俄羅斯社交網(wǎng)站分析：YouTube較受年輕人喜愛，Twitter的受歡迎程度下降

社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為俄羅斯商業(yè)推廣的一個(gè)重要渠道。45％的俄羅斯成年人每天至少訪問一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)，其中使用人數(shù)最多的年齡段為18-24歲，高達(dá)91%的年輕人每天使用社交網(wǎng)絡(luò)。俄羅斯覆蓋率前三名社交網(wǎng)絡(luò)依次是：VK、OK、Instagram，用戶的選擇和年齡關(guān)系很大。

VK數(shù)據(jù)

VK每月?lián)碛?700萬(wàn)活躍用戶，其中歐洲部分的用戶要比亞洲部分的用戶占比高，超過77%的用戶使用移動(dòng)設(shè)備訪問VK，主要人群是25歲以上的用戶，且更受女性用戶的歡迎。

活躍度：

VK上有超2570萬(wàn)的用戶發(fā)貼，其中女性作者居多，最活躍用戶年齡段是25-34歲，最活躍的用戶時(shí)段是周一晚上，根據(jù)VK廣告2019年數(shù)據(jù)表明，用戶經(jīng)常發(fā)布少于160個(gè)字符的短文，流行的內(nèi)容格式是照片，并且用戶興趣排名前三的是：休閑娛樂，社會(huì)、電子和家用電器。

YouTube 數(shù)據(jù)

YouTube覆蓋了82%的18-44歲的俄羅斯人，該網(wǎng)站在莫斯科（80％）和擁有10萬(wàn)-40萬(wàn)居民的小城市（78%）較受歡迎，其中最活躍用戶的年齡段是25-34歲，其次是35-44歲。女性用戶居多，但在18-24歲年齡段中，男性用戶占多數(shù)，且42％的用戶收入高于平均水平。

活躍度：

在YouTube上，61％的瀏覽量來(lái)?移動(dòng)端，30％的觀眾能在此處找到其他地?找不到的內(nèi)容，58％的用戶在這里找到了志同道合的人，65%的用戶在這里找到了可以效仿的榜樣。用戶在周二和周日的9點(diǎn)、12點(diǎn)和13點(diǎn)（北京時(shí)間14點(diǎn)、17點(diǎn)和18點(diǎn)）最活躍，并且觀眾比較偏愛有超過1000個(gè)字符描述的視頻。

其中十大最受歡迎的視頻類別如下：

Instagram 數(shù)據(jù)

根據(jù)2019年1月Statista的數(shù)據(jù)，俄羅斯Instagram用戶數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，大約有3700萬(wàn)。其中女性用戶占多數(shù)，18-34歲的用戶占到了67%。

活躍度：

整個(gè)Instagram的俄羅斯創(chuàng)作者大約7百萬(wàn)，其中女性（76.9%）創(chuàng)作者多于男性（23.1%），首都的用戶和薩哈林州的活躍用戶占比較高，吸引觀眾的最佳時(shí)間是周日和周一的9點(diǎn)到13點(diǎn)和19點(diǎn)到22點(diǎn)（北京時(shí)間：14點(diǎn)-18點(diǎn)，24點(diǎn)-凌晨3點(diǎn)）。俄羅斯人喜歡在Instagram上閱讀，尤其是字符超過1000個(gè)字符的長(zhǎng)文本帖子最受歡迎。同時(shí)用戶喜歡高質(zhì)量的圖片，同時(shí)對(duì)鏈接的反應(yīng)良好。根據(jù)全俄5000人在線調(diào)查結(jié)果表明，俄羅斯用戶首先關(guān)注的是自己在社交網(wǎng)絡(luò)上的朋友和名人的生活，36%的人打開Instagram是為了消磨時(shí)間。

同學(xué)網(wǎng)(OK.ru)數(shù)據(jù)

在俄羅斯，每個(gè)月有大約4500萬(wàn)人訪問同學(xué)網(wǎng)，74％的用戶通過移動(dòng)設(shè)備登錄同學(xué)網(wǎng)。其中57％女性，43％男性。大多數(shù)用戶年齡在25到35歲之間，但也有很多大年齡段的受眾：14％的女性和9％的男性超過56歲。

活躍度：

根據(jù)2015年的數(shù)據(jù)，同學(xué)網(wǎng)有超過一百萬(wàn)的活躍作者，現(xiàn)在該網(wǎng)站更常用于聊天通信。同學(xué)網(wǎng)主要為區(qū)域性社交網(wǎng)絡(luò)，女性創(chuàng)作者居多，網(wǎng)站受眾在周一13點(diǎn)和18點(diǎn)-19點(diǎn)（北京時(shí)間18點(diǎn)和23點(diǎn)-24點(diǎn)）最活躍，其中最受歡迎的發(fā)帖類型是160個(gè)字符的短文本和照片，與此同時(shí)，視頻的普及度正以30%的速度增長(zhǎng)。

Facebook數(shù)據(jù)

Facebook是雖然在全球范圍內(nèi)受眾很廣，但在俄羅斯并不是特別受歡迎。Facebook的每日受眾為620萬(wàn)俄羅斯人，每月為5350萬(wàn)，在Facebook上女性受眾多于男性，最活躍的年齡類別是25-34歲和35-44歲。

活躍度：

Facebook的社交網(wǎng)絡(luò)中有近200萬(wàn)作者，其中女性略多于男性。最佳推廣時(shí)間為周一、周五和周日的15時(shí)和17時(shí)（北京時(shí)間：20點(diǎn)和22點(diǎn)），以視頻格式為最佳，其次是160字符-1000字符的文本。

推特?cái)?shù)據(jù)

Twitter是一個(gè)擁有活躍受眾的小型社交網(wǎng)絡(luò)，其中政治和喜劇演員較受歡迎，但在俄羅斯，Twitter的受歡迎程度正在迅速下降。

活躍度：

Twitter的俄羅斯用戶數(shù)量比較少，但內(nèi)容具有創(chuàng)造性，大約有117萬(wàn)內(nèi)容創(chuàng)作者，其中男性數(shù)量高于女性數(shù)量，發(fā)帖的最佳時(shí)間是周日和周一的上午10點(diǎn)和晚22點(diǎn)后（北京時(shí)間15點(diǎn)和凌晨3點(diǎn)后），推廣的最佳內(nèi)容形式為照片和文字。

（文/雨果網(wǎng) 章曉冰）