2019東南亞電商平臺或現(xiàn)“黑馬”，Lazada和Shopee能否延續(xù)輝煌神話？

各類規(guī)模的東南亞電商企業(yè)在2018年Q4期間均采取了各種措施來促進在線銷售，如雙11大促、雙12大促、黑五和其他年終大促，電商領(lǐng)域的一路廝殺掀起了陣陣腥風(fēng)血雨。這不僅使得Q4成為電商企業(yè)最為活躍的時期，也鞏固了其作為東南亞和馬來西亞大多數(shù)在線企業(yè)一年中最重要季度的地位。

為了找出2018年Q4期間表現(xiàn)亮眼的東南亞電商平臺，電商聚合網(wǎng)站iPrice對該季度（10月、11月和12月）各個平臺的在線流量、移動APP排名、社媒粉絲和員工數(shù)量進行了分析。以下是這項研究中一些值得玩味的發(fā)現(xiàn)。

2018年Q4訪問量最高的東南亞電商平臺

2018年Q4期間，電腦端和移動端月均訪問量最高的東南亞公司依次是Lazada（1.834億）、Tokopedia（1.536億）和Shopee（1.476億）。與Lazada和Shopee相比，Tokopedia的數(shù)據(jù)更令人印象深刻，因為前者在東南亞地區(qū)開辟了多個市場，而Tokopedia目前僅立足于印尼市場。

2018年Q4馬來西亞訪問量最大的電商平臺

有點類似的是，Lazada（2620萬）、Shopee（2020萬）和11street（840萬）仍然是馬來西亞訪問量最大的三大電商平臺。訪問量最多的馬來西亞本土平臺則分別是Lelong（450萬）、GoShop（77.7168萬）和Hermo（62.5419萬）。

區(qū)域視角下的Lazada VS Shopee

（圖為Lazada和Shopee在東南亞各國的訪問量和總體平均訪問量，流量來源包括桌面端和移動端）

縱觀整個東南亞地區(qū)，在Lazada身處的六個市場中，印尼、泰國、越南和菲律賓這四個國家的流量最高。而另一方面，Shopee在印尼和越南市場所獲得的流量則處于領(lǐng)先。印尼和越南這兩個國家一直是東南亞最重要的電商市場之一，由此可見，Shopee仍然是Lazada的一大勁敵。

表現(xiàn)亮眼的印尼市場

在此前盤點過的印尼電商市場7大平臺熱度報告中，除了Lazada和Shopee兩大實力派之外，Tokopedia和Bukalapak等電商企業(yè)雖然只在印尼市場上銷售，但由于它們也是東南亞訪問量最大的電商平臺之一，這讓人不由對其印象深刻。作為印尼本土電商平臺，Blibli的表現(xiàn)也同樣搶眼，其月均訪問量達到了4300萬。放眼越南市場，Tiki、Th? Gi?i Di ??ng這兩個本土電商平臺的表現(xiàn)也可圈可點，其月均訪問量達到了3590萬和2940萬。

除上述電商平臺之外，2018年最后一個季度中還有另外一些電商平臺的表現(xiàn)同樣值得稱贊。

?馬來西亞：11street（排名第三）——月均訪問量820萬。

?菲律賓：Zalora（排名第三）——月均訪問量210萬。

?泰國：Chilindo（排名第三）——月均訪問量430萬。

?新加坡：Qoo10（排名第一）——月均訪問量990萬。

在購物APP排行榜中勝出的電商平臺

現(xiàn)如今，電商平臺獲得的流量中有超過74%來自移動設(shè)備。其中，在移動APP競技場中處于領(lǐng)先地位的是Shopee，其在App Store和Google Play上均登頂印尼、越南、馬來西亞和菲律賓這幾個國家的購物APP排行榜。在新加坡和泰國中，Lazada和Shopee的排名競爭依然十分激烈。

2019年年中可能出現(xiàn)新的電商領(lǐng)軍者

到2019年8月，東南亞可能會出現(xiàn)一個新的電商領(lǐng)軍者，帶頭沖鋒陷陣的很可能會是Tokopedia。盡管它只在印尼市場上銷售，但這家印尼電商公司卻有能力挑戰(zhàn)榜首的位置。

2019年將是Tokopedia的“關(guān)鍵一年”，該平臺計劃通過投資技術(shù)和印尼基礎(chǔ)設(shè)施來擴大其業(yè)務(wù)規(guī)模和覆蓋范圍。因此，在成為新一年東南亞地區(qū)訪問量最大的電商平臺競爭中，Tokopedia正處于快速發(fā)展的有利地位。

不過，盡管Tokopedia在2018年年中幾乎超越了Lazada，由騰訊投資的Shopee也同樣有望奪得榜首。

在雙11大促中，Shopee的收益使其從第3位升至第2位，成為在2018年底最接近Lazada的競爭對手。Shopee預(yù)計將在未來3月和4月遍及所有站點的銷售活動中獲得更多的驅(qū)動力。

面對Tokopedia和Shopee的雙向夾擊，Lazada是否還能穩(wěn)住東南亞訪問量最大電商平臺的位置，讓我們拭目以待。

（編譯/雨果網(wǎng) 陳小如）

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