CBD化妝品在美國引起熱潮，奢侈品零售商先下手為強(qiáng)

CBD（大麻類化妝品成分）在美國廣受消費者歡迎，甚至是奢侈品零售商。與時下流行的500美元手提包不一樣的是，CBD的人氣飆升源于大麻種植者的日常勞作。然而，不可否認(rèn)的是，奢侈品商店對CBD產(chǎn)品的關(guān)注可能有助于將其知名度傳播到一個全新的細(xì)分市場。

美妝品牌絲芙蘭正在擴(kuò)大其CBD產(chǎn)品，這些產(chǎn)品于5月7日開始預(yù)訂，并在5月10日上市。絲芙蘭還選擇銷售Saint Jane的奢華美容精華液，其中包含500毫克的CBD，旨在為顧客提供健康的皮膚。

據(jù)Glossy .com報道，絲芙蘭護(hù)膚品銷售副總裁Cindy Deily表示:“我們發(fā)現(xiàn)客戶對CBD注入產(chǎn)品的興趣明顯提高。”目前，絲芙蘭旗下有幾個含有CBD的品牌，包括Lord Jones、Flora & Bast、Herbivore、Farmacy、Josie Maran以及現(xiàn)在的Saint Jane。我們預(yù)計這將是一個持續(xù)增長的趨勢，因為顧客對美麗的探索是永不止步的。”

絲芙蘭并不是唯一一家提供CBD產(chǎn)品的高端零售商。Neiman Marcus、Barneys和Saks fifth Avenue也銷售含有CBD的品牌。絲芙蘭去年秋季開始銷售Lord Jones的CBD產(chǎn)品，并迅速擴(kuò)展到在其線上商店提供12種CBD產(chǎn)品。絲芙蘭的實體店有五種CBD產(chǎn)品可供選擇。

Saint Jane聲稱自己是CBD產(chǎn)品的專業(yè)制造商，而不僅僅是一個尋求利潤的品牌。

Saint Jane創(chuàng)始人Casey Georgeson表示：“有很多品牌并沒有做到百分之百CBD成分。我們致力于成為全球范圍內(nèi)的天然奢侈美妝品牌?！?

不過，由于谷歌、Facebook和Instagram等主流社交平臺對大麻廣告采取了嚴(yán)格的政策，這些品牌無法總是通過線上營銷活動來提高產(chǎn)品的知名度。

Georgeson補(bǔ)充道“：我們像每個新品牌一樣重視DTC（Direct To Consumer，指直接面對消費者的營銷模式），但從搜索引擎優(yōu)化條款到支付處理程序都存在重大障礙。在營銷方面，由于成分問題，我們無法像普通美妝品牌那樣直接向顧客推廣產(chǎn)品，但盡管面臨挑戰(zhàn)，我們還是取得了成功?！?

高端零售商所關(guān)注的重點可能在高端產(chǎn)品消費者身上，但事實可能并非如此。奢侈品零售商有助于提高CBD的知名度，而Neiman Marcus的CBD產(chǎn)品價格可能令人望而卻步。此外，由于許多CBD用戶在購買之前都有疑問，那些擁有CBD專業(yè)知識的員工的中小型企業(yè)可能比零售巨頭更具有優(yōu)勢。CBD的普遍吸引力可能是掀起所有零售趨勢的浪潮。

（來源：跨境峰哥）

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