亞馬遜廣告推出了2個(gè)新功能，你必須get!

近段時(shí)間，后臺(tái)廣告頁(yè)面一變?cè)僮?，還好對(duì)于我們的使用影響不大，然而昨天Yuki發(fā)現(xiàn)廣告頁(yè)面突然多了2個(gè)功能。就是增加了兩個(gè)功能:“搜索詞”和“歷史”新功能,今天好好說(shuō)說(shuō)這新功能的利弊。

“搜索詞”新功能利弊

優(yōu)勢(shì)：

1、高效性。

手動(dòng)投放，如果投的是廣泛（寬泛）或詞組（短語(yǔ)），往往會(huì)跑出一些長(zhǎng)尾或相關(guān)的詞，像之前我們都必須定期去后臺(tái)下載報(bào)表查看、找出這些詞分析，然后現(xiàn)在新功能---“搜索詞”能快速和及時(shí)的看到買家搜索詞，更加方便我們高效的做出決策。

2、可控性。

自動(dòng)組可控性增加，每天都能知道跑出來(lái)是什么詞，更方便我們處理，無(wú)用無(wú)關(guān)的詞可以及時(shí)否定，避免浪費(fèi)更多廣告費(fèi)。

弊端：

1、數(shù)據(jù)不完全。

“搜索詞”里面的可篩選的數(shù)據(jù)：曝光量、點(diǎn)擊次數(shù)、點(diǎn)擊率(CTR)、花費(fèi)、每次點(diǎn)擊費(fèi)用(CPC)、訂單銷售額、廣告投入產(chǎn)出比(ACOS)、廣告支出回率(ROAS)、轉(zhuǎn)化率。這次數(shù)據(jù)雖然是我們最關(guān)心的，也是常用的數(shù)據(jù)。但相比報(bào)表數(shù)據(jù)并不是很全面，如：SameSKU units Ordered within 1-week of click（點(diǎn)擊了一個(gè)產(chǎn)品的廣告，然后在一周內(nèi)購(gòu)買該種產(chǎn)品的總數(shù)量）、OtherSKU units Ordered within 1-week of click（點(diǎn)擊了一個(gè)產(chǎn)品的廣告，然后在一周內(nèi)購(gòu)買了其他產(chǎn)品的總數(shù)量）、SameSKU units Product Sales within 1-week of click(一周內(nèi)購(gòu)買了同種產(chǎn)品的總金額)、OtherSKU units Product Sales within 1-week of click（一周內(nèi)購(gòu)買了其他產(chǎn)品的總金額)，多變體是這4個(gè)數(shù)據(jù)是不能忽視的。所以需要精細(xì)化分析還是需要下報(bào)表去看。

2、可查看數(shù)據(jù)時(shí)間有限。

相比報(bào)表，可查數(shù)據(jù)較短，最長(zhǎng)只能看到上個(gè)月的數(shù)據(jù)。而后臺(tái)報(bào)表可隨意自定義、數(shù)據(jù)操作起來(lái)就更方便。

“歷史”新功能利弊

詞這個(gè)功能確實(shí)不算是個(gè)新鮮的功能，只是亞馬遜將這個(gè)頁(yè)面直接放在后臺(tái)方便賣家查看，值得說(shuō)的是另一個(gè)功能，就是“歷史”功能。“歷史”功能毋庸置疑也就是會(huì)記錄下運(yùn)營(yíng)在廣告模塊做過(guò)的一些操作，以及發(fā)生過(guò)的變化。

優(yōu)勢(shì)：

有據(jù)可查：可以通過(guò)篩選自己想要查看的更改記錄，目前可以查看的數(shù)據(jù)類型有競(jìng)價(jià)調(diào)整、競(jìng)價(jià)策略、預(yù)算、安排、狀態(tài)、競(jìng)價(jià)、否定關(guān)鍵詞。這個(gè)相對(duì)比較方便，即使多人操作也清楚每個(gè)人的操作路徑。

這個(gè)功能不管是對(duì)團(tuán)隊(duì)，對(duì)運(yùn)營(yíng)個(gè)人都是極好的，團(tuán)隊(duì)管理方面運(yùn)營(yíng)操作更透明化，做沒(méi)做，做了什么都一清二楚；對(duì)運(yùn)營(yíng)個(gè)人，查缺補(bǔ)漏，特別是哪個(gè)預(yù)算超出時(shí)間的監(jiān)控，再也不用半夜起來(lái)看預(yù)算了。

弊端：

“歷史”功能目前還處于測(cè)試版。測(cè)試就意味著不一定能留下來(lái)。一些數(shù)據(jù)還模棱兩可都沒(méi)有官方解釋，像篩選里面有一項(xiàng)“競(jìng)價(jià)調(diào)整”后面又有一項(xiàng)“競(jìng)價(jià)”，Yuki猜測(cè)“競(jìng)價(jià)調(diào)整”就是我們?nèi)藶椴僮鞲?jìng)價(jià)，“競(jìng)價(jià)”就是整組建議價(jià)的浮動(dòng)？可Yuki問(wèn)到客服時(shí)，客服也是支支吾吾說(shuō)不清楚。

黑五旺季之前，廣告能上新這2個(gè)功能，雖不說(shuō)是什么神器，但還是為我們提高不少效率，大家還是順勢(shì)接力看看為我們黑五助力。特別是“歷史”這功能不定哪天就消失了，還是盡快體驗(yàn)一下哈。（來(lái)源：Yuki跨境私語(yǔ)）

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表雨果網(wǎng)立場(chǎng)！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。