3月14日,玩具反斗城(Toys R Us)通知員工,該公司將關(guān)閉或出售在美國(guó)的700多家門店,并在15日向法院提出破產(chǎn)申請(qǐng)。
玩具反斗城首席執(zhí)行官David Brandon表示,假期銷售不佳(銷售額不到預(yù)期的6億美元的一半)是公司關(guān)閉店鋪的部分原因。
該公司還強(qiáng)烈抨擊了亞馬遜、沃爾瑪?shù)雀?jìng)爭(zhēng)對(duì)手,稱沃爾瑪、Targe等零售商在假期瘋狂降價(jià),而主要靠玩具獲得收益的Toys R Us無(wú)法像競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一樣提供低價(jià)玩具。
對(duì)于那些依賴玩具反斗城訂單的玩具制造商來說,失去玩具反斗城這么個(gè)大客戶,將流失很大的一部分資金來源。
但是玩具反斗城關(guān)店,這么大的一個(gè)市場(chǎng)蒸發(fā),對(duì)其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來說,是一個(gè)分割市場(chǎng)空缺的好機(jī)會(huì):
1、 沃爾瑪
2017年,沃爾瑪在玩具市場(chǎng)投資翻倍,在假期期間新增了1000多款新玩具(包括一些獨(dú)家產(chǎn)品),并設(shè)定了極具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格,力圖占領(lǐng)更多的市場(chǎng)份額。
沃爾瑪已經(jīng)做好準(zhǔn)備,來俘獲玩具反斗城商店流失的消費(fèi)者。
2、亞馬遜
數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)門戶Statista的數(shù)據(jù)顯示,2016年亞馬遜玩具類銷售額達(dá)22億美元,超過了沃爾瑪和玩具反斗城,亞馬遜在電商玩具市場(chǎng)占據(jù)著領(lǐng)先地位。
據(jù)研究機(jī)構(gòu)Coresight Research調(diào)查,2016年有14.7%的兒童(9歲以下)父母會(huì)在網(wǎng)上購(gòu)買玩具,比2011年的7.3%上升了很多。
3、Target
據(jù)悉,Target假期業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)強(qiáng)勁并高于預(yù)期,該公司表示這主要是因?yàn)槠渚€上平臺(tái)流量增加,銷售激增。
雖然Target沒有公布玩具類別銷量,但一營(yíng)銷高管表示, Target擁有實(shí)體店鋪,其線上平臺(tái)又在不斷增長(zhǎng),它將吸引更多的玩具反斗城消費(fèi)者。
4、一元店(dollar stores)
3月15日,美國(guó)社區(qū)超市 Dollar General公布了最新財(cái)報(bào),該公司表示,消費(fèi)者在消費(fèi)品、季節(jié)性產(chǎn)品(如玩具等)支出更多。
穆迪(Moody)數(shù)據(jù)顯示,Dollar General競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Dollar Tree,季節(jié)性產(chǎn)品(玩具等,售價(jià)1美元)銷售占其收入的49%。
這些商店提供的玩具價(jià)格比玩具反斗城低,低消費(fèi)人群是他們的主要目標(biāo)。
5、Kmart
西爾斯控股(Sears Holdings)旗下的Kmart面臨倒閉的風(fēng)險(xiǎn),又要應(yīng)對(duì)與沃爾瑪、亞馬遜和其他折扣零售商的競(jìng)爭(zhēng),但玩具反斗城的關(guān)店可能讓Kmart從中收益。Kmart的玩具部有大量的產(chǎn)品,如蹦床、玩具屋,以及廉價(jià)的塑料玩具,將吸引玩具反斗城的客戶到店消費(fèi)。
(編譯/雨果網(wǎng) 吳小華)