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經(jīng)常關(guān)停亞馬遜廣告影響權(quán)重,該如何應(yīng)對?

對于中小賣家而言,前期可以選擇ACOS值的變化來判定廣告的投放效果。

經(jīng)常關(guān)停亞馬遜廣告影響權(quán)重,該如何應(yīng)對?

每一個亞馬遜的運營人員都知道,想要店鋪有轉(zhuǎn)化,有銷量,就必須要有流量,而投放站內(nèi)廣告則是listing的主要流量來源之一。

但是廣告的投放需要花錢,假如廣告費用投入過低,則沒法滿足流量的需求,自然缺少銷量更談不上掙錢。假如投入過高,賣家可能就不掙錢,最后都給平臺掙去了。

ACOS值是一個能比較直觀的看出一個廣告計劃投放效果好壞的指標。對于中小賣家而言,前期可以選擇ACOS值的變化來判定廣告的投放效果。

但很多中小賣家由于經(jīng)驗不足,多次優(yōu)化之后發(fā)現(xiàn)ACOS值依舊居高不下,看著每天的廣告費用在不停的燒,心里非常焦慮和心痛。于是乎,大部分的中小賣家選擇了及時止損,把廣告計劃給關(guān)停了。

另外也有這么一種情況,就是一個產(chǎn)品賣得很好,但備貨計劃卻沒有跟上,很多賣家會為了不影響listing的權(quán)重,直接把廣告計劃關(guān)停了,這樣沒了廣告自然就沒了流量,listing也不會那么快就斷貨了。

經(jīng)常關(guān)停亞馬遜廣告影響權(quán)重,該如何應(yīng)對?

不要經(jīng)常關(guān)停廣告

當然除上述的情況外,還會有其它的因素影響廣告的關(guān)停,那么經(jīng)常性的關(guān)停廣告計劃對店鋪影響大嗎?答案是肯定的!

首先你需要知道亞馬遜是靠著廣告賺錢的,如果你不讓平臺掙錢,你覺得平臺會給你掙錢嗎?

一旦你關(guān)停了廣告,在明面上,你的流量會驟減,如果你缺少其它的流量來源,那么你的銷量可能直接減半甚至為零。

而隱性的影響在于你關(guān)停了廣告后,會觸發(fā)亞馬遜廣告運算機制,產(chǎn)品的權(quán)重和排名會下降的非常厲害。

因此不要經(jīng)常性的關(guān)停廣告計劃,那么我們該如何做呢?

經(jīng)常關(guān)停亞馬遜廣告影響權(quán)重,該如何應(yīng)對?

降低廣告競價

這里建議你將廣告價格降低。例如你的廣告競價是2美元,你可以將價格調(diào)低至0.5美元或者更低。

一般而言,廣告在前三頁和后三頁的點擊率和消費相差較大,當你把競價調(diào)到0.5美元甚至更低時,你的廣告可能會跳出第三頁之后,而點擊的機率就會下降,廣告預(yù)算就不會消耗的過快。

這種辦法和直接關(guān)停廣告的效果相差無異,但對于平臺而言,你的廣告計劃還在,平臺還可能掙到你的廣告費,那么它就不會觸發(fā)廣告算法機制將你的listing過分降權(quán)。

等我們優(yōu)化好廣告,斷貨的產(chǎn)品補上進倉之后,我們再慢慢的將競價調(diào)上來,listing權(quán)重自然就會恢復(fù)了。

還有更多亞馬遜廣告權(quán)重提高技巧,點擊這里獲取>>>

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