跨境電商3.0時代，中國企業(yè)品牌化之路該怎么走？

近年來，在海外市場的巨大吸引力中，許多中國賣家已不再滿足于國內(nèi)的電商市場，渴望到世界舞臺上參與市場競爭。而早在2012年，日本社會學(xué)家三浦展便敏銳地發(fā)現(xiàn)了新消費(fèi)時代——共識消費(fèi)的來臨，人們開始從品牌中探究和尋找消費(fèi)共識。在這個過程中，中國品牌所蘊(yùn)藏的文化底蘊(yùn)，承擔(dān)著前所未有的重任，要如何實(shí)現(xiàn)中國制造的品牌化出?！〇|全球售應(yīng)運(yùn)而生。

雙層次需求促進(jìn)中國產(chǎn)品品牌化

現(xiàn)代營銷學(xué)之父菲利普?科特勒曾說：品牌是一個名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號、圖案,或者是這些因素的組合,用來識別產(chǎn)品的制造商和銷售商。而在跨境電商3.0全球零售時代下，瘋狂鋪貨模式已成歷史，中國產(chǎn)品的品牌化成了眾多制造企業(yè)和賣家的共識。

京東全球售賣家Jack表示：“這些年來，從中國‘制造’到中國‘智造’的轉(zhuǎn)變需求愈發(fā)強(qiáng)烈，品牌化已經(jīng)不僅僅是企業(yè)經(jīng)濟(jì)上的追求，也是文化上的追求。而不同層次的追求，也需要來自多個維度的支持，無論是技術(shù)還是服務(wù)上，京東都體現(xiàn)了其對賣家品牌化的支持。”

2018年6月18日，京東與全球頂尖的信息技術(shù)公司Google正式結(jié)成戰(zhàn)略合作關(guān)系。京東與Google的合作將把中國制造的品牌化帶到一個新的高度?；贕oogle的信息優(yōu)勢，幫助賣家針對海外市場的多樣性，在提升品牌化水平的同時，促進(jìn)產(chǎn)品的本地化。與此同時，京東平臺擁有賣家積淀，了解中國產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢，能夠幫助賣家高對接全球市場，提高議價能力，打上屬于賣家自己的品牌烙印。

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旺季流量、服務(wù)兩不誤

京東全球售業(yè)務(wù)部POP開放平臺總監(jiān)李衛(wèi)表示：“京東全球售目前可以為國內(nèi)成熟的外貿(mào)廠家或者賣家，在品牌及服務(wù)上進(jìn)一步賦能。希望能夠與更多中國好的商品、好的品牌一起出海?！比蛄闶鄣谋尘跋拢放苹c出海相輔相成，形成優(yōu)質(zhì)的協(xié)作效應(yīng)。

在今年春節(jié)，京東集團(tuán)董事局主席兼CEO劉強(qiáng)東發(fā)布的內(nèi)部信中就已確定了2018年國際化的步伐，目前，京東海外業(yè)務(wù)版塊目前已經(jīng)有英文站、俄語站和西語站，以及東南亞的印尼站，主要市場包括拉美、西班牙在內(nèi)的西語市場，俄羅斯站點(diǎn)、歐美主要國家，以及東南亞市場等等。京東為出海品牌的賣家提供了海外品牌創(chuàng)設(shè)、供應(yīng)鏈、跨境物流派件、平臺流量傾斜、聯(lián)合營銷方案等政策扶持。

據(jù)雙方公開消息，此次與Google的技術(shù)合作主要集中在供應(yīng)鏈、物流系統(tǒng)等方面。目前，京東已于世界多個國家在商品、供應(yīng)鏈、以及賣家服務(wù)上形成了一套體系。而Google在人工智能、云服務(wù)、位置等技術(shù)方面擁有的技術(shù)，能促進(jìn)各項(xiàng)服務(wù)的數(shù)字化和本地化，在加強(qiáng)服務(wù)水平的同時，提升賣家品牌出海的適應(yīng)性。

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（文/雨果網(wǎng) 張凱樂）