印度電商市場競爭愈演愈烈，亞馬遜都下了哪些賭注？

基于巨大的潛力，印度電商市場競爭異常激烈。金融公司摩根士丹利（Morgan Stanley）預估，印度電商市場規(guī)模將急速增長，到2026年將達到2000億美元，這與幾年前的150億美元可為天差地別。即便如此，網(wǎng)絡零售額目前僅占印度零售市場總額的12%，這表明印度電商市場可能會在相當長一段時間內(nèi)持續(xù)增長。

亞馬遜已經(jīng)在印度市場大舉擴張，投入了接近50億美元。亞馬遜表示，印度是亞馬遜增長最快的市場之一；因此，在與印度本土電商Flipkart的競爭中，亞馬遜正盡一切努力來占據(jù)主動權(quán)。

亞馬遜正擴大當?shù)匚锪骶W(wǎng)絡

亞馬遜最近在印度新增了6個物流中心和25個配送點。目前，亞馬遜在印度擁有62個物流中心，并在30個城市提供次日送達的物流服務。新的物流中心將專門為大型家電和家具服務；在印度，該細分市場正快速發(fā)展。

例如，F(xiàn)lipkart去年的電視機銷量翻了一番，達到近100萬臺，預估銷售額中位數(shù)為3.12億美元，是Flipkart第二大收入來源。預計該公司今年電視機銷售額約7.8億美元。諸如冰箱和洗衣機等家電設備也是Flipkart目前的暢銷品。

Flipkart聲稱占據(jù)了印度電商市場中電視、洗衣機和冰箱品類65%的銷售額。這使得Flipkart將比亞馬遜更具優(yōu)勢，因為印度的電視機市場規(guī)模預計將達到120億美元，其中45%的銷售額來自電商市場。在印度1.83億家庭中，有三分之二的人表示未來幾年將更換電視機。

對于亞馬遜來說，想要在印度市場分得一塊大蛋糕，就必須擴大物流網(wǎng)絡；尤其是考慮到大型零售商沃爾瑪正尋求獲得Flipkart多數(shù)股權(quán)的背景下。

印度市場“爭奪戰(zhàn)”愈演愈烈

近期的報告顯示，全球最大的零售商沃爾瑪可能會對Flipkart采取行動。沃爾瑪正積極開拓印度市場業(yè)務，并計劃于明年在印度收購三至五家初創(chuàng)企業(yè)。得益于收購策略，沃爾瑪最近在電商業(yè)務上取得了快速增長。

沃爾瑪?shù)闹С謱⑹笷lipkart擴大經(jīng)營規(guī)模，并能夠建立更多物流中心。Flipkart最近宣布，計劃在印度南部設立一個占地450萬平方英尺的綜合物流設施，目前正處于土地審批階段。

這一舉措可能會讓Flipkart在物流網(wǎng)絡方面占據(jù)優(yōu)勢；Flipkart計劃在2019年6月之前，建造一座面積約150萬平方英尺的倉庫。這將成為印度最大的電商倉庫，而亞馬遜在印度最大倉庫為40萬平方英尺。

與Flipkart相比，亞馬遜目前在印度的物流網(wǎng)絡仍然更廣，物流倉庫分布在印度13個州，而 Flipkart只在9個州擁有21個物流中心。

截至2017年3月，亞馬遜在印度市場的收入與2016年相比增長了105%。

與此同時，亞馬遜在印度的合資電商企業(yè)Cloudtail的銷售額增長了24%。根據(jù)最新的監(jiān)管文件顯示，F(xiàn)lipkart去年的收入增長了29%，至略高于30億美元；而虧損則增加了68%，至13.5億美元。

此外，亞馬遜不會放棄在印度市場的投資步伐。盡管亞馬遜即將完成在印度市場投資50億美元的最初目標，但該公司很可能會投入更多資金。

亞馬遜CEO杰夫?貝佐斯在去年明確表示，該公司將繼續(xù)在印度市場投資，來跟上競爭對手的步伐，因為亞馬遜希望在利潤豐厚的印度電商市場占據(jù)更大的份額。

（編譯/雨果網(wǎng) 黃兆星）