谷歌搜索自然流量增長(zhǎng)乏力，出海企業(yè)應(yīng)如何應(yīng)對(duì)？

自從谷歌開始占據(jù)全球搜索引擎的主導(dǎo)地位以來(lái)，能否在谷歌獲得一個(gè)好的排名決定了許多企業(yè)的成敗。

但情況正發(fā)生變化，點(diǎn)擊流數(shù)據(jù)企業(yè)Jumpshot 6月在全球收集了超過1億臺(tái)設(shè)備的數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)有超過一半的谷歌搜索并沒有帶來(lái)點(diǎn)擊。更重要的是，有大量且越來(lái)越多的搜索給谷歌擁有的資源帶來(lái)了點(diǎn)擊，帶動(dòng)了其流量的增長(zhǎng)。

具體來(lái)說(shuō)，Jumpshot表示，在6月份，50.33%的谷歌搜索沒有產(chǎn)生任何點(diǎn)擊。 45.25%帶來(lái)自然點(diǎn)擊，4.42%帶來(lái)廣告點(diǎn)擊。2019年第二季度的所有數(shù)據(jù)表明，近6%的搜索結(jié)果為谷歌擁有的資源（如YouTube、谷歌地圖和谷歌圖片）帶來(lái)了點(diǎn)擊次數(shù)。

Jumpshop的數(shù)據(jù)表明了幾個(gè)重要趨勢(shì)：

谷歌越來(lái)越多偏向于使用搜索結(jié)果中的精選摘要，使得其他搜索結(jié)果的點(diǎn)擊次數(shù)減少。顯然，當(dāng)消費(fèi)者可以直接在搜索結(jié)果中獲取他們正在尋找的信息時(shí)，他們就不太可能會(huì)點(diǎn)擊其他搜索結(jié)果。

谷歌對(duì)廣告所做的更改導(dǎo)致了廣告點(diǎn)擊次數(shù)的增加。雖然4.42%的產(chǎn)生廣告點(diǎn)擊的搜索量似乎較低，但相比之下，這一數(shù)字在2016年第一季度僅略高于2%，在2017年第三季度之前仍保持在3%以下。

谷歌擁有的資源在搜索結(jié)果中的地位越來(lái)越高。這些趨勢(shì)在移動(dòng)設(shè)備上尤為突出。6月份，近62%的移動(dòng)搜索都沒有帶來(lái)點(diǎn)擊，只有超過38%的搜索為自然搜索結(jié)果帶來(lái)了點(diǎn)擊。超過11%的搜索結(jié)果給廣告帶來(lái)了點(diǎn)擊次數(shù)，而三年前這一數(shù)字還低于4%。

現(xiàn)在有超過一半的搜索是在移動(dòng)設(shè)備上進(jìn)行的，因此谷歌在移動(dòng)設(shè)備上產(chǎn)生的自然流量已經(jīng)下降并且有可能繼續(xù)大幅下降。 

SEO的作用正逐漸減弱

Jumpshot的數(shù)據(jù)清楚地表明，與幾年前相比，SEO的作用正發(fā)生改變。

移動(dòng)搜索的興起加上谷歌對(duì)其搜索結(jié)果所做的變動(dòng)，清楚地表明進(jìn)行SEO的企業(yè)現(xiàn)在只是在為很小的回報(bào)而做努力。

那么企業(yè)應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)這種變化呢？

Fishkin建議企業(yè)有多種選擇：

1、試圖找到利用零點(diǎn)擊搜索的方法；

2、為Google地圖、Google圖片和Youtube等Google所有的資源，提交并優(yōu)化內(nèi)容；

3、找到具有較高點(diǎn)擊率的關(guān)鍵詞；

第一種選擇可能會(huì)很棘手。其中一個(gè)原因是，即使企業(yè)理論上可以找到從零點(diǎn)擊搜索中獲益的方法，但在大多數(shù)情況下，這樣做需要他們向Google提供其內(nèi)容。 谷歌被指控未經(jīng)許可將企業(yè)內(nèi)容用于精選摘要，因此企業(yè)可能會(huì)擔(dān)心自愿向谷歌提供內(nèi)容并不能保證自己能從中受益。

許多企業(yè)會(huì)選擇應(yīng)用第二種和第三種方法。例如，The North Face就曾開展了一項(xiàng)專門針對(duì)谷歌Images的廣告活動(dòng)，此舉證明了企業(yè)意識(shí)到搜索結(jié)果中谷歌擁有的資源日益增多。

除此之外，企業(yè)還可以考慮其他方法：

減少對(duì)SEO的投資或增加對(duì)付費(fèi)廣告的投資。如果企業(yè)能夠通過將預(yù)算從自然搜索轉(zhuǎn)移到付費(fèi)搜索，來(lái)維持或改善其搜索營(yíng)銷效果的話，那么這樣做是非常明智的。

渠道多樣化。對(duì)非搜索數(shù)字渠道投入有限的企業(yè)而言，可能會(huì)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在是改善其數(shù)字營(yíng)銷組合的較佳時(shí)機(jī)，如社交和網(wǎng)紅營(yíng)銷。

（來(lái)源：Google引流哥）

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