當消費者在網(wǎng)上搜索某一款他希望購買的商品時,搜索引擎中的排序結(jié)果往往會對消費者的最終購買行為產(chǎn)生重大的影響。排名越靠前,信息就越容易被看到;排名越靠前,商品被購買的可能性就越大。所以,對于電商賣家來說,如何提升產(chǎn)品在搜索引擎中的排名絕對是其市場營銷手段中最重要的一環(huán)。
在深入研究SEO的高級技巧和實踐經(jīng)驗之前,電商賣家應該首先了解關(guān)于SEO的一些基礎(chǔ)知識。這一周蛋蛋醬就首先帶領(lǐng)大家了解一下搜索引擎的工作原理,以及如何制定關(guān)于SEO的工作計劃。
搜索引擎是如何工作的?
大家都知道在使用不同的搜索引擎,對同一關(guān)鍵詞進行搜索時,其結(jié)果會有一些不同,像是用Baidu搜索Newegg與用Google搜索Newegg的結(jié)果就有不少差異,這一現(xiàn)象是由于不同的搜索引擎使用了不同的邏輯算法造成的。但需要明確的是,無論是哪一種搜索引擎,其為用戶提供搜索結(jié)果時,所遵循的基本原理都是完全相同的。
數(shù)據(jù)收集。這個平凡的短語下面其實涵蓋著令人震驚的搜索引擎的巨大力量,搜索引擎會對互聯(lián)網(wǎng)上每個頁面的URL和所包含的數(shù)據(jù)信息進行收集,會掃并記錄描數(shù)十億件的文檔、網(wǎng)頁、圖片和視頻內(nèi)容中所包含的關(guān)鍵字。
編輯索引。搜索引擎會將所有收集來的關(guān)鍵字數(shù)據(jù)編入索引目錄中。當人們希望對某一內(nèi)容進行搜索請求時,搜索引擎會在索引目錄中搜索結(jié)果,而不是實時的搜索所有網(wǎng)頁??梢韵胂筮@也是一個非常浩大的工程,因此搜索引擎往往都需要大規(guī)模的服務器來支撐其運行。
結(jié)果排序。當用戶對某一內(nèi)容進行查詢時,搜索引擎會使用復雜的算法來確定最先顯示哪些網(wǎng)頁。最優(yōu)質(zhì)、關(guān)聯(lián)度最高的內(nèi)容結(jié)果會排在搜索結(jié)果頁的前列,用戶也就更容易看到這些內(nèi)容。
為什么搜索結(jié)果會發(fā)生變化?
人們有時會發(fā)現(xiàn),前段時間對某一關(guān)鍵字的搜索結(jié)果與當前的搜索結(jié)果發(fā)生了變化,這并不是因為搜索引擎發(fā)生了故障,而是搜索引擎算法更新的結(jié)果。每個搜索引擎公司都將其算法看做是其最重要的商業(yè)機密。
據(jù)說,Google每兩天就會對搜索引擎算法更新一次,雖然有無數(shù)的科技人員都試圖破解Google的算法,但最終都徒勞無功,或許我們永遠都無法知道Google算法的細節(jié),但有一點是肯定的,就是無論算法如何演變,其核心理念是不會發(fā)生變化的,那就是為用戶提供他們最希望得到的搜索結(jié)果。
怎樣的內(nèi)容才會得到搜索引擎的青睞?
有很多因素都會對頁面排序產(chǎn)生影響,包括像是頁面鏈接的質(zhì)量和數(shù)量、頁面內(nèi)容的原創(chuàng)性和深度,用戶瀏覽頁面的體驗(設(shè)計,速度,點擊率等)等。搜索引擎的最終目的是最先提供最可能受到用戶歡迎的搜索結(jié)果。
一、內(nèi)容
內(nèi)容這一點應該從兩個層面進行考慮。第一層面是如何讓你的產(chǎn)品更容易的被用戶搜索到,賣家應該用盡一切辦法來幫助搜索引擎識別出你能提供的產(chǎn)品,與相關(guān)關(guān)鍵詞連接起來。當有消費者搜索這些關(guān)鍵詞或這款產(chǎn)品時,你的頁面信息能夠在搜索結(jié)果中顯示出來。
第二層面是在用戶點擊進入到你的頁面之后,能夠真正解決消費者的問題,會為他們真正提供其想要的產(chǎn)品。而無論是針對哪一個層面,其優(yōu)化過程都沒有捷徑,最好的辦法就是努力創(chuàng)造出高質(zhì)量、有價值的內(nèi)容。關(guān)于這一點,蛋蛋醬會帶大家在未來的幾周的文章里好好聊一聊。
二、反向鏈接
所謂反向鏈接是指使得你的網(wǎng)頁鏈接出現(xiàn)在其他網(wǎng)站上。網(wǎng)頁的被其他網(wǎng)站鏈接次數(shù)代表了你的網(wǎng)頁內(nèi)容的受歡迎程度,因此一般來說,一個頁面被其他網(wǎng)站鏈接的次數(shù)越多,其在搜索引擎中的排名越高。尤其是一些知名網(wǎng)站上引入了儀的網(wǎng)頁鏈接時,搜索引擎會認為你網(wǎng)頁所提供的內(nèi)容是值得信賴,且與用戶關(guān)聯(lián)度高的。
我應該重點關(guān)注哪一家的搜索引擎呢?
針對這個問題,小編會給出毫無疑問的答案:Google,雖然Google在國內(nèi)無法使用,但在全球范圍內(nèi),Google無疑是搜索引擎市場上的巨無霸,更何況,除了搜索引擎之外,Google還擁有Images,Maps,以及Yotube這樣極為受歡迎的網(wǎng)站,因此如果你打算做SEO,那么肯定是要針對Google來做優(yōu)化的。
當然,這里并不是說無需關(guān)注Bing, Yahoo這些在歐美同樣擁有一定用戶量的搜索引擎,不過就像小編在文章前面說到的,所有的搜索引擎所遵循的基本原理都是完全相同的,因此把針對Google的SEO做好,也就意味著在其在其他搜索引擎上的搜索結(jié)果也會得到提升。