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2020-01-07 17:47
隨著Google Ads加入更多自動(dòng)化功能，很多事情變得簡(jiǎn)單了不少。自適應(yīng)廣告的推出無(wú)疑減少了用戶制作出高質(zhì)量文字廣告所需花費(fèi)的時(shí)間。沿著當(dāng)前這股潮流，制作效果好、效率高的廣告只會(huì)越來(lái)越容易。Google新推出的Ad Strength 指標(biāo)可為你制作的廣告打分。
Ad Strength與Google Ads領(lǐng)域中的所有廣告都不相關(guān)，它僅與Google的新自適應(yīng)廣告相關(guān)。要完全了解如何衡量Ad Strength，你需要了解自適應(yīng)搜索和展示廣告的工作方式。
自適應(yīng)搜索廣告基本上是對(duì)拓展文字廣告（ETA）的進(jìn)一步擴(kuò)展。一個(gè)ETA廣告由3個(gè)標(biāo)題、2行描述、2個(gè)路徑和1個(gè)最終的URL組成，而自適應(yīng)搜索廣告最多可以包含15個(gè)標(biāo)題和4行描述。Google將創(chuàng)建數(shù)百種標(biāo)題和內(nèi)容描述的不同組合，以測(cè)試哪種組合效果最好。
自適應(yīng)展示廣告與之類似，最多可以包含15張圖像、5個(gè)LOGO、5個(gè)標(biāo)題、1個(gè)長(zhǎng)標(biāo)題和5行描述。與自適應(yīng)搜索廣告一樣，Google將測(cè)試不同的組合，以確定最有可能帶來(lái)轉(zhuǎn)化的組合。
Ad Strength可幫助你制作更好的自適應(yīng)廣告，從而使Google的測(cè)試更加高效。它有四個(gè)等級(jí)：Poor、Average、Good、Excellent。如果你的自適應(yīng)Ad Strength 為“Average”或“Poor”，Google會(huì)為你提供改善建議。其中一些建議有：
· 添加更多標(biāo)題。
· 在標(biāo)題中添加更多關(guān)鍵字。
· 添加更多獨(dú)特的標(biāo)題。
你讓Google測(cè)試的元素越多，自適應(yīng)廣告的整體效果就越好。
你可以在Google Ads界面中找到“Ad Strength”和“Ad Strength improvements”。選擇“Ads & Extensions”標(biāo)簽，然后選擇“Attributes”類別，如下所示。
當(dāng)你同時(shí)制作響應(yīng)式展示廣告和響應(yīng)式搜索廣告時(shí)，如下所示的Ad Strength分?jǐn)?shù)表會(huì)突出顯示。添加更多素材，分?jǐn)?shù)也將隨之發(fā)生變化。
當(dāng)前，自適應(yīng)廣告所提供的報(bào)告是非?；镜?，因此你仍然很難自行確定哪種廣告組合效果更好。到目前為止，你唯一可以看到的量化數(shù)據(jù)是每種廣告組合獲得了多少次展示，但你看不到任何點(diǎn)擊或轉(zhuǎn)化指標(biāo)。你還可以看到Google如何評(píng)估自適應(yīng)廣告的每個(gè)素材的效果，但數(shù)據(jù)卻分為3類：Pending、Learning、Good。
（來(lái)源：Google引流哥）
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