2019年數(shù)字東南亞之越南：電商行為旅游類投入最大

最近，研究調(diào)查公司W(wǎng)eAreSocial發(fā)布了包含東南亞地區(qū)在內(nèi)的全球數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)使用最新調(diào)研報(bào)告（2019年1月最新版）。本期主要介紹東南亞地區(qū)越南市場(chǎng)的相關(guān)情況，具體如下：

數(shù)字越南

2018年越南總?cè)丝诙噙_(dá)9696萬(wàn)人，其中城鎮(zhèn)人口占36%。手機(jī)用戶多達(dá)1.433億，是總?cè)丝诘?48%?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶多達(dá)6400萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?6%。活躍社交媒體用戶達(dá)6200萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?4%。移動(dòng)社交媒體用戶達(dá)5800萬(wàn)人。

手機(jī)滲透率達(dá)97%，其中智能手機(jī)滲透率達(dá)72%。

互聯(lián)網(wǎng)平均每日使用時(shí)長(zhǎng)長(zhǎng)達(dá)6小時(shí)42分鐘，社交媒體平均每日使用時(shí)長(zhǎng)長(zhǎng)達(dá)2小時(shí)32分鐘，音樂流媒體平均每日使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)1小時(shí)11分鐘。

互聯(lián)網(wǎng)使用

活躍互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)6400萬(wàn)人，活躍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)6240萬(wàn)人。其中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)占總?cè)丝诘?4%。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平均連接速率達(dá)21.56，較上一年相比增長(zhǎng)6.1%。

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99%越南互聯(lián)網(wǎng)用戶觀看在線視頻，53%用戶直播玩游戲，32%用戶觀看游戲直播，29%觀看電競(jìng)比賽。

41%互聯(lián)網(wǎng)用戶每月使用語(yǔ)音工具，45%用戶每月使用網(wǎng)約車服務(wù)，38%用戶每月使用廣告攔截工具，同時(shí)30%用戶每月使用虛擬私人網(wǎng)絡(luò)（VPN）。

電商行為

87%互聯(lián)網(wǎng)用戶在線搜索商品/服務(wù)，87%用戶瀏覽在線商店，77%用戶進(jìn)行在線商品/服務(wù)交易。其中38%通過(guò)PC端進(jìn)行交易，62%通過(guò)移動(dòng)端進(jìn)行交易。

2018年越南消費(fèi)者在時(shí)尚類投入共計(jì)5.58億美元，電子設(shè)備類共計(jì)6.1億美元，食品/個(gè)護(hù)類3.48億美元，家具類3.99億美元，玩具/創(chuàng)意類3.54億美元，旅游類34.91億美元，數(shù)字音樂類2100萬(wàn)美元，視頻游戲類7500萬(wàn)美元。

50%互聯(lián)網(wǎng)用戶使用手機(jī)銀行，39%用戶使用手機(jī)支付，62%使用手機(jī)進(jìn)行在線商品交易。

社交媒體使用

2018年越南活躍社交媒體用戶高達(dá)6200萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?4%?；钴S移動(dòng)社交媒體多達(dá)5800萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?0%。

社交媒體平均每日使用時(shí)長(zhǎng)長(zhǎng)達(dá)2小時(shí)32分鐘，平均每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶擁有10.8個(gè)社交媒體賬號(hào)。出于工作目的而使用社交媒體的互聯(lián)網(wǎng)用戶占45%。

TOP越南活躍社交媒體平臺(tái)

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各年齡段社交媒體平臺(tái)用戶占比

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移動(dòng)行為

2018年越南移動(dòng)用戶總數(shù)達(dá)1.433億，是總?cè)丝诘?48%。其中88%屬于預(yù)付費(fèi)用戶，12%屬于后付費(fèi)用戶。

91%互聯(lián)網(wǎng)用戶使用手機(jī)短信功能，95%使用手機(jī)觀看在線視頻，84%使用手機(jī)玩游戲，50%使用手機(jī)銀行，80%使用手機(jī)地圖服務(wù)。

2018年共27.39億手機(jī)APP獲得下載，同時(shí)付費(fèi)APP收入共計(jì)1.616億美元。

2018年越南TOP應(yīng)用&游戲

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（來(lái)源：CAMIA出海）

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