縱觀日本、北美、歐洲等幾個(gè)較為成熟的電商市場(chǎng),無(wú)論是賣(mài)家入駐或是平臺(tái)市場(chǎng)的私下較量,不斷趨于白熱化的激烈競(jìng)爭(zhēng)讓不少賣(mài)家在高風(fēng)險(xiǎn)中抽身,獨(dú)辟蹊徑,尋求新興國(guó)家市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)遇。
這其中,涵蓋墨西哥、哥倫比亞、秘魯、智利、阿根廷和巴西等國(guó)家在內(nèi)的拉美地區(qū),有哪些基礎(chǔ)優(yōu)良的電商平臺(tái)?其各自的市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀又是如何的呢?
1999年,馬科斯·加爾佩林(Marcos Galperin)在烏拉圭創(chuàng)立了Mercadolibre,公司于 2007 年在納斯達(dá)克上市,主要業(yè)務(wù)范圍波及阿根廷,巴西,智利,哥倫比亞,墨西哥,秘魯,烏拉圭和委內(nèi)瑞拉等 19 個(gè)國(guó)家,是世界上訪問(wèn)量排名第七的零售網(wǎng)站,被稱為南美版的 eBay。
據(jù)悉,在一項(xiàng)外媒的調(diào)查數(shù)據(jù)中,截至2017年6月,拉美賣(mài)家多分散于Mercadolibre、自建站、阿里巴巴、亞馬遜、OLX、Facebook以及eBay等電商平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品銷售,數(shù)據(jù)顯示有超過(guò)50%的拉美賣(mài)家至少在1個(gè)電商平臺(tái)銷售產(chǎn)品,20%的賣(mài)家在2個(gè)及以上的平臺(tái)進(jìn)行銷售,而使用Mercadolibre這個(gè)平臺(tái)進(jìn)行銷售的賣(mài)家是最多的。單就墨西哥站點(diǎn)而言,Mercadolibre 的瀏覽量就高達(dá)為8 千多萬(wàn);平臺(tái)的熱銷品類主要包括電子及配件、手機(jī)、時(shí)尚、家居園藝、運(yùn)動(dòng)用品和汽車(chē)配件在內(nèi)。
不僅僅局限于北美、歐洲、日本以及新開(kāi)通上線澳大利亞站點(diǎn)等,亞馬遜對(duì)拉美的探索也借助墨西哥完成了初步布局。據(jù)歐睿國(guó)際(Euromonitor International)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計(jì)2017年亞馬遜墨西哥站點(diǎn)收入年增長(zhǎng)106%,高達(dá)5.02億美元的數(shù)值將有望超過(guò)墨西哥當(dāng)前主導(dǎo)的電商平臺(tái)MercadoLibre。
此外,該調(diào)查機(jī)構(gòu)的相關(guān)數(shù)據(jù)還顯示,墨西哥的電商零售額在過(guò)去5年內(nèi)已經(jīng)增長(zhǎng)了4倍,預(yù)計(jì)到2020年還將翻一番;亞馬遜墨西哥站點(diǎn)還在不斷發(fā)展,2016年有超過(guò)2萬(wàn)的國(guó)內(nèi)和國(guó)際賣(mài)家為墨西哥顧客提供了超過(guò)5000萬(wàn)種商品;從亞馬遜墨西哥站點(diǎn)的相關(guān)交易品類來(lái)看,包括衣物配飾、體育健康用品、3C電子產(chǎn)品、家居家電以及玩具娛樂(lè)等產(chǎn)品在內(nèi),都較為熱銷。
據(jù)歐睿國(guó)際報(bào)告顯示,2017年沃爾瑪墨西哥站以預(yù)計(jì)營(yíng)收4.9億美元位列MercadoLibre、亞馬遜墨西哥站之后,排名第三;2016年末,美國(guó)媒體曾表示沃爾瑪墨西哥公司宣布將向墨西哥投資13億美元,用于改善沃爾瑪在墨西哥的電商物流服務(wù),主要涉及沃爾瑪電商運(yùn)營(yíng)及實(shí)體店建設(shè)新配送中心、擴(kuò)建并更新其現(xiàn)有的物流等設(shè)施。
同樣的,2017年9月阿里巴巴也正式宣布與墨西哥政府達(dá)成合作協(xié)議,墨西哥政府也試圖借助阿里巴巴的交易平臺(tái),對(duì)接與中國(guó)企業(yè)的電商業(yè)務(wù)合作,同時(shí)強(qiáng)化墨西哥中小企業(yè)的電商和跨境貿(mào)易知識(shí)。
Linio,于2012年開(kāi)始涉足拉丁美洲市場(chǎng),總部位于墨西哥,截止目前在拉美地區(qū)已經(jīng)擁有了墨西哥、哥倫比亞、智力、秘魯、阿根廷、厄瓜多爾、巴拿馬以及委內(nèi)瑞拉這8個(gè)國(guó)家,主要服務(wù)于拉丁美洲西班牙語(yǔ)區(qū)域、5億多的消費(fèi)者。
據(jù)Linio招商經(jīng)理Race表示,Linio在拉美地區(qū)的耕耘已經(jīng)長(zhǎng)達(dá)6年之久,在上述5億多的消費(fèi)人群中,有60%的消費(fèi)者都是通過(guò)Linio進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物的,不斷增長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率和移動(dòng)手機(jī)客戶端的普及率,使得拉美地區(qū)的電商藍(lán)海不斷蔓延,成為全球電商增長(zhǎng)速度最快的地區(qū)之一,市場(chǎng)潛力不可估量;此外,針對(duì)平臺(tái)的熱銷品類而言,Race也坦言在Linio平臺(tái)的所有品類中,一些智能手機(jī)和平板等3C類目,在平臺(tái)上的漲幅較為明顯,健康美妝等產(chǎn)品相較2016年同期實(shí)現(xiàn)了10倍的大幅增長(zhǎng),這其中,包括服飾配飾、箱包、手表以及香水在內(nèi)的時(shí)尚類產(chǎn)品,更是實(shí)現(xiàn)了高達(dá)12倍的爆發(fā)式增長(zhǎng)。
自eBay宣布進(jìn)軍南美開(kāi)拓新市場(chǎng)以來(lái),截至目前,eBay已經(jīng)在智利、哥倫比亞的Mercadolibre (MELI)平臺(tái)上設(shè)立了eBay官方店鋪,且中國(guó)賣(mài)家可以借助轉(zhuǎn)運(yùn)模式,可快速安全的將賣(mài)家的商品送達(dá)消費(fèi)者手中。
據(jù)悉,入駐eBay拉美站的賣(mài)家,賬戶的績(jī)效需表現(xiàn)優(yōu)良,且要求賣(mài)家使用美國(guó)海外倉(cāng)或者是大中華區(qū)到美國(guó)的快遞方案;此外,與之合作的Mercadolibre 也有一個(gè)自動(dòng)偵查測(cè)系統(tǒng),一旦發(fā)現(xiàn)賣(mài)家確實(shí)存在欺詐售假的現(xiàn)象,系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)把賣(mài)家屏蔽,賣(mài)家將無(wú)法在Mercadolibre上銷售。
1847年法國(guó)人Jean Baptise Ebrard創(chuàng)立了El Puerto de Liverpool,品牌成立初期他只是一家在墨西哥城市中心出售衣服的店鋪,1872年,El Puerto de Liverpool開(kāi)始從歐洲進(jìn)口商品,且因?yàn)榻^大多數(shù)貨件都是通過(guò)英國(guó)利物浦運(yùn)輸?shù)模@促使Ebrard在他的商店里采用了利物浦的名字,隨后拉美地區(qū)的店鋪數(shù)量和規(guī)模也在不斷增長(zhǎng)。
作為早期探索電商的墨西哥零售企業(yè)之一,現(xiàn)如今El Puerto de Liverpool線上零售商品的品類,較之同行還不是那么豐富,許多商品還是僅限于線下實(shí)體店銷售;值得關(guān)注的是,消費(fèi)者在Liverpool網(wǎng)購(gòu)商品無(wú)需支付郵費(fèi),但需要超過(guò)5天的時(shí)間才能到達(dá);此外,只能接受信用卡支付的付款模式也讓Liverpool流失了大量客戶。
有業(yè)內(nèi)人士表示,面對(duì)上述形形色色的跨境電商零售平臺(tái),部分決心開(kāi)拓拉美市場(chǎng)的賣(mài)家,實(shí)際上可以對(duì)照自身售賣(mài)的品類和體量,選擇不同電商平臺(tái)去入駐,拉美地區(qū)的電商市場(chǎng)是極具潛力的,賣(mài)家可適度開(kāi)拓,且目前面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也沒(méi)步入歐美、日本等國(guó)家那么激烈。
(文/雨果網(wǎng) 鐘云蓮)
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