跳出率高于71%自建站就岌岌可危？這些危險信號千萬要謹記……

跳出率和平均停留時間是電商網(wǎng)站的關鍵指標，當網(wǎng)站訪客在訪問了首頁后就離開網(wǎng)站，其轉(zhuǎn)化為買家的機會急劇下降。因此，降低網(wǎng)站跳出率，增加頁面的平均停留時間是非常重要的。

如何計算跳出率？

跳出率是通過網(wǎng)站上的單頁訪問總數(shù)除以網(wǎng)站上的訪問總數(shù)計算得出。

例如，如果一個網(wǎng)站每月有1000名訪問者，其中500人在訪問完主頁后離開，那么該網(wǎng)站的跳出率將為50%。

什么是良好的跳出率？

一般來說，26%-40%的跳出率被認為是良好的，而41%-55%的跳出率為平均水平。高于平均水平的56%-70%，就需要著重關注。除博客、新聞網(wǎng)站和活動網(wǎng)站外，如果網(wǎng)站的跳出率為71%以上則被認定為糟糕的。

進一步細分，基于網(wǎng)站類型的良好跳出率通常是：

內(nèi)容網(wǎng)站：40%-60%

潛在顧客開發(fā)網(wǎng)站：30%-50%

博客帖子：70%-90%

電商網(wǎng)站：20%-40%

服務網(wǎng)站：10%-30%

登陸頁面：70%-90%

什么是理想的平均瀏覽時間？

理想平均瀏覽時間各不相同，一般而言，2分鐘至3分鐘被視為平均瀏覽時間，而超過3分鐘的瀏覽時間通常是比較好的指標。

什么會導致高跳出率？

如果人們總是在離開網(wǎng)站主頁時，并沒有涉及到其他頁面上的任何內(nèi)容，沒有填寫選擇項表單，甚至沒有點擊進入下一個頁面，那么你的網(wǎng)站可能會出現(xiàn)問題，包括導航不良、內(nèi)容薄弱、技術(shù)問題等等，以下是一些導致高跳出率的原因：

頁面加載時間緩慢——大多數(shù)人通常在瀏覽網(wǎng)站4秒后就離開。過大的圖片、不必要的滑塊、太多的Javascript效果以及任何其他不必要的元素可能會減慢你的網(wǎng)站。

侵入式的服務或廣告——避免設置分散訪客注意力的視頻和橫幅廣告，往往它們可能弊大于利。

不必要的錯誤——避免誤導性標題或知識性錯誤，包括詞匯或語法使用不當，因為這可能會降低網(wǎng)站訪客對你的信任度。

網(wǎng)站難以瀏覽——通常情況下，訪客瀏覽網(wǎng)頁速度很快，如果他們無法快速搜索或找到需要的內(nèi)容可能會立馬轉(zhuǎn)到其他網(wǎng)站。

瞄準錯誤受眾——需要確保定位到正確目標受眾和市場。將錯誤的受眾發(fā)送到你的登錄頁面是縮短頁面時間的方法。將錯誤的受眾群體引至目標網(wǎng)頁會大大降低平均瀏覽時間。

難以找到CTA（行動號召按鈕）——如果你的頁面內(nèi)容要求人們在訪問該頁面時采取某種行動，但卻找不到CTA按鈕，那么網(wǎng)站訪客可能會在頁面上不采取任何進一步的行動而離開。

要求太多的個人信息——在這個互聯(lián)網(wǎng)欺詐和詐騙盛行的時代，一旦你在他們首次訪問你的網(wǎng)頁時就開始索要太多信息，比如社會保險號和信用卡信息，人們通常會將其視為危險信號。

使用低質(zhì)量的圖片——這是導致高跳出率的另一個因素，尤其是在跨境電商行業(yè)中，圖片的使用對于吸引頁面訪問者的注意力至關重要。

使用抄襲內(nèi)容——抄襲不僅是一個危險的信號，還會大大損害你的搜索引擎優(yōu)化和內(nèi)容營銷的努力。簡而言之，確保所有內(nèi)容都是獨一無二和原創(chuàng)的，并且需要避免他人抄襲。

（編譯/雨果網(wǎng) 宋淑湲）

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