構建有價值的知識產(chǎn)權壁壘需要秉承4個原則

“三十年如一日，遭遇侵權，一夜回到解放前”，這是對侵權威懾力最好的詮釋。

在“中國制造”已經(jīng)逐漸轉向“中國創(chuàng)造”演變的過程中，現(xiàn)階段跨境電商賣家的知識產(chǎn)權意識，足夠強烈？中國知識產(chǎn)權的整體環(huán)境，又出現(xiàn)了哪些變化？

侵權致內外交困，構建知識產(chǎn)權的初衷何在？

究竟是蓄意敲詐還是防不勝防？GBC侵權事件哀嚎尚在，于近日，又爆出200多名獨立站賣家因侵權Adidas被告。與此同時，Keith又發(fā)新案，上千賣家被起訴，涉及亞馬遜、速賣通、eBay、Wish等多個平臺賣家……

在系列侵權事件持續(xù)發(fā)酵的過程中，此前因指尖陀螺侵權的亞馬遜賣家Jude向雨果網(wǎng)指出，就當前中國賣家在知識產(chǎn)權領域的遭遇來看，不僅僅是跨境電商平臺的賣家，獨立站賣家也成為重點清查對象?！斑@其中，真正侵犯了他人知識產(chǎn)權的案例比較少，很多時候都是美國律師所用釣魚執(zhí)法、假借侵權的手段向中國賣家‘敲竹杠’，旨在獲得專利轉讓、賠償金、品牌授權等收益?！?

調查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段中國賣家對知識產(chǎn)權的認知主要有兩點，第一點是為了在國際市場激烈的“價格戰(zhàn)”中，憑借產(chǎn)品的創(chuàng)新、知識產(chǎn)權專利的獨有性，打造產(chǎn)品在售價甚至是在行業(yè)中的議價權；第二點出于企業(yè)對自主研發(fā)、創(chuàng)新產(chǎn)品的原創(chuàng)保護，以維護“正版”的權威。

而也有相關的業(yè)內人士指出：“很多具備傳統(tǒng)外貿基因的企業(yè)，很難真正意義上構建屬于自己的知識產(chǎn)權壁壘，而是在被動挨打的境地下為了擺脫侵權困擾、求生的一種本能。”

有價值的知識產(chǎn)權，不應該是生產(chǎn)者從國家財政“斂財”的工具

從國家統(tǒng)計局公開發(fā)布的年度統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，2017年全國專利申請受理量為3697800個，同比2016年3464800個的專利申請受理量增加了6.3%。

（圖：國家統(tǒng)計局國家數(shù)據(jù)專利申請受理量截圖）

漲幅提高的背后，是否意味著中國賣家知識產(chǎn)權意識的強化呢？其實不然。

事實上，中國知識產(chǎn)權保護制度立法較晚，國內企業(yè)對知識產(chǎn)權的意識還較為薄弱。3C類目的亞馬遜賣家Sam表示：“單就中國賣家在侵權方面的懲處力度來看，普遍的罰金在3萬人民幣至10萬人民幣之間，超過10萬人民幣的都算是特大案件了。但是，從美國律師所對中國賣家的懲處力度來看，只要確定侵權，收款賬號中被凍結的資金，50%甚至是全款都會因售賣侵權產(chǎn)品而悉數(shù)無歸。”華為副總裁宋柳平曾公開表示：“知識產(chǎn)權的真正核心在于它能夠為商業(yè)組織產(chǎn)生一定的經(jīng)濟價值，且這種經(jīng)濟價值應該是從市場上獲得，而不是從政府財政中獲取?！?

很多時候法規(guī)所真正保護的卻是無價值的知識產(chǎn)權。雨果網(wǎng)從部分賣家處獲悉，時下中國品牌商、制造工廠對知識產(chǎn)權的保護意識主要有：維護創(chuàng)作者的原創(chuàng)；完成月度或年度KPI考核；申請高新技術資質；數(shù)量達標以享受國家相關知識產(chǎn)權補貼；以專利致富……“一旦企業(yè)在最初設定了從國家財政中‘斂財’的話，在專利或商標后期持續(xù)投入的過程中，其實他們是不具備從市場獲益的能力的。因為，在享受補貼或政策紅利后，這部分企業(yè)很難再投入成本維護知識產(chǎn)權更長的生命周期，最終只能被市場逐漸淘汰?！?

知識產(chǎn)權的真正“溢價”是什么？

在技術創(chuàng)造財富的知識經(jīng)濟時代的浪潮下，知識產(chǎn)權作為產(chǎn)品溢價的主要載體，其重要程度不言而喻。“跨境電商作為一項與網(wǎng)絡、數(shù)據(jù)結合較為緊密的商務活動，其文字、圖形、聲譽、影像、程序等客體元素都涉及到了商標、專利、版權等知識產(chǎn)權的各個方面。毫無疑問隨著未來的發(fā)展，賣家不僅僅只是充當銷售者，更要扮演好一名知識產(chǎn)權持有者的角色?！眲P鳴知識產(chǎn)權（深圳）有限公司經(jīng)理王明勝講道。

鑒于此，中國的品牌商、制造企業(yè)也一改此前粗放、無序的銷售狀態(tài)轉而尋求品牌創(chuàng)新的專利溢價。然而，知識產(chǎn)權的真正“溢價”是什么？“有價值”的知識產(chǎn)權又該如何建立呢？

知識產(chǎn)權是“價格戰(zhàn)”下企業(yè)保有議價權、從市場獲得經(jīng)濟效益的最佳手段。而在此之前，“有價值”的知識產(chǎn)權才是盈利得以實現(xiàn)的關鍵所在。宋柳平表示，有價值的知識產(chǎn)權應該始終秉持著四個有利于的基本原則：有利于產(chǎn)品創(chuàng)新；有利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展；有利于工業(yè)標準的制定以及確保國際標準在全球的領先性；有利于消費者，維持專利許可費與需要轉嫁給消費者承擔這兩者之間的平衡。

回顧知識產(chǎn)權的發(fā)展和過往噬血的經(jīng)歷，人們更加意識到向高質量、高效益轉變的意義。四川百世怡杰體育用品有限公司總經(jīng)理Vincent指出：“任何一家企業(yè)借助技術創(chuàng)新掌握自主知識產(chǎn)權能力，在市場中絕對是享有競爭優(yōu)勢的，不僅僅代表了企業(yè)的技術開發(fā)能力、產(chǎn)品生產(chǎn)能力、市場推廣能力，也覆蓋了品牌粘性、行業(yè)競爭地位和國際影響力等多個方面的綜合能力。就跨境電商領域而言，從接觸的賣家群體來看，現(xiàn)階段從知識產(chǎn)權領域倒推選品的這種方式為不少人所借鑒，一方面可以突破侵權沉疴，另一方面也加速了企業(yè)借助知識產(chǎn)權從市場獲利的可行性。當然，就知識產(chǎn)權的獨有性來看，除了產(chǎn)品滿足市場及消費者需求之外的品牌增值，借知識產(chǎn)權的約束之力，在國內市場甚至國內市場中建立行業(yè)壟斷。以品牌代理授權、專利轉讓、商標注冊轉讓為核心的額外經(jīng)濟收益，才是知識產(chǎn)權放逐于市場，最好的價值所在?！?

（文/雨果網(wǎng) 鐘云蓮）