狗糧已經(jīng)不能滿足“鏟屎官”的要求了！這些產(chǎn)品開始在熱銷了

據(jù)Packaged Facts（市場(chǎng)研究公司）2019年4月的一份報(bào)告顯示，千禧一代的養(yǎng)狗人士正在向?qū)櫸镅a(bǔ)充劑行業(yè)投入數(shù)億美元，其2018年的市場(chǎng)規(guī)模約為6.36億美元。

據(jù)報(bào)道稱，美國(guó)寵物用品行業(yè)價(jià)值750億美元，甚至有了一個(gè)行業(yè)峰會(huì)，牽線風(fēng)投家和企業(yè)買主與寵物產(chǎn)品初創(chuàng)公司聯(lián)系，后者投放“智能”垃圾箱，用以檢測(cè)貓咪小便的頻率。

根據(jù)行業(yè)分析公司Global Industry Analysts的年度報(bào)告顯示，寵物食品是食品行業(yè)增長(zhǎng)最快的部門之一，預(yù)計(jì)到2024年，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到近350億美元。寵物補(bǔ)充劑的種類在過去5年中逐年增長(zhǎng)，包括魚油、益生菌、氨基葡糖片等。數(shù)據(jù)顯示，25-34歲的狗主人很熱衷給愛犬買寵物補(bǔ)充劑?？傮w而言，養(yǎng)狗人士的開銷是養(yǎng)貓人士的4倍，估計(jì)約占2018年寵物補(bǔ)充劑總銷售的78%。

寵物健康行業(yè)的大規(guī)模增長(zhǎng)，部分原因要?dú)w結(jié)于DTC電商品牌的崛起。據(jù)Packaged Facts 2019年的調(diào)查顯示，43%的狗主人選擇網(wǎng)購補(bǔ)充劑，而兩年前這一比例僅為27%。過去幾年間，人們的養(yǎng)生意識(shí)暴漲，連帶拉動(dòng)了寵物補(bǔ)充劑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)調(diào)查，購買寵物補(bǔ)充劑的消費(fèi)者本身很有可能也是食用食品補(bǔ)充劑的人群。加之千禧一代的“鏟屎官”都把寵物當(dāng)作孩子來養(yǎng)的消費(fèi)心理，便促進(jìn)了市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。

美國(guó)寵物用品協(xié)會(huì)主席、30年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的資深人士Steve King表示，千禧一代近期超過嬰兒潮一代成為寵物用品的大買家。人們對(duì)待寵物用品的態(tài)度也在發(fā)生改變，包括買什么和怎么買的問題?！霸谇皫状搜壑械纳莩奁番F(xiàn)在卻被千禧一代的寵物主人視為必需品。而這也將給寵物補(bǔ)充劑領(lǐng)域帶來利好。”他說。

以氨基葡糖為例。幾十年前，氨基葡糖開始作為人類膳食補(bǔ)充劑用于改善關(guān)節(jié)健康，并在過去十年中逐漸進(jìn)入犬類保健領(lǐng)域，且近年來在養(yǎng)狗人士中頗為流行。Steve King表示：“十年前，消費(fèi)者可能聽說過它，但并不確定它的作用，現(xiàn)在，他們知道這對(duì)寵物有益?！惫雀柃厔?shì)顯示，“狗氨基葡糖”在過去15年里的搜索量持續(xù)上升。

逐漸從邊緣利基產(chǎn)品轉(zhuǎn)向主流利基產(chǎn)品的寵物用品包括：舒緩狗的焦慮的咀嚼含片、有益于寵物腸道健康的定制產(chǎn)品、送貨上門的個(gè)性化寵物藥品等。從前寵物主人可能會(huì)從獸醫(yī)診所或?qū)Ｙu店購買這些產(chǎn)品，但現(xiàn)在他們更有可能在看到Instagram的帖子后上網(wǎng)訂購。

Goodboy，一家寵物護(hù)理公司，在其網(wǎng)站進(jìn)行養(yǎng)狗人士的測(cè)試，其中涉及犬類關(guān)注度較高的問題，包括骨骼健康、敏捷度、免疫支持和壓力/焦慮等，隨后再為寵物主人從Goodboy的4種配方中做出1種或多種推薦。

Goodboy聯(lián)合創(chuàng)始人Stefan Lewinger和Kari Sapp表示，對(duì)DTC維生素初創(chuàng)公司而言，他們希望能夠觸達(dá)那些可能對(duì)寵物健康稍有興趣，但并不一定是對(duì)生化研究項(xiàng)目感興趣的千禧一代。因此，想要了解他們的需求，進(jìn)行測(cè)驗(yàn)要來得更為容易些。

另外，寵物補(bǔ)充劑與保健品一樣缺乏監(jiān)管。正如Hairfinity、Hum或Ritual品牌并未被強(qiáng)制要求進(jìn)行臨床試驗(yàn)，以此證明他們的維生素是否確實(shí)能給你更濃密的頭發(fā)或更亮澤的皮膚。目前，安全問題和食用效果主要取決于寵物補(bǔ)充劑品牌自身的企業(yè)品質(zhì)。

（來源：先鋒出海）

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