跨境電商B2C獨立站, 從谷歌SEO角度談?wù)勂帘螄鴥?nèi)用戶的利與弊！

很多做跨境電商B2C獨立站的站長或者運營, 一上來就直接問我要屏蔽國內(nèi)用戶, 說的非常專業(yè), 讓我可以通過屏蔽中國IP段和中文瀏覽器來實現(xiàn)屏蔽國內(nèi)用戶的目的, 一些建站公司也把跨境B2C獨立站屏蔽國內(nèi)用戶當(dāng)做一個賣點來宣傳.

那么做跨境電商B2C獨立站的朋友們, 屏蔽國內(nèi)用戶真的有必要嗎? 今天這一節(jié)課我們從谷歌SEO營銷的角度來談?wù)勂帘螄鴥?nèi)用戶的利與弊!

屏蔽國內(nèi)用戶的好處, 很明顯就是能夠防止國內(nèi)同行拷貝抄襲自己網(wǎng)站內(nèi)容, 防止國內(nèi)同行了解自己網(wǎng)站.

通常國內(nèi)同行抄襲的對象都是那些最優(yōu)秀的網(wǎng)站, 谷歌關(guān)鍵詞排名最靠前的那些網(wǎng)站. 很多做跨境B2C獨立站的朋友, 自己網(wǎng)站流量還沒有幾個, 或者網(wǎng)站都還沒有搭建就要求屏蔽國內(nèi)用戶, 實際上根本沒有幾個同行會來拷貝抄襲你的網(wǎng)站.

我們先來淺談一下谷歌, 谷歌是世界上最大的搜索引擎, 谷歌能夠贏得絕對的用戶數(shù)量是因為谷歌搜索用戶體驗做的最好, 谷歌能夠在搜索結(jié)果中展示跟搜索關(guān)鍵詞最好的最匹配的網(wǎng)站頁面給用戶.

那么谷歌是怎么來判斷一個網(wǎng)站頁面是最好的最匹配的呢?

除了大家熟知的網(wǎng)站高質(zhì)量外鏈, 高質(zhì)量內(nèi)容等等之外, 谷歌會根據(jù)用戶搜索行為的大數(shù)據(jù)來判斷這個網(wǎng)站頁面是否是最好的最匹配的. 關(guān)于谷歌SEO優(yōu)化, 我會在以后的講課中專門的講解.

這節(jié)課我主要講一下谷歌是怎么根據(jù)用戶搜索行為來判斷這個網(wǎng)站頁面是最好的最匹配的, 這個跟本文講課主題是相關(guān)的.

1. 點擊率

谷歌搜索大數(shù)據(jù)會有一個對關(guān)鍵詞搜索結(jié)果中每個排名位置頁面點擊率的預(yù)判, 通常關(guān)鍵詞排名結(jié)果第一位的點擊率大約是第二位, 第三位, 第四位之和. 假設(shè)我們排名首頁第一位的點擊率是21%, 第二位點擊率是10%, 第三位點擊率是7%, 第四位點擊率是4%. 而我的網(wǎng)站頁面排名首頁第二位, 實際點擊率為13%, 排名首頁第一位的競爭對手網(wǎng)站頁面實際點擊率為18%, 這樣谷歌就會認為我的網(wǎng)站點擊率超過了預(yù)期, 就會把我的網(wǎng)站排名提升到第一位, 而把原來的第一位的競爭對手網(wǎng)站頁面降到第二位置. 那么怎樣才能提高網(wǎng)站頁面的點擊率呢?

我們來看一下谷歌搜索關(guān)鍵詞顯示欄, 每個網(wǎng)站頁面在搜索結(jié)果中只展示三個地方, 依次為:

1. 網(wǎng)站頁面Title,

2. 域名URL,

3. 網(wǎng)站頁面Description,

大家在這個三個地方做做文章, 關(guān)鍵詞匹配度, 服務(wù), 質(zhì)量, 價格, 優(yōu)勢, 盡可能的吸引用戶點擊. 這三個地方就相當(dāng)于一個門面的店招, 盡可能的做好這個店招, 讓走過路過的顧客都進來看看.

哈哈, 我把谷歌的一個小底都透露出來了, 要是覺得我的講課對你有幫助的話, 請我喝一杯星巴克咖啡足矣!

2. 跳出率

今天談的這個網(wǎng)站頁面跳出率跟本講課主題相關(guān)的, 如果一個網(wǎng)站頁面跳出率很高, 谷歌就會認為這個網(wǎng)站頁面質(zhì)量不好, 就會降低這個網(wǎng)站頁面的權(quán)重, 相應(yīng)的降低這個網(wǎng)站頁面的關(guān)鍵詞搜索排名. 跳出率是谷歌評判一個網(wǎng)站頁面好壞, 相關(guān)性的重要依據(jù).

而屏蔽國內(nèi)用戶這個行為, 很明顯會提高網(wǎng)站的跳出率, 只要是被屏蔽的用戶, 點擊進來后會毫不猶豫的跳出去. 這個對于網(wǎng)站頁面權(quán)重, 關(guān)鍵詞搜索排名都是非常致命的.

谷歌不會來歧視中國用戶, 既然谷歌推薦了這個網(wǎng)站頁面, 肯定是想讓用戶訪問這個網(wǎng)站頁面. 如果用戶毫不猶豫的跳出了這個網(wǎng)站, 會讓谷歌判定為這個網(wǎng)站頁面質(zhì)量不好, 關(guān)鍵詞不匹配, 從而降低這個頁面的權(quán)重和關(guān)鍵詞搜索排名. 一些以前也屏蔽國內(nèi)用戶的假發(fā)行業(yè)獨立站大佬如Unice等, 近年來也先后解除了屏蔽國內(nèi)用戶.

除了跳出率這個原因, 屏蔽國內(nèi)用戶還會錯殺部分真實的客戶, 不保證一些真實的客戶通過**等行為讓程序誤判為是國內(nèi)用戶, 或者一些真實的客戶到中國來旅行的時候訪問你的網(wǎng)站.

對于一個水平很一般的同行, 你讓人家抄襲一下你的網(wǎng)站又有何妨, 而對于一個水平比較高的同行, 完全模仿國外用戶訪問你的網(wǎng)站, 你又怎么能夠屏蔽得了他們?

總得來講, 對于跨境電商B2C獨立站, 屏蔽國內(nèi)用戶這個行為是弊遠遠大于利! 你們認為呢? 歡迎討論! 

（來源： 黃天琪外貿(mào)B2C獨立站營銷講堂）

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