被阿里巴巴盯上的巴基斯坦電商，市場(chǎng)潛力很大嗎？

3月20日，有外媒透露阿里巴巴正在與巴基斯坦最大的電商Daraz進(jìn)行收購(gòu)談判，稱談判從去年就開始了，但目前還沒有實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。

詳看>>阿里巴巴擬收購(gòu)巴基斯坦零售電商Daraz，擴(kuò)張南亞版圖

其實(shí)，阿里巴巴對(duì)巴基斯坦的興趣，在一年前就有苗頭了。2017年5月，巴基斯坦總理訪華時(shí)特別安排了參觀阿里巴巴總部。馬云指出，“我認(rèn)為，巴基斯坦在2025年成為全球前25位經(jīng)濟(jì)體的目標(biāo)太過保守！總理您應(yīng)該更大膽一點(diǎn)。我非常有信心，在2025年前巴基斯坦將會(huì)有更好的發(fā)展?！碑?dāng)時(shí)，巴基斯坦與阿里巴巴簽署了諒解備忘錄，以幫助巴基斯坦中小企業(yè)的發(fā)展。

相比印度、東南亞和中東，巴基斯坦電商幾乎就是個(gè)小透明。那么，這個(gè)國(guó)家的電商發(fā)展得怎么樣?市場(chǎng)前景如何？ePanda出海中東帶大家了解一下：

國(guó)家概況

從地圖上可以看到，巴基斯坦位于南亞次大陸西北部，南瀕阿拉伯海，東、北、西三面分別與印度、中國(guó)、阿富汗和伊朗為鄰。巴基斯坦是個(gè)伊斯坦國(guó)家，95%以上的居民信奉伊斯蘭教，官方語言為烏爾都語。

巴基斯坦人口很多，是世界第六人口大國(guó)，2016年統(tǒng)計(jì)的數(shù)字是1.93億。伊斯蘭國(guó)家人口增長(zhǎng)率都很高，但巴基斯坦是其中最高的，年均人口增長(zhǎng)率約為1.89%，高于其他主要伊斯蘭國(guó)家的1.2-1.6%，每年新增人口約370萬。預(yù)計(jì)到2050年，該國(guó)人口會(huì)達(dá)到3.42億。

電商發(fā)展現(xiàn)狀

巴基斯坦的電商發(fā)展規(guī)模還很小。

根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Statista的數(shù)據(jù)，2017年，巴基斯坦的電商銷售額度為6.22億美元。而鄰國(guó)印度的數(shù)據(jù)是200.5億美元，另外一個(gè)鄰國(guó)中國(guó)，數(shù)據(jù)是1.2萬億美元。巴基斯坦的電商市場(chǎng)總量，比不上這兩個(gè)國(guó)家的零頭。

電商占零售業(yè)的銷售比例上，巴基斯坦的數(shù)據(jù)是0.34，而印度和中國(guó)的數(shù)據(jù)分別是1.85%和21.19%。

該國(guó)的電商還處于起步期，很難快速發(fā)展。原因有兩點(diǎn)：

1、貧窮?；A(chǔ)設(shè)施極差，最基本的電力和供水都短缺。

此外，人口是電商發(fā)展的重要土壤，巴基斯坦雖然人多，但接受教育的程度很低，識(shí)字率在全球都排名倒數(shù)，僅僅為54.9%。也就是說，有將近一半的人都是文盲。

巴基斯坦全國(guó)，只有1,980萬張借記卡和130萬張信用卡，只有4900萬個(gè)銀行賬戶。移動(dòng)支付發(fā)展的土壤過于薄弱。

2、壟斷。巴基斯坦最大的電信提供商，巴基斯坦電信有限公司(PTCL)既是政策制定者，又是政策執(zhí)行者。壟斷導(dǎo)致了缺乏競(jìng)爭(zhēng)，發(fā)展落后。印度與斯里蘭卡在2006年就引入了3G，巴基斯坦則在2014年末才引入3G。

發(fā)展的曙光

落后之外也能看到一些曙光。比如，巴基斯坦的中層消費(fèi)階層呈上升趨勢(shì);移動(dòng)端用戶的比例正在上升。

中國(guó)對(duì)巴基斯坦的基礎(chǔ)設(shè)施方面有很大的支持。中國(guó)移動(dòng)在巴基斯坦的子公司CMPak(品牌名稱為ZONG)，已經(jīng)在巴基斯坦投資了30億美元。ZONG在巴基斯坦大力推廣3G和4G網(wǎng)絡(luò)，2017年時(shí)，ZONG的4G用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的200萬，并且該公司已將其4G網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大至覆蓋巴基斯坦300多個(gè)城市。

PayPal在巴基斯坦是被禁用的，目前主流的移動(dòng)支付系統(tǒng)是挪威電信公司Telenor旗下的“Easypaisa”移動(dòng)賬戶服務(wù)。就在一周前的3月13日晚間，螞蟻金服確認(rèn)了入股Telenor在巴基斯坦的子公司Telenor Microfinance Bank(TMB)，以1.845億美元收購(gòu)了45%的股份。

巴基斯坦官方預(yù)測(cè)，電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)在2017至2018財(cái)政年度將達(dá)到10億美元大關(guān)。

目前的電子商務(wù)平臺(tái)

巴基斯坦主要的電子商務(wù)平臺(tái)有：

1、Daraz.pk，是巴基斯坦的電商老大，也就是本文開頭正在與阿里談判收購(gòu)的那家，該網(wǎng)站目前隸屬于德國(guó)孵化器Rocket Internet。2017年時(shí)，Daraz每月有930萬獨(dú)立訪問者。

2、Kaymu.pk，是巴基斯坦第二大電商，已經(jīng)被Daraz收購(gòu)，目前仍能獨(dú)立訪問。

3、HomeShopping.pk，成立時(shí)間早于前兩家，但在品牌和營(yíng)銷推廣方面弱于前者。

4、Symbios.pk，主要出售來自中國(guó)的廉價(jià)商品。

5、Shophive，主要以銷售高端小配件而聞名，曾是巴基斯坦電商的龍頭老大。

此外，還有Yayvo、iShopping.pk、Mega.pk、Telemart.pk、24hours.pk、Alkaramstudio.com、Shoppingbag.pk、Zeenwoman.com、Czone.com.pk、Shoprex.com等電商網(wǎng)站。

（來源：ePanda出海中東）

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