海爾將大舉進(jìn)軍歐洲市場

      《金融時(shí)報(bào)》6月20日報(bào)道，全球銷售量領(lǐng)先的家電制造商、中國最知名品牌之一海爾(Haier)計(jì)劃通過收購或興建生產(chǎn)設(shè)施在歐洲進(jìn)行擴(kuò)張，這些生產(chǎn)設(shè)施將使其更接近歐盟(EU)消費(fèi)者。

      對于一個(gè)希望在歐洲取勝的中國內(nèi)地品牌而言，擁有一個(gè)歐式的名稱會有所幫助，這意味著，海爾很有可能實(shí)現(xiàn)這一雄心。海爾已在美國成功構(gòu)建市場份額，目前30%的美國家庭擁有海爾產(chǎn)品?？傮w來看，在該集團(tuán)230億美元的總營業(yè)額中，26%來自海外。如今，海爾希望擴(kuò)大在歐洲的銷售額，過去5年，該集團(tuán)在歐洲的市場占有率提高了一倍多，但仍僅占大家電市場的1%，略落后于日本的松下(Panasonic)和夏普(Sharp)，這兩家日本公司各自占?xì)W洲大家電市場的1%多一點(diǎn)。海爾的計(jì)劃是瞄準(zhǔn)家電市場的中高端，而非傳統(tǒng)上以價(jià)格競爭為主的中國企業(yè)所瞄準(zhǔn)的低端市場。