中國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)開支將在2017年突破1000億美元大關(guān)！每五個(gè)人中就有一個(gè)海淘過(guò)

根據(jù)eMarketer的預(yù)測(cè)顯示，中國(guó)日益壯大的中產(chǎn)階級(jí)越來(lái)越不滿足于購(gòu)買國(guó)內(nèi)商品而傾向于購(gòu)買外國(guó)品牌，這幫助推動(dòng)了跨境消費(fèi)增長(zhǎng)。

到2017年底，中國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)開支預(yù)計(jì)將達(dá)到1001.7億美元，跨境買家的平均支出為882美元。由于海外品牌在中國(guó)的認(rèn)知度越來(lái)越高、跨境物流的改善、以及中國(guó)人認(rèn)為外國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量更好的普遍觀念，消費(fèi)者的平均人均支出有所增加。

https://www.emarketer.com/Article/Cross-Border-Ecommerce-Spending-China-Top-100-Billion-Threshold-2017/1016697

此外，天貓全球、京東全球購(gòu)和網(wǎng)易考拉受歡迎程度的上升，也推動(dòng)了這個(gè)增長(zhǎng)。這些網(wǎng)站讓中國(guó)購(gòu)物者能更容易地在他們熟悉的平臺(tái)上購(gòu)買到各種各樣的海外產(chǎn)品。

在中國(guó)，超過(guò)五分之一（23%）的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者將通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行至少一次跨境購(gòu)物，但這一比例在預(yù)測(cè)期內(nèi)將逐漸放緩，因?yàn)橹袊?guó)品牌也開始適應(yīng)消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品需求的變化，所以會(huì)有越來(lái)越多的中國(guó)人選擇本地品牌。

高級(jí)預(yù)測(cè)分析師Shelleen Shum說(shuō)：“推動(dòng)跨境購(gòu)物發(fā)展的原因已經(jīng)眾所周知，比如中國(guó)的普通消費(fèi)者現(xiàn)在普遍更精通科技、更多地通過(guò)海外旅行和互聯(lián)網(wǎng)來(lái)接觸外國(guó)品牌，而且至關(guān)重要的是，他們比以前更愿意花錢了?！?

“隨著像天貓國(guó)際、京東全球購(gòu)和網(wǎng)易考拉等電商網(wǎng)站上國(guó)外品牌的增加、跨境物流和訂單處理時(shí)間的改善，外國(guó)品牌有機(jī)會(huì)利用中國(guó)人對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的需求打入中國(guó)市場(chǎng)，尤其是在嬰兒、孕婦、健康和美容等領(lǐng)域?！保ň幾g/雨果網(wǎng) 康杰煒）