零售商開(kāi)發(fā)出移動(dòng)app應(yīng)用還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,還需要盡可能去推廣,讓盡可能多消費(fèi)者下載使用才行。只有不動(dòng)腦筋的人才想到只用移動(dòng)網(wǎng)站去推廣移動(dòng)app,但是也要注意到不同的推廣方法,都會(huì)對(duì)移動(dòng)app應(yīng)用下載和移動(dòng)網(wǎng)站KPI產(chǎn)生正面或負(fù)面的影響。
1、用好過(guò)渡頁(yè)設(shè)計(jì)(Splash Page)
過(guò)渡頁(yè)(Splash Page)就是在消費(fèi)者訪(fǎng)問(wèn)你的移動(dòng)網(wǎng)站之前出現(xiàn)的一個(gè)簡(jiǎn)單頁(yè)面,上面用簡(jiǎn)單扼要的詞語(yǔ)描敘你移動(dòng)app,消費(fèi)者如果感興趣就會(huì)下載移動(dòng)app,再點(diǎn)擊訪(fǎng)問(wèn)移動(dòng)網(wǎng)站。但是消費(fèi)者很有可能因此中斷訪(fǎng)問(wèn)移動(dòng)網(wǎng)站。記住,消費(fèi)者是直接沖著你的移動(dòng)網(wǎng)站而來(lái),而不是你的移動(dòng)app。雖然你的移動(dòng)app是移動(dòng)網(wǎng)站的完美替代品,但是這給消費(fèi)者帶來(lái)更多的操作,需要暫時(shí)離開(kāi)你的移動(dòng)網(wǎng)站,并占用消費(fèi)者手機(jī)內(nèi)存。因此,需要提供足夠的理由,如如何獲取優(yōu)惠券或特價(jià)信息等,來(lái)鼓勵(lì)消費(fèi)者下載移動(dòng)app,但同時(shí)繼續(xù)停留在同一頁(yè)面而不跳轉(zhuǎn),讓消費(fèi)者很容易繼續(xù)訪(fǎng)問(wèn)移動(dòng)網(wǎng)站。
記住不要引起不安,不確定和疑惑。
如果你的移動(dòng)app采用了地理定位應(yīng)用,還需要把你移動(dòng)app信號(hào)覆蓋范圍之外的消費(fèi)者直接引向你的移動(dòng)網(wǎng)站。
2、 用好燈箱效果頁(yè)面(Light Box)
燈箱效果頁(yè)面就是在不改變當(dāng)前頁(yè)面情況下,插入一個(gè)新的頁(yè)面。其它區(qū)域都以淡出的效果逐漸變?yōu)殂y灰色以增加對(duì)比度。由于這個(gè)頁(yè)面是附加頁(yè)面,因此要盡可能減少對(duì)消費(fèi)者的干擾度。
可以采用移動(dòng)端自動(dòng)識(shí)并用提醒框加以簡(jiǎn)化,這樣就不需要在不同平臺(tái)進(jìn)行多個(gè)按鈕選擇。
3、 用好App應(yīng)用商店網(wǎng)幅圖像標(biāo)志(Banner)
Banner廣告一般是放置在網(wǎng)頁(yè)上的不同位置,在消費(fèi)者瀏覽移動(dòng)網(wǎng)站的同時(shí),吸引消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)app關(guān)注,通過(guò)點(diǎn)擊此Banner就可以下載移動(dòng)app。比如,下圖就放在頁(yè)面頂部,當(dāng)消費(fèi)者向下滾動(dòng)頁(yè)面或者點(diǎn)擊關(guān)閉按鈕,Banner就會(huì)消失。這種方法對(duì)消費(fèi)者干擾小。
有時(shí)候網(wǎng)站同時(shí)采用Splash Page和Banner。其實(shí)沒(méi)有必要,只要其中一種就可以。
用好定制化網(wǎng)幅圖像標(biāo)志(Custom Banner)。比如,如果你想讓設(shè)計(jì)更富有彈性,可以設(shè)計(jì)可折疊式Banner。
大Banner更加醒目,但是也會(huì)占用更多空間。
4、 用好主題圖片(Hero Shot)
Hero Shot是挑選一套圖片中最好的圖片來(lái)代表整套圖片的意思。把Hero Shot鑲嵌在移動(dòng)網(wǎng)站中,吸引消費(fèi)者下載移動(dòng)app,和Custom Banner功能類(lèi)似,只是不能折疊。
5、用好行動(dòng)召喚按鈕(CTA Button)
CTA就是Call to Action簡(jiǎn)寫(xiě),意思是行動(dòng)召喚,就是告訴網(wǎng)站的用戶(hù)下一步做什么?在網(wǎng)站上多是以按鈕的形式出現(xiàn)。但是如果按鈕過(guò)于簡(jiǎn)單,消費(fèi)者經(jīng)常容易忽略。
6、用好菜單(Menu)
就是在導(dǎo)航菜單當(dāng)中列明下載移動(dòng)app。這可以讓消費(fèi)者瀏覽移動(dòng)網(wǎng)站的時(shí)候再次提醒其下載移動(dòng)app。
為了更加醒目突出,可以用其它顏色加以區(qū)別。
7、用好移動(dòng)app選擇提示
如果你沒(méi)有移動(dòng)app,就提醒消費(fèi)者把你的移動(dòng)網(wǎng)站標(biāo)上書(shū)簽,以方便下次直接訪(fǎng)問(wèn)。由于這需要消費(fèi)者關(guān)閉操作,可能導(dǎo)致消費(fèi)者跳出移動(dòng)網(wǎng)站。