亞馬遜改革產(chǎn)品展示方式，只是新功能的費(fèi)用有點(diǎn)高

品牌商現(xiàn)在可以通過寬屏視頻、交互式多媒體來增強(qiáng)他們的亞馬遜產(chǎn)品頁面，但這種功能需要付費(fèi)獲得。

據(jù)熟悉該新功能的廣告商稱，上個(gè)月，亞馬遜推出了“Premium”產(chǎn)品頁面功能，但每個(gè)參與品牌每年需支付50萬美元服務(wù)費(fèi)。

“這是全新的功能，亞馬遜之前從來沒有過，”一位廣告高管稱?！翱雌饋硐袷请娚虖V告?！?

對(duì)于營(yíng)銷人員來說，這類視頻極大改善了亞馬遜廣告描述頁面。在臺(tái)式電腦上，它們能占據(jù)整個(gè)屏幕寬度，也能在移動(dòng)頁面播放。

亞馬遜之前雖然也提供視頻功能，但非常小，很容易被埋沒在寬廣的產(chǎn)品頁面，很難找到。

營(yíng)銷高管們稱，過去幾年，亞馬遜對(duì)廣告行業(yè)越來越重視，這讓他們看到了一個(gè)不同的、更易于接近的平臺(tái)。

媒介集團(tuán)GroupM的戰(zhàn)略與平臺(tái)副總裁Evan Hanlon表示：“業(yè)界對(duì)虛擬貨架有過大量討論，它們能優(yōu)化任何零售店或零售商的產(chǎn)品展示方式。因此亞馬遜的做法引起了極大反響?！?

比如，下圖Bose Revolve揚(yáng)聲器的產(chǎn)品頁面充滿了新的元素，包括視頻和交互式對(duì)比指南，可以瀏覽其他Bose產(chǎn)品功能。 而它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Sonos揚(yáng)聲器產(chǎn)品頁面的動(dòng)態(tài)性和吸引力就差了一點(diǎn)。

廣告商和營(yíng)銷專家告訴品牌商，產(chǎn)品在亞馬遜上的展示方式，將直接影響到銷量。

Hanlon說：“因?yàn)閬嗰R遜不僅僅是一個(gè)線上平臺(tái)，它將成為未來的超級(jí)市場(chǎng)，因此需要確保品牌帶來的體驗(yàn)是高端優(yōu)質(zhì)，值得消費(fèi)者購買的?！?

（編譯/雨果網(wǎng) 楊雪平）