歷年速賣通雙11看不同：無線端購買已成跨境消費主流，以色列消費勢頭強勁

一年一度的全球速賣通雙11總算落下帷幕了，雖說賬目背后有人愁苦有人憂，但是，對歷年速賣通雙11進行分析，我們還是能夠看出一些不同來。

盤點歷屆全球速賣通雙11數(shù)據(jù)回顧

①2014年全球速賣通雙11回顧：

當日訂單量超過680萬；

②2015年全球速賣通雙11回顧：

狂歡24小時，出口共產(chǎn)生2124萬筆訂單，創(chuàng)歷史最高記錄；交易額覆蓋了214個國家和地區(qū)；無線成交占比達到40%；

③2016年全球速賣通雙11回顧：

2016年速賣通“雙11”以3578萬筆訂單的成績正式收官，相較2015年同日增長了68%，其中366家店鋪訂單超過1萬筆；

1小時：收到來自全球188個國家和地區(qū)買家的訂單，訂單量遠超2015年；

3小時：超額完成2014年雙11當天的訂單量和交易額；

8小時：完成1722.5萬個訂單，相當于去年一半以上訂單量；

10小時6分20秒：完成去年雙11當天的總訂單量；

14小時55分：突破3000萬訂單；

24小時：3577萬9644筆訂單；

④2017年全球速賣通雙11回顧：

1小時8分：俄羅斯買家下單后成功收貨；

1小時40分：西班牙第一單妥投；

2小時：交易額已經(jīng)覆蓋了世界184個國家和地區(qū)；

3小時50分：支付訂單數(shù)突破1000萬；

無線成交占比達到62%；

速賣通雙11呈現(xiàn)的四大變化

1、移動端再度發(fā)力，無線端購買已成跨境消費主流

互聯(lián)網(wǎng)+時代和手機智能化的普及和應(yīng)用，如今，網(wǎng)購消費正初步形成了PC端向無線端的過渡遷徙，致使跨境電商依據(jù)手機移動端開始了“指尖購物”時代。

來自速賣通鞋服品類的賣家陳先生向雨果網(wǎng)透露了相關(guān)數(shù)據(jù)：“從近些年的店鋪后臺統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，每一年包括速賣通328和雙11在內(nèi)的平臺大促，移動端的購買趨勢在逐步加強，PC端的消費指數(shù)有所減少。從今年的雙11下單情況來看，移動端和PC端的購買占比居然高達76:24，達到歷年之高”。

雨果網(wǎng)了解到，近兩年，速賣通對無線應(yīng)用端的多方部署使得無線端APP增速加快。2016年雙11，速賣通無線端訂單成交占比58%，當天APP在84個國家的App Store購物類應(yīng)用下載中排名第一。而至2017年，速賣通APP下載量猛增至5000萬次，實現(xiàn)80%增長。其中，英國、澳大利亞、法國和德國位列月活躍用戶數(shù)前五；速賣通在印度、巴西和土耳其等新興市場發(fā)展勢頭強勁，擁有大量粉絲。

2、砸百萬重金提物流運力，跨境配送用時再度刷新

近來，跨境電商的全球化也在要求賣家，不斷地去提升消費者的購買服務(wù)體驗，依據(jù)近兩年的數(shù)據(jù)，面對雙11這樣的旺季大促，速賣通在買家的物流體驗上再一次刷新了行業(yè)高度。2016年的雙11，俄羅斯首單貨件送達買家手中的用時是15天，而2017年，僅僅用時1小時08分鐘，俄羅斯雙11首單就已經(jīng)完成了有效的妥投；西班牙雙11首單也在1小時40分鐘內(nèi)完成了最終配送，物流時效大大提升。

眾所周知，各大跨境電商平臺始終致力于提高對消費者購物體驗的服務(wù)升級，得益于天貓俄羅斯本地化業(yè)務(wù)的推進以及菜鳥海外倉的實施落地，速賣通的“中國方案”也帶領(lǐng)著“72小時全球必達”逐漸成為現(xiàn)實。此次雙11，速賣通為更好的實現(xiàn)物流輸送服務(wù)，每小時花費100萬物流成本與多家航空公司簽署了包機協(xié)議，海外剁手黨收到包裹的時間大大縮短，送往俄羅斯及歐洲的貨物平均10天也可實現(xiàn)妥投。

3、熱銷品類不斷延擴，單品類購買力超群

速賣通雙11的影響越來越大，2016年，“雙11”還沒開始，就已經(jīng)有116萬位“歪果仁”的在線購物車里已經(jīng)滿滿當當；在2017年，在雙11啟動前，全球就有超過1700萬剁手黨就將心儀商品加入了速賣通的購物車，海外剁手黨雙11平均購買力較去年同期逆勢增長28.3%。

另外，熱銷品類也不斷延擴，家居用品、服飾服裝、美妝個護、家居園藝、手機通訊及嬰兒車等產(chǎn)品頗受外國消費者追捧，僅雙11當天就賣出了1133466個包包，需要用50架飛機裝滿；賣出了鞋子445504雙，需要2717輛卡車進行運輸……

4、買家覆蓋區(qū)域挑戰(zhàn)地理極限，以色列勢頭強勁

速賣通雙11目前已經(jīng)覆蓋了231個國家和地區(qū)，北到俄羅斯北冰洋沿岸北緯71°38’的季克西小鎮(zhèn)，南到與南極洲隔島相望的烏斯懷亞，地球上620多萬的國際“剁手黨”都加入了雙11大促狂歡。

這其中，包括俄羅斯、西班牙、美國、以色列以及法國在內(nèi)的五個國家，成為2017年雙11最主要的消費目的國，這其中以色列更是超強的購買力取代去年排名第五的烏克蘭，成為本次“剁手黨”的主力軍。

（文/雨果網(wǎng) 鐘云蓮）