eBay如何刊登產(chǎn)品？eBay鞋服配件商品刊登注意事項

人人都賣時尚品類，只有我教你怎么刊登。本文將從標(biāo)題、產(chǎn)品圖片、歐洲服裝尺碼和物品詳情四個方面教大家搞定服裝、鞋及配件的刊登。萬變不離其中，大家好好學(xué)習(xí)，舉一反三哦~

1. 標(biāo)題

標(biāo)題是eBay刊登物品的重點。內(nèi)容要讓買家一目了然，簡單清晰地覆蓋產(chǎn)品特點，不宜包含過多的資訊。其他詳細資訊可以放在物品詳情(Item Specific)部分以作補充。只要買家搜尋時輸入相應(yīng)的關(guān)鍵字，物品詳情內(nèi)的資訊一樣可以被搜到。

以服裝、鞋及配件而言，建議標(biāo)題包括以下資訊：

具體的補充資訊如下圖所示。注意，以下例子僅供參考，賣家只需針對個別貨品特性選擇適合的范疇，不一定要面面俱到，其重要性由高至低順序排列：

舉個例子：

TIPS：

1)強調(diào)產(chǎn)品特有的賣點：避免濫用“性感/Sexy”等字詞。當(dāng)您的標(biāo)題帶有廣泛被采用的字詞，貨品被注意到的機會亦隨之降低。建立善用標(biāo)題的80個字元限制，從目標(biāo)買家的角度出發(fā)，更精準(zhǔn)地描述您的貨品。

2)準(zhǔn)確地描述貨品顏色：如想找出精準(zhǔn)的顏色名稱，可參考Pantone網(wǎng)站：www.pantone.com/color-finder

2. 清晰的產(chǎn)品圖片

符合零售商品標(biāo)淮'retail standard'的刊登能給予買家專業(yè)的形象，提高他們的購買信心，清晰的產(chǎn)品圖片是其中重要的一環(huán)，特別是出現(xiàn)在搜索頁中的產(chǎn)品首圖。

此外，清晰的產(chǎn)品圖片亦有利讓AI和機器學(xué)習(xí)容易辨認產(chǎn)品輪廓及顏色進行圖片搜尋，及準(zhǔn)確找出符合“Shop the Look”對應(yīng)的相關(guān)服裝單品。

舉個例子：

3. 針對歐洲市場的衣服尺碼

1)中外市場服裝尺碼存在差異, 尺碼難題對買賣雙方都做成困擾。最簡單直接的方法是買回當(dāng)?shù)責(zé)徜N品牌的完整尺碼組 Size Set 去研究他們的尺碼和版型，從中挑選了和自家產(chǎn)品版型最接近的產(chǎn)品去做。透過分析客戶反饋調(diào)整尺碼，最終建立針對國外市場的版型，由此解決了尺碼難題。

以英國市場為例，ASOS 及 瑪莎 Marks & Spencer 都是英國受歡迎的女裝品牌，她們都投放了很多資源開發(fā)適合英國市場的版形及尺碼，前者針對年青市場，后者則以中年市場為主。她們都是英國市場當(dāng)中在尺碼方面非常值得參考的品牌

2)同時，我們建議賣家不用開發(fā)跨度太寬的尺碼范圍。以英國市場為例，較受歡迎的標(biāo)淮尺碼包括UK8, 10, 12, 14, 16 

常見各地尺碼對照表(僅供參考):

舉個例子：

為開發(fā)針對年青市場的裙子，我們可以在ASOS找一條近似自家產(chǎn)品風(fēng)格及版形的款式，買下一套UK8至16碼的尺碼組 ‘Size Set’，給工廠以作版形及放碼參考。

ASOS 女裝裙子常規(guī)尺碼表

http://www.asos.com/infopages/SizeGuide/pgesizechart.aspx

3)衣服上的尺碼標(biāo)亦建議包含目標(biāo)市場的尺碼格式，如銷售到英國市場須有UK 尺碼 (如UK 12)，而不是美式的 S/M/L尺碼，避免產(chǎn)生誤會。

衣服上的尺碼標(biāo)須有UK尺碼▼

4)刊登須采用符合當(dāng)?shù)氐臉?biāo)淮尺碼選項，建議提供清晰的尺碼對照表量度方法幫助買家選擇適合自己的尺碼。

4. 物品詳情

為提供清晰的資訊給消費者以及建立更完善的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，我們要求參與活動的刊登在物品詳情的部分須填寫覆蓋主要的各項屬性，并且須要從預(yù)設(shè)值中選擇最適合的描述，不可輸入任意內(nèi)容(品牌名稱除外)。

系統(tǒng)要求必須填寫 ‘item specifics’ 項目： Brand 品牌, Size 尺碼(建議填寫基碼)。

參與活動刊登要求填寫 ‘ item specifics’ 項目：

1)Style 款式

2)Occasion 場合

3)Length 衫長/褲長

4)Neckline 領(lǐng)口類型

5)Sleeve Length 袖長 (只適用于上衣或連衣裙)

舉個例子：

英國站點個案分享：

某英國重點賣家單是將裙子的預(yù)設(shè)款式屬性提高至的95% 以上的覆蓋率，其后數(shù)周的平均GMV錄得超過70%的增長，我們亦觀察到其訂單轉(zhuǎn)化率、觸及率、瀏覽量等亦有顯著提升。

這是由于eBay平臺將款式屬性融入結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，有助改善購物體驗，引導(dǎo)買家更容易找到喜歡的裙子款式。

（來源：eBayCBT）

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