到CCEE，聽傳統(tǒng)品牌的“跨境機(jī)密”！南極人、森馬都來傳經(jīng)送寶……

在“一帶一路”政策的影響下，中國出口迎來新機(jī)遇，更多的“中國質(zhì)造”出海撈金，但有些企業(yè)卻是乘興而去、敗興而歸！面對國內(nèi)品牌海外“遇冷”的現(xiàn)象，如何順利“出?！背蔀殡y題！

3月22日—23日雨果網(wǎng)全力打造的“CCEE雨果網(wǎng)跨境電商選品大會”，現(xiàn)場嘉賓將為國內(nèi)“出?！逼放浦更c(diǎn)迷津！

“出?！笔瞧毡楝F(xiàn)象，品牌卻還在路上

近幾年，當(dāng)所謂的“人口紅利”逐漸消失，“出?！背蔀楦哳l次詞。隨著跨境電商平臺建設(shè)以及支付業(yè)務(wù)全球化等多項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施日趨完善，不少具有前瞻性的國內(nèi)品牌企業(yè)紛紛將目光投向海外，在海外積極尋找新的增長點(diǎn)。

但中國品牌想要“走出去”卻沒有那么容易，在歐美等發(fā)達(dá)國家中國制造普遍缺乏美譽(yù)度，很難擺脫“廉價商品”的代名詞。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，除了品牌和品質(zhì)這兩個難點(diǎn)之外，中國品牌“出海”往往還存在不了解海內(nèi)外用戶需求點(diǎn)和行為模式的差異等“大坑”。“由于海內(nèi)外消費(fèi)水平、消費(fèi)習(xí)慣、文化需求等方面都存在差異，再加上海外消費(fèi)者對中國品牌存在刻板印象，很難會選擇國內(nèi)品牌的產(chǎn)品。當(dāng)然‘出?！放埔灿兄档眯刨嚨?，如聯(lián)想、華為、小米、Anker等，但大多數(shù)品牌仍是無人問津。”

上述業(yè)內(nèi)人士提到，有不少企業(yè)屬于“掛牌出?！保詾檎掖S生產(chǎn)，注冊個海外商標(biāo)，再貼一個自己公司logo的產(chǎn)品就算是品牌了。但實(shí)際上，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上品牌，這類行為還會讓海外消費(fèi)者質(zhì)疑中國品牌的真實(shí)性和可信度。

“賣全球”成為趨勢，如何才能順應(yīng)潮流？

如今，在中國品牌“出?！钡睦顺敝写呱诉@樣的現(xiàn)象，多家電商平臺都制定了“出海計(jì)劃”，如速賣通提出的品牌封閉管理邀約規(guī)則、亞馬遜提出品牌旗艦店、“天貓出?！毙肌疤熳痔枴庇?jì)劃等等，大的電商平臺紛紛在助力“中國制造”向“中國質(zhì)造”轉(zhuǎn)變，已成為中國“質(zhì)造”崛起的“孵化器”。在此基礎(chǔ)上，一些傳統(tǒng)品牌也已經(jīng)借助這些電商平臺，順利實(shí)現(xiàn)“出海計(jì)劃”。

此次CCEE（深圳）雨果網(wǎng)跨境電商選品大會，就特別邀請國內(nèi)電商“出海”代表企業(yè)南極人、森馬的負(fù)責(zé)人，分享他們是如何走上“踏浪出海”的大潮，如何布局跨境的機(jī)密。

南極人董事長張玉祥追求“一廠一品”的工廠合作模式，2018將繼續(xù)沿“一帶一路”進(jìn)行海外踩點(diǎn)。

森馬跨境負(fù)責(zé)人李志華認(rèn)為，目前有政策支持，跨境電商行業(yè)也呈現(xiàn)出爆發(fā)態(tài)勢，再加上線上推廣的人、物、財(cái)力都耗資巨大，借助跨境電商“出?！笨梢詼p少一部分成本。

想要“出?！保放拼蛟烨啡?？產(chǎn)品創(chuàng)新無法提升？服務(wù)能力跟不上？

那就打造品牌、創(chuàng)新產(chǎn)品、提升服務(wù)能力！想要了解的，這場大會一一為你解答！

（文/雨果網(wǎng) 涂佳慧）