Yandex如何在歐洲市場與谷歌廝殺

自2015年以來,俄羅斯搜索引擎巨頭Yandex就已經(jīng)重新確立了它在該市場上對谷歌的主導(dǎo)地位。另外，它在其他國家也有業(yè)務(wù)，并正在擴(kuò)展到許多其他技術(shù)領(lǐng)域。

接下來讓我們來一探俄羅斯的搜索引擎領(lǐng)域，看看Yandex為鞏固其地位采取了哪些有效措施，以及這個品牌和俄羅斯搜索市場的未來會如何?

俄羅斯搜索市場現(xiàn)狀

俄羅斯是歐洲最大的互聯(lián)網(wǎng)市場。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)世界（Internet World Stats）統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，它擁有超過1.09億的網(wǎng)絡(luò)用戶，占總?cè)丝诘?6%。

這個市場的規(guī)?；蛟S并不令人驚訝，但俄羅斯的的數(shù)字景觀確實有一些獨(dú)有的特點(diǎn)。例如，臺式電腦仍是俄羅斯用戶參與數(shù)字世界的主要設(shè)備。StatCounter的數(shù)據(jù)顯示，超過75%的俄羅斯數(shù)字平臺市場是通過臺式電腦訪問的，手機(jī)和平板電腦的市場份額分別為22%和2%。

與桌面用戶相比，手機(jī)/平板用戶的比例遠(yuǎn)低于歐洲其他大型互聯(lián)網(wǎng)市場。比如英國(手持設(shè)備比例現(xiàn)在等同于臺式電腦)，以及整個歐洲大陸(手機(jī)占數(shù)字平臺使用的45%左右)。

Yandex vs.谷歌:發(fā)生在桌面和移動端的兩場戰(zhàn)役？

Yandex在俄羅斯市場的流行可能與該地區(qū)臺式電腦的持續(xù)流行有關(guān)，這一點(diǎn)值得商榷。

如果我們看看所有平臺上的整體搜索市場(同樣使用StatCounter數(shù)據(jù))，從2014年到2018年，Yandex的份額從38%增長到了53%。如果我們把重點(diǎn)放在臺式電腦上，我們會看到今年早些時候Yandex的市場份額達(dá)到近60%的峰值。

當(dāng)我們更仔細(xì)地觀察手機(jī)/平板搜索領(lǐng)域時，情況就不同了。事實上，谷歌目前擁有58%的市場份額，Yandex排名第二，市場占有率為40%。

Yandex的優(yōu)勢在哪?

乍一看，Yandex和谷歌沒什么區(qū)別。英語網(wǎng)站Yandex.com的主頁——有大量的空白，還有一些象形圖鏈接，可以鏈接到“圖片”、“視頻”等等——可以說，它與谷歌的主頁更相似，卻與俄文網(wǎng)站頁面的西里爾文字版本的雜志風(fēng)格設(shè)計不大一樣。

對于美國和英國的受眾來說，Yandex的西里爾文字版本設(shè)計看起來可能有點(diǎn)過時。但這種布局暗示了Yandex在國內(nèi)市場吸引了以臺式機(jī)用戶為主的大量網(wǎng)民。雖然從設(shè)計意義上說，俄羅斯市場的需求讓Yandex在保持傳統(tǒng)方面發(fā)揮了一定作用，但Yandex在其他方面已經(jīng)比其他搜索引擎更有優(yōu)勢。例如，在能夠理解俄語獨(dú)特的細(xì)微差別和變化方面，這無疑是該引擎最初的一個獨(dú)特賣點(diǎn)，毫無疑問，這是讓如此多的國內(nèi)用戶使用Yandex而不是別的搜索引擎進(jìn)行搜索的根本原因。

除了在文本、圖像、視頻和門戶網(wǎng)站主頁元素上具有可靠的搜索功能外，Yandex長期以來一直在迅速向其他數(shù)字和技術(shù)服務(wù)領(lǐng)域拓展。Yandex磁盤是它的云存儲，提供了P2P共享功能和直接從搜索欄搜索文件的能力。該服務(wù)的語音助手Alice進(jìn)一步提升了該品牌的語音和語言識別能力。

最近,YandexMusic——擁有智能播放列表和大量流媒體式歌曲的音樂庫，剛剛在以色列(前蘇聯(lián)之外的第一塊領(lǐng)土)發(fā)行。Yandex出租車公司也即將在該國首都莫斯科推出自動駕駛出租車。Yandex在搜索領(lǐng)域內(nèi)外的發(fā)展是一致的，因為一旦技術(shù)可行，他們總是能迅速填補(bǔ)俄羅斯市場的空白，而且正在越來越多地得到機(jī)器學(xué)習(xí)和人工智能的支持。

Yandex和俄羅斯搜索引擎的未來?

展望未來，Yandex的確面臨著一些挑戰(zhàn)。盡管該品牌的市場份額呈上升趨勢，但俄羅斯桌面用戶轉(zhuǎn)向移動設(shè)備的趨勢也是如此。這種趨勢在俄羅斯可能比在其他市場更緩慢、更穩(wěn)定，但移動化的趨勢肯定會被視為不可避免的——而且很可能是讓目前尚未聯(lián)網(wǎng)的俄羅斯公民（占總?cè)丝诘?4%）能夠接入互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵。

從俄羅斯日益增長的手機(jī)搜索需求中獲益，谷歌正處于有利地位。這在很大程度上是由于Android操作系統(tǒng)的普及，目前Android操作系統(tǒng)在移動操作系統(tǒng)(包括平板電腦)市場上的份額超過69%。

但俄羅斯的搜索市場很復(fù)雜，很難預(yù)測。如果俄羅斯消費(fèi)者被Alice先進(jìn)的語音識別服務(wù)所吸引，Yandex是否能在移動搜索領(lǐng)域取得成功？新的互聯(lián)網(wǎng)用戶能像其他新興市場的用戶“直接使用手機(jī)”一樣“直接用語音”嗎?

此外，隨著越來越多的俄羅斯用戶進(jìn)入移動領(lǐng)域，如果其他yandex品牌的其他應(yīng)用在視頻和電商等垂直領(lǐng)域能看得更遠(yuǎn)，是否有助于在yandex擁有的移動網(wǎng)站上留住更多正在搜索相應(yīng)內(nèi)容的移動用戶?

這里可能還有更多的問題，而不是極有把握的預(yù)測，但是在谷歌的所有競爭對手中，Yandex無疑是最明確的成功案例之一。在一個擁有極大增長空間的巨大國內(nèi)市場上再次勝出，在其他國家和領(lǐng)域中繼續(xù)增長，并盡其所能推動技術(shù)的發(fā)展。

即使俄羅斯的移動熱潮在明天就到來，Yandex也不會不戰(zhàn)而降。

（編譯/雨果網(wǎng) 韋華明）