在俄羅斯投廣告，哪個搜索引擎的ROI更高？

在俄羅斯市場，Yandex占據(jù)了總市場份額的52%左右，谷歌占據(jù)了46%。這個數(shù)據(jù)是由Yandex通過將Yandex Metrika（類似于Yandex的Google Analytics版本）的數(shù)據(jù)匯總到Y(jié)andex.Radar工具中而得到的。

市場份額

Yandex在安卓設備上的搜索市場份額從2017年8月的40%增長到2019年6月的52%，增幅約12%。

總體而言，Yandex在俄羅斯的市場份額為56%，且其在俄羅斯的移動搜索市場份額還在繼續(xù)增長達到49%，高于2017年8月的39%。

關于URL收錄

Yandex不會優(yōu)先收錄包含西里爾西字母和拉丁字符的URL，但還是建議賣家保持使用結(jié)構(gòu)清晰、可讀的URL。

移動友好

移動端加載速度和用戶友好性對于Yandex搜索排名非常重要。該公司也一直在采取措施為俄羅斯不斷增長的移動用戶提供服務，而Yandex表示，最近其移動端流量首次超過電腦端流量。

2016年2月Yandex推出Vladivostok算法，該算法優(yōu)化了頁面的移動友好性，包括網(wǎng)頁內(nèi)容的大小、垂直滾動和移動設備上的可訪問性。

2017年11月，Yandex向用戶開放了Turbo-pages技術(shù)，允許用戶創(chuàng)建輕量版的頁面，使得訪客即使在網(wǎng)速慢的情況下，也可以在移動設備上快速打開網(wǎng)頁。Turbo頁面的加載速度比常規(guī)頁面快15倍。

截至2018年底，有超過1萬個網(wǎng)站創(chuàng)建了Turbo版本，Turbo頁面出現(xiàn)在移動設備查詢搜索結(jié)果中的比重占到了45%以上。在2018年，Turbo頁面的訪問量超過100億，并且數(shù)以千萬計的獨立用戶選擇了Turbo頁面。據(jù)Yandex 計算，去年Turbo頁面為用戶省下了317年的網(wǎng)頁加載時長。

語音搜索

與西方市場相比，俄羅斯的語音搜索仍處于早期階段，但還是得到了廣泛使用。

2017年10月，Yandex將語音搜索帶進了俄羅斯市場，推出了自己的智能助手Alice。今天，大約有20%的Yandex搜索采用了Alice語音查詢。Alice在多個平臺上擁有超過3500萬的月活用戶，除了Yandex搜索引擎外，還包括智能音箱Yandex.Station和車載系統(tǒng)Yandex.Auto。

Yandex產(chǎn)品

?語音智能助手Alice：Alice集成了搜索、機器學習和語音識別技術(shù)，為用戶提供天氣服務、交通狀況播報或?qū)ふ抑苓叡镜胤盏墓δ?。后期還添加了第三方開發(fā)人員的技能平臺Yandex.Dialogues，解鎖了諸如支持外賣訂餐、健身等新技能。

與此同時，還將Alice的可用性擴展到Y(jié)andex地圖導航（Yandex.Navigator）和Yandex瀏覽器中。

?智能音箱Yandex.Station

?智能家居生態(tài)系統(tǒng)：這個家居生態(tài)系統(tǒng)由Alice提供支持，可以操控燈光、調(diào)節(jié)溫控器、控制電視、煮咖啡等等。飛利浦、小米、三星和雷德蒙（REDMOND）等制造商也生產(chǎn)能夠兼容Yandex智能家居的產(chǎn)品。

Yandex廣告

有許多廣告主或賣家利用Yandex以觸達俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)用戶。根據(jù)IAB Russia（數(shù)字互動廣告公司）的數(shù)據(jù)，Yandex保有53%的俄羅斯數(shù)字廣告市場。Yandex.Direct廣告平臺通過Yandex服務和Yandex廣告網(wǎng)絡（YAN）提供搜索和廣告展示服務，而后者擁有數(shù)千個網(wǎng)站和超過40億的日活。

根據(jù)ROIStat（跨領域的業(yè)務分析系統(tǒng)）近期對在俄羅斯使用Yandex.Direct和Google Ads的廣告客戶進行的一項調(diào)查顯示，在比較兩個平臺的搜索廣告的投資回報率時，60%的受訪者表示他們在Yandex.Direct上的投資回報率更好。在同一項研究中，70%的顯示廣告客戶表示，他們在Yandex廣告網(wǎng)絡上的投資回報率更高。

（編譯/雨果網(wǎng) 謝欣欣）

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