eBay平臺作為一個僅次于亞馬遜的全球性跨境電商平臺,其一舉一動都被人關注著,近日eBay平臺對外公布了2019年第二季度財報,以及eBay英國站即將推出的最新改革??祀S小編看看吧。
eBay平臺第二季度財報
持續(xù)運營業(yè)務基于和未基于美國通用會計準則計算的每股攤薄收益分別為0.46美元和0.68美元
基于和未基于美國通用會計準則計算的運營利潤率分別為20.9%和26.9%
第二季度中向股東返還16億美元現金,其中包括通過回購股票的形式返還15億美元和通過派發(fā)現金股息的形式返還1.20億美元
7月18日,eBay第二季度交出了營收27億美元的答卷,同比增長2%,不計入匯率變動影響為同比增長4%,這種增長的主要驅動力是高達226億美元的總交易額(GMV)。總交易額同比下降4%,不計入匯率變動影響為同比持平。
這一季度,eBay平臺基于美國通用會計準則計算的持續(xù)運營業(yè)務凈利潤為4.03億美元,合每股攤薄收益0.46美元;未基于美國通用會計準則計算的持續(xù)運營業(yè)務的凈利潤為5.89億美元,合每股攤薄收益0.68美元。公司來自持續(xù)運營業(yè)務的運營現金流和自由現金流分別高達7.44億美元和6.07億美元。此外,eBay公司還在這個季度中回購了總價值約為15億美元的普通股,并派發(fā)了1.20億美元的現金股息。
第二季度中,eBay公司旗下各個平臺的活躍買家增加了4%,全球活躍買家總數達到了1.82億。eBay公司旗下Marketplace平臺為公司的整體表現奠定了基礎,該平臺交出了營收22億美元、總交易額215億美元的答卷。
eBay平臺增長舉措
eBay公司旗下新的支付平臺的采用度加速上升,已有6000多名賣家選擇加入該計劃。該平臺在本季度中實現了超過2.7億美元的總交易額,與上一季度相比增長24%,使其自推出以來的總交易額達到了6.36億美元。針對所有美國注冊賣家的PayPal整合過程已經完成。
在第二季度中,超過94萬名賣家利用第一方廣告對超過2.5億件上架商品進行了推廣,帶來了8900萬美元營收,不計入匯率變動影響的同比增長率超過130%。
eBay公司還繼續(xù)對購物體驗進行了簡化,使其平臺對賣家來說變得更加強大。公司推出了“Brand Outlet”功能。推出“Buy Again”、“Trending in Your Interests”和擴大版“Offers to Buyers”等新的賣家功能,以提高買家轉化率。“Volume Pricing”用戶界面得到了極大的改進。此外,eBay公司還推出了(API),讓第三方開發(fā)者可以使用管理支付、“Promoted Listings”和“Login with eBay”功能。
eBay平臺業(yè)務展望
2019年第三季度——eBay公司預計凈營收將在26.1億美元到26.6億美元之間,不計匯率變動影響的有機增長率為1%到3%;基于美國通用會計準則計算的持續(xù)運營業(yè)務每股攤薄收益將在0.40美元到0.44美元之間;未基于美國通用會計準則計算的持續(xù)運營業(yè)務每股攤薄收益將在0.62美元到0.65美元之間。
2019年全年——eBay公司目前預計凈營收將在107.5億美元到108.3億美元之間,不計匯率變動影響的有機增長率為2%到3%;基于美國通用會計準則計算的持續(xù)運營業(yè)務每股攤薄收益將在1.97美元到2.07美元之間,未基于美國通用會計準則計算的持續(xù)運營業(yè)務每股攤薄收益將在2.70美元到2.75美元之間。
eBay推出新舉措
eBay英國為符合條件的賣家推出了新的促銷活動。如果賣家使用eBay的促銷工具Order Discount創(chuàng)建新的活動,就可以享受成交費50%的折扣,該活動截止2019年7月26日。
Order Discounts是基于買家訂單的金額或采購數量提供給賣家所享受的折扣優(yōu)惠,賣家可以使用該工具在任何新活動上節(jié)省資金。因此,如果你已經開展了活動,先暫停它們,創(chuàng)建的新活動可能對你更有利。如果你還沒有開展活動,是時候抓緊時間了。除了節(jié)省50%的成交費外,該工具可能還會增加20%的訂單量。
賣家需要做的就是建立一個新的Order Discount活動,看看該工具對銷售所產生的影響。如果賣家已提供折扣,但買家未接受,那么賣家就無法獲得促銷活動成交費減免。例如,如果賣家提供超過100英鎊20%的折扣,那么低于100英鎊的訂單將不適用于成交費促銷。
這個活動試試也無妨,因為最糟糕的情況或許只是,你花了五分鐘的時間創(chuàng)立了Order Discount活動,卻沒有獲得任何額外的銷售。反之,你可能會看到買家購買更多的商品,增加你的訂單量,并節(jié)省50%的eBay成交費作為獎勵。
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