指標(biāo)針位于轉(zhuǎn)盤黃色部分，請(qǐng)注意，您可能需要增加預(yù)算，才能覆蓋目標(biāo)受眾群中的大部分用戶。

4) 測(cè)試和調(diào)整：就創(chuàng)建受眾而言，沒(méi)有“一刀切”的解決方案。建議分別創(chuàng)建一組具體的受眾和一組更寬泛的受眾，看看受眾規(guī)模對(duì)廣告成效有何影響。然后根據(jù)需要調(diào)整受眾，并重新投放廣告。請(qǐng)記住保存受眾，方便以后重復(fù)使用。

以上就是Facebook廣告受眾如何設(shè)定的內(nèi)容，大家如果有什么問(wèn)題可以通過(guò)公眾號(hào)留言。（來(lái)源： 萬(wàn)全云商城）

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