Google Ads：選擇關(guān)鍵詞匹配類型的5大要點

關(guān)鍵詞匹配類型在PPC廣告系列中的作用是控制關(guān)鍵詞觸發(fā)廣告。Google關(guān)鍵詞匹配類型，在投放PPC廣告系列時發(fā)揮著巨大作用。本文將為你介紹Google廣告的幾種關(guān)鍵詞匹配類型及其使用策略。

 在PPC廣告系列中需要考慮使用的AdWords關(guān)鍵詞匹配類型：

1、短語匹配關(guān)鍵詞類型

首先是短語匹配關(guān)鍵詞。

此匹配類型包含所有相關(guān)關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞以相同順序包含你的主要關(guān)鍵詞。

例如，如果你的主要關(guān)鍵詞是“Pet Care Supplies”，則你的廣告會被包含“Pet Care Supplies”短語的關(guān)鍵詞觸發(fā)。

短語匹配關(guān)鍵詞示例：

· Pet Care Supplies near me

· Best Pet Care Supplies

· Cheap Pet Care Supplies

在上述關(guān)鍵詞短語中，關(guān)鍵詞的開頭或結(jié)尾都使用了“Pet Care Supplies”短語。

使用此匹配類型時，你可以定位與原始關(guān)鍵詞相關(guān)的許多不同且相關(guān)的長尾關(guān)鍵詞。

2、精確匹配關(guān)鍵詞類型

第二種匹配類型是精確匹配關(guān)鍵詞。

確切地說，這些關(guān)鍵詞匹配類型將專門針對你在廣告系列中輸入的關(guān)鍵詞。

有時候，你希望廣告系列只被一個關(guān)鍵詞觸發(fā)，而不是數(shù)百個其他關(guān)鍵詞。為此，你需要使用“精確匹配類型”關(guān)鍵詞。

例如，如果你想僅通過“Pet Care Supplies”這個關(guān)鍵詞來觸發(fā)廣告，則此匹配類型將觸發(fā)含義相同或近似變體的關(guān)鍵詞的廣告。

例如：

· Pet Care Supplies

· Supplies for Pet Care

· Supplies of Pet Care

3、廣泛匹配關(guān)鍵詞類型

廣泛匹配類型是Google AdWords廣告系列的標(biāo)準(zhǔn)默認(rèn)匹配類型。

廣泛匹配類型可讓廣告被更多的關(guān)鍵詞觸發(fā)，包括拼寫錯誤、同義詞、相關(guān)搜索以及其他相關(guān)變體。

要想讓廣告能覆蓋更多的受眾，你需要使用這種AdWords匹配類型。

廣泛匹配可讓搜索引擎針對所選關(guān)鍵詞的變體形式顯示廣告。確切地說，廣泛匹配將使你選擇的關(guān)鍵詞與盡可能多的關(guān)鍵詞匹配。

使用廣泛匹配時，Google將針對關(guān)鍵詞的相關(guān)變體展示廣告，但與此同時，你可能會因為廣告中與關(guān)鍵詞無關(guān)的變體而損失很多費(fèi)用。

廣泛匹配關(guān)鍵詞的一些示例：

· Pet Care Supplies for my dog

· Latest Pet Care Supply for cats

· Pet Care Discount Coupon

為了快速建立關(guān)鍵詞列表并讓廣告觸及更多用戶，可以使用廣泛匹配類型關(guān)鍵詞。 

4、廣泛匹配修飾符類型

盡管這種匹配類型在PPC領(lǐng)域相對較新穎，但事實證明它非常有用。廣泛匹配修飾符匹配類型給予廣告人員比廣泛匹配類型更多的控制權(quán)。

使用廣泛匹配修飾符，只有在包含特定關(guān)鍵詞時，廣告才能得到展示。

你所要做的就是在關(guān)鍵詞中的一個或多個單詞前面添加“+”號，以修改你的廣泛匹配類型關(guān)鍵詞。

在使用廣泛匹配修飾符時，建議你在你認(rèn)為能夠具體地描述產(chǎn)品或服務(wù)的關(guān)鍵詞前面加上“+”號。

5、否定關(guān)鍵詞匹配類型

否定關(guān)鍵詞匹配類型與其他匹配類型完全不同。否定關(guān)鍵詞是廣告人員用來告訴AdWords哪些關(guān)鍵詞不顯示廣告的關(guān)鍵詞。

例如，也許你想為包含某些單詞的關(guān)鍵詞投放廣告，這些單詞與你提供的內(nèi)容相匹配。但是也許你不想為某些關(guān)鍵詞投放廣告。

如果有人搜索“free apps”，然后點擊你的廣告，卻發(fā)現(xiàn)你的應(yīng)用需要付費(fèi)，這會浪費(fèi)廣告預(yù)算。不僅不會帶來任何轉(zhuǎn)化，你還會浪費(fèi)PPC預(yù)算。

如果你不想為某些關(guān)鍵詞投放廣告，則可以提交這些關(guān)鍵詞給Google，Google將不會在搜索結(jié)果中為這些關(guān)鍵詞展示廣告。

如果正確使用否定關(guān)鍵詞類型，則可以節(jié)省大量資金。

使用5種匹配類型的策略：

提示1：使用多種AdWords關(guān)鍵詞匹配類型

投放廣告時，常見的問題之一是僅使用一種匹配類型。

例如僅適用廣泛匹配類型，當(dāng)你僅使用廣泛匹配類型時，可能會浪費(fèi)廣告系列的資金。

如果你使用的是短語匹配或精確匹配，則可能會限制廣告的覆蓋范圍，但能夠獲得合格的潛在客戶和點擊次數(shù)。

提示2：為相同關(guān)鍵詞使用不同匹配類型

你可以為相同關(guān)鍵詞使用多個匹配類型。

廣泛匹配和廣泛修飾符之類的匹配類型可幫助你進(jìn)行廣泛的關(guān)鍵詞研究，并且你可以針對精確匹配的詞組提高出價，因為用戶/搜索者正在尋找所需的內(nèi)容。

提示3：無需合并匹配類型或使用大寫字母

盡管同一關(guān)鍵詞可以有不同的匹配類型，但不能將匹配類型結(jié)合在一起。

例如，你不能使用關(guān)鍵詞+chicago“bike shops”。  

不過請記住，使用廣泛匹配修飾符時，你無需在每個關(guān)鍵詞前添加加號。

同時，你無需在帳戶中同時使用“Chicago bike shop”和“chicago bike shop”，這兩個關(guān)鍵詞完全相同。

提示4：在相似變體中包含空格和標(biāo)點符號

如果選擇包含相似變體，則間距無關(guān)緊要。如果你使用關(guān)鍵詞bike shop，它將與搜索詞“bike shop”匹配。

標(biāo)點符號也無關(guān)緊要。如果你為“mikes bike shop”關(guān)鍵詞競價，則用戶搜索mike’s bike shop時也將投放廣告。

提示5：謹(jǐn)慎使用廣泛匹配類型

要是沒有添加加號，將默認(rèn)設(shè)置為廣泛匹配類型，雖然能為你帶來更多的訪問量，但它們也會帶來與你提供的服務(wù)無關(guān)的點擊。

因此盡量少使用普通廣泛匹配類型，而傾向于改用廣泛匹配修飾符。

（來源：Google引流哥）

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