Gearbest品牌升級背后的格局和策略之變

3月29日，跨境綜合電商平臺Gearbest連續(xù)第3年榮登“BrandZ?中國出海品牌50強(qiáng)”，成為了榜單上僅次于阿里巴巴的電子商務(wù)出海品牌代表。

Gearbest是跨境電商龍頭企業(yè)深圳市環(huán)球易購電子商務(wù)有限公司旗下綜合性電商平臺，也是跨境出口B2C自營平臺的成功代表，2017年營業(yè)收入高達(dá)42.9億元，在全球電商網(wǎng)站流量排名前30名，在海外多個發(fā)達(dá)國家的電商網(wǎng)站中排名前五，在全球200多個國家擁有4000多萬的忠實用戶。

3月開始，Gearbest在網(wǎng)站、APP端陸續(xù)“換上新顏”，以全新的品牌形象亮相，完成品牌VI全面升級的Gearbest讓人耳目一新。新的品牌形象傳達(dá)了活潑溫暖的科技感，并主張"優(yōu)品·優(yōu)價·樂購"的品牌定位。

Gearbest品牌logo演變

升級后的品牌logo選取黃色和黑色作為主色調(diào)，以字母G為原型呈現(xiàn)"笑臉"傳遞購物幸福感，在活力度、親和力、歡快感、品質(zhì)感和高辨識度方面全面提升，傳遞了全新的品牌價值。

品牌升級背后，是Gearbest市場格局與運營策略的變化。

通過5年海外市場的深耕，Gearbest已由電子類業(yè)務(wù)為主的自營網(wǎng)站發(fā)展成為一個品類豐富的綜合性電商平臺，SKU超過100萬，涵蓋電子3C產(chǎn)品、服裝時尚、家電、家居、母嬰、戶外運動、健康美容、生活小工具等多種品類。

“目前，Gearbest的用戶群以中青年為主，他們喜歡科技和時尚、倡導(dǎo)理性健康消費。其中，男性用戶以巴西多，其次是歐洲；女性用戶以俄羅斯多，其次是美國。隨著運營品類的豐富和新興市場的拓展，實際用戶人群也在發(fā)生改變?！杯h(huán)球易購品牌總監(jiān)駱靚雯表示：“Gearbest重視小語種新興市場布局，已經(jīng)陸續(xù)上線了二十多個國家站，覆蓋了北非、東歐、拉美等新興市場。同時，通過實現(xiàn)APP國家站的獨立運營，將移動化和本地化更好地結(jié)合，實現(xiàn)倉儲、服務(wù)、支付的本地化運營，帶給全球用戶更好的購物體驗?！?

堅持“優(yōu)品優(yōu)價”的品牌理念，是Gearbest在短短幾年快速發(fā)展成為跨境出口自營站翹楚的重要原因。Gearbest主張“Affordable quality，fun shopping ”，真正實現(xiàn)“優(yōu)品優(yōu)價”考驗的是平臺的全球供應(yīng)鏈能力。

對跨境電商而言，供應(yīng)鏈的整合打通能力是核心競爭力，也是很難的環(huán)節(jié)之一。駱靚雯介紹：“Gearbest構(gòu)建了‘采購-倉儲-銷售-物流’一體化的供應(yīng)鏈閉環(huán)運營體系，通過數(shù)據(jù)聯(lián)動供應(yīng)商管理系統(tǒng)、采購系統(tǒng)、倉儲物流系統(tǒng)及用戶管理系統(tǒng)，集合式高效運轉(zhuǎn)，保障平臺好貨源、好商品、快物流和好服務(wù)，以此來嚴(yán)格把控‘優(yōu)品優(yōu)價’的戰(zhàn)略方向?！?

目前，Gearbest平臺上有著1000多個品牌，與上千個中國優(yōu)質(zhì)品牌合作，并不斷開發(fā)高品質(zhì)的自有品牌產(chǎn)品，成為了帶領(lǐng)中國品牌出海的強(qiáng)勁通道。

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