只有創(chuàng)建了Facebook主頁(yè)才能跑廣告？利用這些“bug”先試水有必要嗎？

大家都知道，建立Facebook主頁(yè)是投放廣告的第一步，必須先創(chuàng)建主頁(yè)才能投放廣告，但很多只想先試試水了解廣告效果的賣(mài)家可能會(huì)好奇是否可以繞過(guò)Facebook的廣告系統(tǒng)，利用其漏洞直接投放廣告呢？本文將詳細(xì)解答這一問(wèn)題，一起來(lái)看看利用Facebook的潛在漏洞是否真的值得？

關(guān)于Facebook主頁(yè)

Facebook Page（即公共主頁(yè)或粉絲主頁(yè)，簡(jiǎn)稱(chēng)主頁(yè)）是Facebook賬戶(hù)的一種特殊類(lèi)型，不僅僅是開(kāi)通廣告賬戶(hù)的基礎(chǔ)，還是建立粉絲群體、做促銷(xiāo)優(yōu)惠活動(dòng)以及搭建品牌形象的重要渠道。該頁(yè)面專(zhuān)為商家、品牌、名人、組織或其他非普通用戶(hù)的實(shí)體而設(shè)計(jì)。而Facebook 的個(gè)人主頁(yè)僅供用戶(hù)個(gè)人使用，方便用戶(hù)與親友及其他用戶(hù)溝通聯(lián)系，不適合商家或組織使用。Facebook 個(gè)人主頁(yè)可以設(shè)為私密，而公共主頁(yè)默認(rèn)是公開(kāi)的。谷歌可能會(huì)收錄你的主頁(yè)，以便用戶(hù)能夠輕松地找到你。

你需要擁有個(gè)人主頁(yè)才能創(chuàng)建公共主頁(yè)，但這兩者完全獨(dú)立運(yùn)作。過(guò)去你可以根據(jù)需要建立盡可能多的不同賬戶(hù)，所有賬戶(hù)都捆綁在一起，但作為實(shí)體是分開(kāi)的，因此每個(gè)個(gè)人賬戶(hù)可管理多個(gè)公共主頁(yè)。而目前一個(gè)個(gè)人主頁(yè)只能對(duì)應(yīng)一個(gè)公共主頁(yè)。但你仍然可以擁有多個(gè)主頁(yè)，前提是必須附加個(gè)人主頁(yè)。

Facebook還提供了一個(gè)名為 Business Manager（商務(wù)管理平臺(tái)）的專(zhuān)用工具，旨在幫助廣告主投放和追蹤廣告、管理主頁(yè)和廣告帳戶(hù)等資產(chǎn)并添加經(jīng)銷(xiāo)商或營(yíng)銷(xiāo)合作伙伴，幫助管理業(yè)務(wù)。其本質(zhì)上是一個(gè)代理平臺(tái)，允許你批量訪問(wèn)各種工具和附加選項(xiàng)來(lái)添加、鏈接和刪除頁(yè)面。

你可能以為創(chuàng)建一個(gè)Business Manager帳戶(hù)就可以在沒(méi)有主頁(yè)的情況下投放Facebook廣告并訪問(wèn)其他Facebook功能。但事實(shí)上過(guò)去可以這樣，但目前Facebook并不允許。要使用Business Manager執(zhí)行任何操作，你需要在系統(tǒng)中連接一個(gè)主頁(yè)或創(chuàng)建一個(gè)新主頁(yè)。因此沒(méi)有主頁(yè)你就無(wú)法訪問(wèn)廣告。

Facebook廣告

當(dāng)你轉(zhuǎn)到Facebook的廣告頁(yè)面，可看到一個(gè)“Create an ad”（創(chuàng)建廣告）的行動(dòng)號(hào)召按鈕，但這并不代表你可以直接點(diǎn)擊并開(kāi)始投放廣告。你可以創(chuàng)建一個(gè)廣告賬戶(hù)，但在你開(kāi)始創(chuàng)建廣告之前，需要連接一個(gè)Facebook主頁(yè)。

Facebook曾在廣告系統(tǒng)中破例允許廣告主無(wú)需Facebook主頁(yè)就可以創(chuàng)建Facebook廣告賬戶(hù)并運(yùn)行廣告。但限制在于廣告的投放位置——廣告只能顯示在Facebook右邊欄中。但眾所周知，側(cè)邊欄廣告經(jīng)常會(huì)被用戶(hù)所忽略，點(diǎn)擊率非常低。其廣告成本也很便宜，除了通過(guò)在屏幕角落里放一個(gè)品牌標(biāo)識(shí)來(lái)建立基本的品牌知名度之外，這類(lèi)型的廣告的用處并不大。

潛在漏洞

任何像Facebook這樣龐大的廣告系統(tǒng)都可能存在漏洞。因此可能會(huì)出現(xiàn)以下問(wèn)題：

如果你沒(méi)有主頁(yè)，可以通過(guò)代理商在網(wǎng)站上投放廣告嗎？

這個(gè)問(wèn)題的答案是肯定的，代理商通常都有自己的Facebook主頁(yè)，可鏈接至其Business Manager，這是他們添加和刪除其客戶(hù)頁(yè)面的方式，而無(wú)需直接訪問(wèn)它們或在側(cè)面將其添加為管理員。在你不想將精力花在Facebook廣告投放上且有足夠預(yù)算的情況下，與代理機(jī)構(gòu)合作可讓你建立所需的關(guān)系，以使廣告針對(duì)你的業(yè)務(wù)進(jìn)行投放。

你可以創(chuàng)建一個(gè)Facebook主頁(yè)但不發(fā)布，然后運(yùn)行廣告嗎?

這個(gè)問(wèn)題的答案也是肯定的。你可以創(chuàng)建一個(gè)鏈接到你的Facebook個(gè)人主頁(yè)的Facebook主頁(yè)，將頁(yè)面設(shè)置未發(fā)布狀態(tài)。如果你愿意的話，可以在上面發(fā)布帖子以在主頁(yè)公開(kāi)之前建立一個(gè)帖子歷史，但是在你發(fā)布主頁(yè)之前，所有帖子都不會(huì)有任何參與度。這對(duì)于在發(fā)布主頁(yè)之前設(shè)置完整的頁(yè)面非常有用，但并沒(méi)有太多其他作用。

利用這一漏洞的技巧在于，廣告帳戶(hù)和Facebook主頁(yè)都與你的個(gè)人帳戶(hù)綁定。據(jù)了解如果你的主頁(yè)還未發(fā)布，F(xiàn)acebook會(huì)從你的個(gè)人賬戶(hù)投放廣告。但這確實(shí)限制了你使用帶有Page Likes（推廣主頁(yè)并獲取主頁(yè)贊）和其他與主頁(yè)相關(guān)的目標(biāo)的廣告，因?yàn)槟銢](méi)有主頁(yè)來(lái)引導(dǎo)廣告。值得注意的是，你不僅只是為舊網(wǎng)頁(yè)做廣告，還需要對(duì)該主頁(yè)進(jìn)行某種控制，即使是作為代理商，也可以投放指向該主頁(yè)的廣告。

你可以創(chuàng)建一個(gè)Facebook主頁(yè)并發(fā)布，但不經(jīng)常更新動(dòng)態(tài)嗎？

這個(gè)答案絕對(duì)是肯定的，而且實(shí)際上在Facebook的某些領(lǐng)域中這是非常普遍的趨勢(shì)。沒(méi)有任何規(guī)定你必須保持Facebook頁(yè)面活躍才能運(yùn)行廣告，你可以每月發(fā)布一次或者每六個(gè)月發(fā)布一次，其工作原理是一樣的。當(dāng)然由于沒(méi)有內(nèi)容可供用戶(hù)關(guān)注，任何指向Facebook主頁(yè)的廣告都將很難吸引用戶(hù)喜歡和訂閱。但需要注意的是，主頁(yè)可能會(huì)因?yàn)殚L(zhǎng)期沒(méi)有發(fā)布動(dòng)態(tài)而被系統(tǒng)自動(dòng)調(diào)整至未發(fā)布狀態(tài)。

Instagram是如何進(jìn)入廣告系統(tǒng)的？

事實(shí)上，Instagram沒(méi)有自己的廣告系統(tǒng)，而是Facebook生態(tài)系統(tǒng)的一部分，可視為Facebook廣告的一個(gè)投放位置選項(xiàng)。你需要Facebook賬號(hào)才能在Instagram上投放廣告。如果你想在Instagram上投放廣告，你仍然需要使用Facebook廣告系統(tǒng)。有兩種方法可以做到這一點(diǎn)：

第一個(gè)選擇是設(shè)置新的Facebook個(gè)人主頁(yè)，創(chuàng)建一個(gè)鏈接到個(gè)人主頁(yè)的Facebook主頁(yè)，并將你的Instagram帳戶(hù)鏈接到Facebook帳戶(hù)。這讓你可以完全訪問(wèn)Facebook的廣告系統(tǒng)，從而讓Instagram廣告位作為選項(xiàng)之一。如果沒(méi)有一個(gè)鏈接到Ads Manager的Instagram賬戶(hù)，就不能在Instagram上做廣告。

第二個(gè)選擇是使用Facebook Business Manager。你可以將Instagram賬號(hào)和Business Manager聯(lián)系起來(lái)，就像你可以把Facebook賬號(hào)聯(lián)系起來(lái)一樣。你可以簡(jiǎn)單地使用Business Manager來(lái)管理你的廣告。

利用這些廣告漏洞真的有必要嗎？

雖然你可以繞過(guò)Facebook的廣告系統(tǒng)，利用其漏洞投放廣告。但沒(méi)有人知道這些漏洞會(huì)在何時(shí)被改善。未來(lái)Facebook也會(huì)進(jìn)行重大的重新設(shè)計(jì)，將會(huì)有一個(gè)巨大的范式轉(zhuǎn)變。新的布局將更多地強(qiáng)調(diào)用戶(hù)之間的聯(lián)系以及群組，同時(shí)進(jìn)一步降低主頁(yè)的可見(jiàn)性。在廣告投放方面，你可能需要付出更多的精力。因此，仍然建議你設(shè)置一個(gè)Facebook主頁(yè)，并嘗試每周甚至每天發(fā)帖，你不必全身心的投入到有針對(duì)性的發(fā)帖，只需要盡可能的根據(jù)用戶(hù)的興趣填充內(nèi)容，以保持基本的活躍度即可。

而Facebook主頁(yè)帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)也是毋庸置疑的，作為一種免費(fèi)向受眾宣傳推廣的方式，F(xiàn)acebook主頁(yè)能夠覆蓋使用電腦和移動(dòng)設(shè)備的受眾。主頁(yè)也會(huì)提供許多免費(fèi)工具，幫助你根據(jù)自己的業(yè)務(wù)模式實(shí)現(xiàn)特定目標(biāo)。你也可以使用 Facebook 廣告工具創(chuàng)建廣告、設(shè)置預(yù)算并規(guī)劃策略。

建立基本的Facebook主頁(yè)非常簡(jiǎn)單。只需填寫(xiě)About部分，填寫(xiě)其他信息塊，上傳一些圖片作為個(gè)人資料照片和封面圖片。

除了需要擁有個(gè)人主頁(yè)來(lái)創(chuàng)建主頁(yè)，你還需要其他前提條件：

類(lèi)別：選擇Facebook主頁(yè)的類(lèi)別。所選類(lèi)別應(yīng)體現(xiàn)業(yè)務(wù)的獨(dú)特功能；

業(yè)務(wù)信息：為了充分利用主頁(yè)，你需要添加一些關(guān)于公司或組織的詳細(xì)信息，例如地址、服務(wù)地區(qū)、郵箱、手機(jī)號(hào)、網(wǎng)站、營(yíng)業(yè)時(shí)間、品牌故事和相關(guān)圖片等。請(qǐng)?jiān)趧?chuàng)建主頁(yè)時(shí)準(zhǔn)備好這些信息；

業(yè)務(wù)目標(biāo)：創(chuàng)建主頁(yè)時(shí)，務(wù)必對(duì)你想要實(shí)現(xiàn)的一系列目標(biāo)有明確的認(rèn)識(shí)，確保充分利用主頁(yè)的一些獨(dú)特功能；

成效分析：主頁(yè)成效分析有助于您=不更好地了解受眾，以及對(duì)受眾具吸引力的內(nèi)容。密切關(guān)注主頁(yè)贊、觀看量、覆蓋人數(shù)以及人口統(tǒng)計(jì)信息等成效分析；

保持主頁(yè)活躍：通常情況下，如果你與主頁(yè)粉絲互動(dòng)、經(jīng)常發(fā)帖、添加聯(lián)系方式及其他信息，并使用主頁(yè)成效分析，你的Facebook 主頁(yè)會(huì)有突出表現(xiàn)。

（來(lái)源：流量FB）

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