對于網(wǎng)站所有者來說,手上擁有數(shù)據(jù)越多越好,因此沒有比使用A / B測試更好的方法來為你的網(wǎng)站獲得即時的、可操作的見解了。
A / B測試(也稱為拆分測試)會為網(wǎng)站訪客隨機提供兩個不同版本頁面的其中給一個。
A / B測試的好處
通過同時投放兩個版本的頁面,你可以快速確定哪個版本最有效,但是你可以從中獲得更多好處。
降低跳出率。
沒有人希望投入大量時間和精力創(chuàng)建的頁面跳出率很高。但要是跳出率很高,優(yōu)化頁面是降低跳失率的最佳選擇。
A / B測試可以幫助你過程頁面的哪個版本能帶來更多的參與度,從而減少訪客跳失率的可能性,從而為你提供幫助。
提高轉化率。
同時,如果跳出率降低,通常你會看到轉化次數(shù)增加。
了解訪客想要什么東西的最好方法是通過實驗和分析。A / B測試能夠凸顯受眾喜歡的內容。進行必要的更改后,轉化次數(shù)就能夠激增,因為你提供的價值正是受眾所尋找的。
找出需要優(yōu)化的地方更容易。
當你利用熱圖等其他工具進行A / B測試時,你將能夠清楚地了解哪些內容在起作用,哪些沒在起作用。
優(yōu)化對于你來說至關重要。市場和消費者的興趣處于不斷發(fā)展的狀態(tài),因此你需要緊跟趨勢。
A / B測試是一種了解客戶時下喜歡什么東西的好方法,并且可以幫助你找到可以改進的地方。
風險更低。
進行大規(guī)模的重新設計和其他重大調整會花費時間和資源,因此通常明智的做法是謹慎選擇策略并進行大量規(guī)劃。
借助A / B測試,你可以通過關注訪客的行為和參與度指標,最大程度地減少注定要失敗的大修項目的投資風險。你將能夠定位正確的元素以進行更新以發(fā)揮最大的影響。
從技術上講,你可以通過A / B測試幾乎所有內容。例如字體、色彩搭配、圖像大小、視頻長度等等。
如果你正在尋找可為你的業(yè)務帶來良好業(yè)績,那么肯定要對特定元素進行A / B測試。
無論你是要延長用戶訪問時間還是要提高參與度,以下是會直接影響到投資回報率的網(wǎng)站元素:
結構;
CTA按鈕;
總體網(wǎng)站設計/概念;
文案;
產品信息和圖片;
彈出窗口;
電子郵件營銷模板;
電子郵件標題。
所有這些因素都會影響你的銷售和收入,因此,進行A / B測試以確保它們將為你的業(yè)務帶來積極的結果總是一個好主意。
確保一次只測試一個變量。一次測試多個變量可能會導致數(shù)據(jù)混淆、出錯并減慢網(wǎng)頁的優(yōu)化速度。
1、Google Analytics
Google Analytics是很好的分析工具,其優(yōu)點有兩個:首先是該工具Google為其提供支持。其次,它是免費的。
許多人不知道Google Analytics可以處理A / B測試。
你可以在“Content Experiments”菜單下找到Google Analytics的A / B測試工具。盡管它的功能強大、報告功能深入,但是它缺少可視化界面。因此你可能需要一段時間才能學會使用Google Analytics。
2、Optimizely
如果你發(fā)現(xiàn)GA的界面很難懂,但是你想開始使用并看到拆分測試可以帶來的不同,Optimizely是一個不錯的替代工具。
除了常規(guī)的A / B測試之外,Optimizely還提供了多變量和移動端測試。這使它比現(xiàn)有的簡單選項更具吸引力,尤其是在你追求優(yōu)質移動體驗的情況下。
3、Visual Website Optimizer(VWO)
剛開始,VWO可能感覺與Optimizely沒有什么不同。但是,其實兩者之間仍然存在一些重大差異。
與Optimizely一樣,它的界面直觀、高度視覺化,它也可以進行許多其他測試。
VWO的內置熱圖使你可以更清楚地了解頁面上實際發(fā)生的情況,因為你可以跟蹤用戶的注意力和鼠標的移動。還具有針對可用狀況和轉化跟蹤的內置測試。
4、Unbounce
Unbounce專注于著陸頁的測試,你的A / B測試工作也應該集中在最重要的著陸頁上。
如果你需要一些靈感來創(chuàng)建著陸頁,則Unbounce是一個不錯的選擇。每個帳戶都帶有大量頁面模板,并且可以集成流行的營銷套件。
5、KISSmetrics
KISSmetrics的價格比較昂貴,但它可以基于不同的用戶訪問時長進行的測試和跟蹤,從而使你可以監(jiān)視與網(wǎng)站交互的個人。這使你可以深入了解轉化渠道。
如果你正在尋找可幫助你優(yōu)化整個渠道的工具,那么KISSmetrics值得一試。與許多其他選擇相比,它具有更多的報告選項。
6、Crazy Egg
Crazy Egg工具高度視覺化,可以幫助你一目了然地準確了解所看到的內容。
它具有六種不同的報告樣式,對于非專業(yè)人士而言很友好,無需了解數(shù)據(jù)分析的來龍去脈即可掌握最新情況。這也是一種符合大多數(shù)預算的經(jīng)濟高效的選擇。但它沒有更強大的選項的深度或多功能性。
7、Five Second Test
Five Second Test是比較少見的A / B測試工具之一,進行拆分測試時,并非頁面的所有元素都可能產生明顯的結果,因此此工具會放大可改變用戶第一印象的元素。
有了Five Second Test,你可以選擇三種測試方法,并從報告中了解,F(xiàn)ive Second Test為你提供重要的信息。你會發(fā)現(xiàn)諸如頁面上用戶最可能記住的內容以及易于瀏覽的元素之類的內容。
在經(jīng)過適當時間的測試后,你將需要收集的數(shù)據(jù)并根據(jù)主要目標衡量結果的重要性。
計算針對你的目標的每個變體的測試次數(shù),通常以某種轉化類型表示。識別統(tǒng)計顯著性將有助于你確定哪些有效,哪些無效。
淘汰無用的變體,將精力集中在改進能帶來良好結果的版本上。
(來源:SEO輕松學)
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