亞馬遜為抖音海外版等APP推出獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃吸引新用戶

據(jù)外媒報(bào)道，2月14日，亞馬遜專門(mén)為芝麻街工作室(Sesame Workshop)、抖音和《華盛頓郵報(bào)》(Washington post)等出版商和開(kāi)發(fā)人員推出了一個(gè)營(yíng)銷獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃——“Amazon Moments”，通過(guò)該計(jì)劃，這些出版商和開(kāi)發(fā)商可以利用亞馬遜為其受眾用戶送出獎(jiǎng)品。

幾個(gè)月來(lái)，亞馬遜的部分合作伙伴已經(jīng)對(duì)Amazon Moments項(xiàng)目進(jìn)行了測(cè)試。Moments工作原理是這樣的：出版商或開(kāi)發(fā)者可以要求用戶在他們的應(yīng)用程序或網(wǎng)站上執(zhí)行某一操作，然后向他們發(fā)放禮物，例如要求用戶在某一時(shí)段聽(tīng)音樂(lè)時(shí)常累計(jì)需達(dá)20個(gè)小時(shí)，即可獲得音樂(lè)訂閱服務(wù)提供商的免費(fèi)耳機(jī)鏈接，通過(guò)該鏈接，用戶可以在亞馬遜上免費(fèi)獲得耳機(jī)，當(dāng)然前提是用戶需擁有亞馬遜賬戶。據(jù)悉，抖音將利用亞馬遜的Moments項(xiàng)目來(lái)獎(jiǎng)勵(lì)下載其App并分享視頻的新用戶。

亞馬遜表示，《華盛頓郵報(bào)》、抖音、Sony Crackle、芝麻街、Bravo、《今日美國(guó)》、Sago Mini和Bell Canada是第一批測(cè)試該服務(wù)的公司。

在打造自己的廣告技術(shù)平臺(tái)的過(guò)程中，亞馬遜將利用Moments與應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)商和出版商建立關(guān)系，從利潤(rùn)豐厚的應(yīng)用程序廣告市場(chǎng)中分一杯羹。移動(dòng)營(yíng)銷分析公司AppsFlyer的一份新報(bào)告指出，應(yīng)用程序營(yíng)銷市場(chǎng)是移動(dòng)廣告市場(chǎng)的重要組成部分，預(yù)計(jì)到2020年，該市場(chǎng)價(jià)值將達(dá)到640億美元左右。據(jù)eMarketer預(yù)計(jì)，到2019年，全球移動(dòng)廣告市場(chǎng)的總收入將超過(guò)2300億美元。

亞馬遜正在采取措施力圖在未來(lái)更主導(dǎo)數(shù)字廣告領(lǐng)域，2018年其廣告業(yè)務(wù)收入超過(guò)100億美元。亞馬遜也對(duì)其廣告平臺(tái)進(jìn)行了全面改革，為品牌提供了更多在其網(wǎng)站和互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告的方式。

根據(jù)亞馬遜的說(shuō)法，Moments是一個(gè)自動(dòng)化平臺(tái)，合作公司可以通過(guò)登陸一個(gè)相關(guān)網(wǎng)站來(lái)建立、設(shè)置和管理自己的推廣活動(dòng)，企業(yè)可以自行設(shè)置活動(dòng)運(yùn)行的虛擬場(chǎng)所，網(wǎng)站、應(yīng)用程序，或者全網(wǎng)都可以。另外，合作企業(yè)只有在消費(fèi)者接受這項(xiàng)服務(wù)時(shí)才需向亞馬遜付費(fèi)，即按每次行動(dòng)付費(fèi)。開(kāi)發(fā)人員可以將Moments視為一種留住用戶的方式，或者說(shuō)是企業(yè)重新獲得用戶參與的一種方式，開(kāi)發(fā)人員需尤其注意那些獲得獎(jiǎng)勵(lì)的受眾。

（編譯/雨果網(wǎng) 吳小華）

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