外媒：蘋(píng)果瘋狂降價(jià)背后，最大的原因是什么？

近日，蘋(píng)果手機(jī)降價(jià)的新聞在國(guó)內(nèi)鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，1月11日，京東更是直接表示，蘋(píng)果官方已授權(quán)其下調(diào)iPhone8和iPhone8P價(jià)格。蒂姆庫(kù)克在近日給投資者的一封信中警告稱(chēng)，該公司2019年第一季度的盈利可能比預(yù)期減少90億美元。

原本執(zhí)著于高價(jià)、高端路線的蘋(píng)果，為何會(huì)落到今日降價(jià)銷(xiāo)售蘋(píng)果手機(jī)的地步？外界一直將矛頭指向中美貿(mào)易戰(zhàn)，指責(zé)貿(mào)易戰(zhàn)導(dǎo)致蘋(píng)果銷(xiāo)量大幅降低，蘋(píng)果公司不得不降價(jià)銷(xiāo)售手機(jī)，然而事實(shí)真是如此嗎？

事實(shí)上，最大的問(wèn)題在于蘋(píng)果現(xiàn)在還想當(dāng)然地認(rèn)為國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者非它不可。

蘋(píng)果認(rèn)為，iPhone是美國(guó)市場(chǎng)獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)品，而且市場(chǎng)一直在不斷增長(zhǎng)，消費(fèi)者會(huì)愿意為更新更高版本的iPhone支付越來(lái)越高的價(jià)格。倒退到10年前，蘋(píng)果的這個(gè)想當(dāng)然一點(diǎn)毛病也沒(méi)有，當(dāng)時(shí)蘋(píng)果是智能手機(jī)的先驅(qū)，服務(wù)供應(yīng)商還為了推廣智能手機(jī)，為智能手機(jī)的銷(xiāo)售提供補(bǔ)貼。

但現(xiàn)在市場(chǎng)已經(jīng)改變，盡管一些蘋(píng)果粉絲依然認(rèn)為蘋(píng)果產(chǎn)品獨(dú)一無(wú)二，但隨著其它“后來(lái)者”智能手機(jī)不斷涌現(xiàn)，智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。同時(shí)，隨著智能手機(jī)市場(chǎng)的成熟，服務(wù)提供商已經(jīng)不再補(bǔ)貼智能手機(jī)。

市場(chǎng)環(huán)境和條件的變化，使得蘋(píng)果越來(lái)越難以繼續(xù)其原有戰(zhàn)略：推出新版本的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者支付更高的價(jià)格，畢竟市場(chǎng)上并不乏價(jià)格便宜，性能又好的智能手機(jī)。如今的iPhone手機(jī)銷(xiāo)售放緩，算是給了蘋(píng)果敲響了一記警鐘。

在除了美國(guó)以外的其他市場(chǎng)，以中國(guó)為例，蘋(píng)果認(rèn)為中國(guó)消費(fèi)者和美國(guó)消費(fèi)者一樣渴望得到蘋(píng)果的產(chǎn)品。蘋(píng)果的這一認(rèn)知或許在其它發(fā)達(dá)國(guó)際適用，但在中國(guó)并不適用，畢竟中國(guó)并不乏優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，并且價(jià)格比蘋(píng)果合理地多。

蘋(píng)果并不是第一個(gè)“失敗案例”

事實(shí)上，蘋(píng)果并不是第一家，相信也不會(huì)是最后一家，因?qū)⑾M(fèi)者購(gòu)買(mǎi)視為理所當(dāng)然而遭到銷(xiāo)量重創(chuàng)的公司。

以麥當(dāng)勞為例，上世紀(jì)90年代，麥當(dāng)勞過(guò)度專(zhuān)注于建設(shè)新餐廳和收購(gòu)其他食品連鎖店，卻忽視了滿足新一代消費(fèi)者對(duì)于“蔬菜更多，肉更少”的需求，導(dǎo)致麥當(dāng)勞流失了原本擁有的大量客戶群，其業(yè)務(wù)增長(zhǎng)和盈利隨即下降。

2000年初，思科系統(tǒng)沉迷于產(chǎn)品供應(yīng)鏈，與終端客戶漸行漸遠(yuǎn)，最后市場(chǎng)份額被瞻博網(wǎng)絡(luò)公司和華為搶走。

還有就是Research in Motion  (現(xiàn)在的黑莓公司)，21世紀(jì)初，Research In Motion的增長(zhǎng)迅猛，該公司每個(gè)季度的業(yè)績(jī)都高于預(yù)期。黑莓手機(jī)取代了傳統(tǒng)手機(jī)，甚至超過(guò)了蘋(píng)果。但在接下來(lái)的10年里，該公司沒(méi)能跟上市場(chǎng)的創(chuàng)新步伐，導(dǎo)致客戶紛拋售黑莓手機(jī)，轉(zhuǎn)而購(gòu)買(mǎi)iPhone。

那么蘋(píng)果的消費(fèi)者會(huì)因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的出現(xiàn)，而拋棄iPhone嗎？

這還有待觀察。雖然蘋(píng)果降價(jià)銷(xiāo)售iPhone手機(jī)，但I(xiàn)nvesting.com的高級(jí)分析師Haris Anwar仍對(duì)于蘋(píng)果的創(chuàng)新潛力保持樂(lè)觀態(tài)度，并指出蘋(píng)果仍有一個(gè)增長(zhǎng)動(dòng)力——印度市場(chǎng)。印度是蘋(píng)果最大的未開(kāi)發(fā)智能手機(jī)市場(chǎng)，iPhone手機(jī)僅占當(dāng)?shù)?%的銷(xiāo)量。

當(dāng)然，Anwar也表示，蘋(píng)果能否長(zhǎng)久發(fā)展還取決于該公司能否根據(jù)市場(chǎng)需求不同做出合適的調(diào)整。

（編譯/雨果網(wǎng) 吳小華）