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谷歌7大智能出價策略,你該如何抉擇?

你該如何選擇谷歌智能出價策略?

谷歌7大智能出價策略,你該如何抉擇?

如今,許多營銷人員都在利用Google在機器學(xué)習(xí)方面的技術(shù)和智能出價策略。但是,你可能不了解哪種智能出價策略比較適合你的營銷目標。

本文將為你介紹各種Google智能出價策略,你可以根據(jù)營銷和廣告系列的目標選擇其中一種策略。

7種Google智能出價策略

針對不同的Google智能出價,你可以根據(jù)自己的目標使用幾種不同的策略。

1、eCPC(智能點擊付費)

eCPC是一種智能出價策略,可以自動調(diào)整出價,從而以相同的成本獲得更多轉(zhuǎn)化。

此出價策略適用于廣告系列和廣告組,并且與第三方出價工具兼容。

eCPC可以與大型廣告系列配合使用。但是請注意預(yù)算,因為你的廣告支出可能會增加。另外,你還需要手動調(diào)整移動設(shè)備出價參數(shù)。

2、最大化點擊

最大化點擊次數(shù)出價策略可用于廣告系列中以增加廣告獲得的點擊次數(shù)。

該策略的主要目的是增加網(wǎng)站的訪問量,而不是提升銷量。最大化點擊次數(shù),而不是關(guān)注廣告支出回報率,具有以下好處:

· 此策略使你可以測試預(yù)算有限的廣告系列。

· 使用該策略能夠降低每次點擊費用,這對于每次點擊費用較高,影響廣告效果的廣告系列很有用。

· 此策略還能夠以較低的成本吸引用戶訪問你的網(wǎng)站。

3、目標廣告支出回報率

目標廣告支出回報率是一種通用的出價策略,可用于廣告系列、產(chǎn)品組合、廣告組和關(guān)鍵詞。該策略的主要目的是為不同的轉(zhuǎn)化機會分配預(yù)算,然后優(yōu)化出價以最大化目標廣告支出回報率。

根據(jù)你預(yù)期的轉(zhuǎn)化費用,智能出價可以通過轉(zhuǎn)化追蹤來預(yù)測價值。Google建議你應(yīng)該在使用目標廣告支出回報率之前獲得過轉(zhuǎn)化,廣告系列在過去45天內(nèi)至少需要獲得20次轉(zhuǎn)化。

目標廣告支出回報率能夠使你的轉(zhuǎn)化成本盡可能接近于你設(shè)置的轉(zhuǎn)化費用。這可能會導(dǎo)致廣告支出回報率降低或升高,并且你可能會發(fā)現(xiàn)點擊次數(shù)減少,收入增加。

4、目標每次轉(zhuǎn)化費用 

如果你的目標是增加轉(zhuǎn)化次數(shù),則目標每次轉(zhuǎn)化費用可以在投資組合、廣告系列、廣告組和關(guān)鍵組中使用。雖然最終轉(zhuǎn)化的費用可能會高于或低于目標每次轉(zhuǎn)化費用,但目標是根據(jù)你設(shè)置的成本獲得盡可能多的轉(zhuǎn)化次數(shù)。

為了使這種方法產(chǎn)生效果,你需要在過去獲得一定的轉(zhuǎn)化量。雖然這能優(yōu)化你的每次轉(zhuǎn)化費用,但點擊總數(shù)可能會下降。 

5、最大化轉(zhuǎn)化

最大化轉(zhuǎn)化次數(shù)是一種智能出價策略,你可單獨進行出價,以使每個廣告系列獲得更多的轉(zhuǎn)化次數(shù)。

最大化轉(zhuǎn)化次數(shù)會根據(jù)每個用戶的信息來獲得轉(zhuǎn)化,同時保持預(yù)算不變。 

6、目標搜索頁面位置

目標搜索頁面位置旨在幫助提高特定頁面在Google上的排名及其曝光度。此策略會自動出價,以提高你的頁面在Google首頁上獲得排名的可能性。

此策略可以與廣告系列、廣告組或關(guān)鍵詞一起使用。與大多數(shù)其他智能出價策略不同,使用目標搜索頁面位置策略,廣告出價將在一天內(nèi)進行多次優(yōu)化。
7、Target Outranking Share(排名超過競爭對手的份額)

此策略是目標搜索頁面位置的一個分支,目標排名優(yōu)先份額最好與投資組合一起使用。使用此策略,你可以在排名上超過競爭對手的域名以及選擇排名超過對手的頻率。

此策略并不能保證你的整體廣告排名會提高,而只能保證你會超越某個競爭對手的廣告。盡管此策略會嘗試優(yōu)化你的出價,但質(zhì)量得分也會影響這些結(jié)果。

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(來源:Google引流哥)

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